今麦郎成就满满的2023：不追逐时代，争做方便食品行业的“青年领跑者”

　　2023年,当整个消费市场陷于短期市场与长期趋势的拉扯交织中,各行各业都在积极抗压之时,今麦郎这个30岁的热血青年,在大环境中乘风破浪,稳稳逆流而上,“卷”出了一条特立独行的“破圈”之路:

　　他“破圈”品类认知,反其道而行之,卷起“牛”气绿色旋风,做绿色牛肉面新品类的高纬竞争;

　　他从“中国制造”“破圈”迈向“中国创造”,以“低调的荣耀”三获“国家知识产权示范企业”殊荣;

　　他“破圈”赛道革命,以一套创新组合拳,荣获方便速食行业内,首家国家级工业设计中心的认定......。

　　优秀的企业与产品才能“破圈而出”。根据全国工商联发布的“2023中国制造业民营企业500强榜单”显示,今麦郎以190.76亿元营收入围。

　　在这个“行业寒潮”仍未褪去的冬天,他作为传统方便食品行业的青年领跑者,不惧市场的潮涨潮落,坚守着健康国人饮食的信念。所获荣誉,所获热度,无不都是基于消费者健康的底层需求。2023年,他为品牌不断蓄入新的势能,叠加着厚积薄发的品牌能量。

　　“破圈”传播新玩法,

　　助力品牌创意“出彩”

　　他乘势国风文化,打开Z世代二次元圈层。

　　当Z世代二次元圈层的国漫崛起时,他抓住这股新热潮,联合快看漫画与拉面范,展开了一场“国漫IP场景现实化”的校园美味的破次元之旅,在喵喵拉面馆中,打卡大流量国漫IP《怦然心动》“主人公同款美味”。他让年轻人在自己热爱的“二次元世界”里感知到了产品价值,从入圈到融圈再破圈,拉面范不是在收割Z世代,而是在成为Z世代。

　　他以拉面范“小围裙”出彩创意,触发社会传播热潮。

　　拉面范凭借第三季“小围裙计划”活动,在北京亲子地标——欢乐谷,搭建起一座5米多高的拉面范巨型面桶,展示出独特的“大”创意。不但获得了超高的人气与赞誉,还荣获了2023年度营响大会“杰出创意传播奖”。将“有用且有新意”的创意传播与食育公益有机地结合到一起,是他触达用户的心智的传播核心。

　　他在寻味中华“一城一味·醉美夜郑州”系列活动中携手抖音,共同聚焦市民“吃喝玩乐”消费场景,活动话题曝光量超5.9亿,20多场直播刺激了线上消费转化,实现了挖掘更多长效经营的可能。

　　他现身重庆国潮美食展,“穿越”到现代,化身成身穿汉服的“潮”有范煮面大师,分享拉面范“0油炸健康面”的美味的同时,向年轻人传播“以中国美食文化为土壤,植入现代食品科技创新的根基”的国潮美食真正价值。

　　他在中国品牌日活动中,擦亮“冀字号”名片,让民族品牌“超有范儿”,配合全年在线开放的云端互联展示平台,线上线下同步开展,用创新型产品助力“冀品风采”。

　　这一年之中,从创新产品,到创新营销,他从消费者心智出发,立足“民族品牌”的营销诉求,勇于做一名破局者,以一股“破局出圈”的韧劲,获得了更多消费群体的认同,成功地“花式翻新”了“营销新主义”。

　　“破圈”价值创新力,

　　用“0油炸”领跑世界

　　逆风前行中,他用创新寻找确定性之锚。

　　他亮相亚太地区颇具行业影响力的食品盛会FBIF 2023食品饮料创新论坛,被中国食品工业协会授予了“0油炸健康面品类开创者”的荣誉称号,用一场“0油炸”的价值创新主义,赢得增量博弈,领跑世界方便面行业。

　　在全球经济低迷不振的逆势之中,大多数方便面企业都在努力寻求新速食时代之中的突破点。

　　他深知,与其陷入存量市场的“贴身肉搏”,不如开启一场新赛道、新物种的“攻心”之旅。如今麦郎董事长范现国在此次FBIF全体大会上所言:

　　“创新不是满足顾客现有的需求,而是要开创引领新的需求。我们现实的企业创新当中,大家感觉用过去的路径比较安全,这是人性。但是,成功都是反人性的,真正的高手一定会抓住消费者内心的新的赛道,成为基因不同的新物种,品类创新才能赢得未来。”

　　为了成就品类创新,他早早预见健康消费升级的大趋势,洞察到健康会成为未来的主要消费诉求,历经五代产品更迭,投身于0油炸的技术创新之路。最终,从中国人“蒸馒头煮面条”的饮食智慧里得到灵感,研发出创新的0油炸“蒸煮工艺”。

　　这一年之中,对用户潜在需求的抢先一步捕捉,是他基于真正的价值创新上的“进阶需求洞察”。一如范现国所说:“有价值的创新要自终而始,这个终就是消费者的内心,而不是产品本身。满足顾客需求,不是一次性而是一辈子。”

　　“破圈”社会责任,

　　民族品牌向善而行

　　企业与社会是互相成就的。在企业的成长之路上,他用一群人的家国情怀,在无形中,回馈着社会。23年4月7日,今麦郎集团董事长范现国,个人捐资2亿元,建设隆尧德慧学校。这是一所总建筑面积达122580平方米、能容纳7000余名师生的大型综合学校,对促进教育资源提质、均衡发展具有重要意义。

　　这一年之中,这种广博的精神力量,是他能够迈向世界舞台的扎实根基。这既体现了今麦郎集团董事长范现国强烈的家国情怀,也体现了今麦郎集团作为中国民族企业的格局和担当。

　　“破圈”社会荣耀,

　　接连斩获多项殊荣

　　惯于回馈到社会中去的今麦郎,在社会中取得的认可与赞同,所获颇丰。

　　他“破圈”中国创造,荣获“国家知识产权示范企业”殊荣,从“中国制造”迈向“中国创造”,以“低调的荣耀”三度上榜;

　　他“破圈”赛道革命,荣获食品企业首个国家级工业设计中心认定,以创新力,驱动方便速食赛道革命,颠覆行业;

　　他“破圈”品牌价值,入围首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单,以过硬的产品质量为企业发声;

　　他“破圈”创新生长,荣获河北省质量管理领域最高荣誉,他以大格局、强担当,突围质量与创新生长之路;

　　他“破圈”本色精神,获中国食品企业社会责任先进企业奖,他以大过天的食安责任,“破圈”品质无止境;

　　他“破圈”品牌格局,跻身“点赞2023我最喜欢的中国品牌”榜单,用产品赢得市场欢迎,打开格局,领衔民族品牌的创新范式。

　　这一年之中,他的破圈力量,在于顺应时代脉搏,致力于成为品类开创者。在社会需求不断更迭的当下,他准确判断行业趋势,走在市场需求前面,以创新能力重塑行业格局,不断创造符合市场需求的新产品、新品类,发动起了一场又一场“颠覆行业”的“破圈”级赛道革命,以适应行业特点的创新生长力,“破圈”推动健康中国战略使命。

　　“破圈”品类认知,

　　做新品类高纬竞争

　　做面时认认真真把品质放在第一位的他,玩起来也要认认真真地“搞点新意思”。

　　12月,今麦郎旗下高端品牌拉面范全新战略新品——采用绿色包装的0油炸红烧牛肉面,官宣上市了。“国民舅舅”王耀庆作为今麦郎拉面范“绿牛”面的首发新品体验官,手拿醒目的绿色面桶,凭借一支“绿牛舞”漫天霸屏,,瞬间登上了微博热搜话题,阅读量高达3.8亿+。“一款绿色的红烧牛肉面”、“0油炸健康面、孩子吃妈妈放心”等“绿色知识点”,更加令人“过目不忘”。

　　“绿牛”的“0油炸健康面”历经今麦郎20余年非油炸技术攻关的积累,采用创新的蒸煮工艺,保留了中国人喜好直面和软弹口感的特性,不仅能做到3分钟复水,能还让面条更挂汁;精选优质牛骨熬汤,并采用FD冻干配料,精选的新鲜玉米、豇豆、木耳等食材,佐以升级大块肉丸,让每一口面都获得更丰富的层次感。

　　这一年之中,“绿牛”的成功推出,充满着一种“反其道而行之”的沉稳霸气。绿牛面的“绿色”,象征着一种品类认知的区隔,代表着品类层面上的“破圈”,更宣称着今麦郎“0油炸健康蒸煮面”的健康饮食大计。

　　破圈“穿越周期”,

　　坚持长期主义健康战略的这一年

　　对于今麦郎而言,“绿牛”爆火的背后,是对于打造出更多能够穿越周期,坚持长期主义战略健康产品的执着坚守。就像近期在年轻人中爆火的安徽板面,其表面是年轻人对喜爱的板面“宝藏吃法”的花样挖掘,与董宇辉对“正宗河北特产安徽板面”的调侃引发的共鸣,其内核则是今麦郎“重产品”的底色:自家小麦种植基地、高面筋与高温挤压工艺、尤其是“0油炸健康面”的创新技术,正是切中了消费者“健康饮食”与“好吃美味”都想兼顾的需求,“意外爆火”的内核其实都是“情理之中”。正是基于这份健康战略之上的长期主义布局,才有了2023这整整一年之中潮水般涌来的奖项与荣誉。

　　纵观今麦郎满载“破圈”成就的这一整年,不仅有值得骄傲的“三连上榜”,还在业内首度摘获了值得称颂的“行业第一”。其实,在这些荣耀的背后,满是今麦郎“破圈”自我极限,“敢革自己的命”的极致精神。在“绿牛”、“拉面范”、“凉白开”等新物种与大单品成功的背后,离不开今麦郎对长期主义的战略远见坚持,与默默低调近三十年创新研发出“0油炸健康蒸煮面”工艺的“笨功夫”。

　　在这些认可与奖项的背后,如果我们仔细听,能听到更深层的时代向前奔跑的声音:

　　“时代变了,人群变了,方便面也该变一变了。”

　　时代风向怎样预测?企业如何预知未来?在其他品牌紧紧追逐着潮流的脚步,马不停蹄地打造着各种“爆款”,不停“追逐”着用户时,一早就站在方便面企业健康大赛道上的今麦郎,用一颗“坚守国人健康饮食”的初心,“等待”来了“健康意识觉醒”的消费者。

　　“0油炸”方便面的逐渐起势,正是对今麦郎战略远见的有力证明。

　　今麦郎董事长范现国曾表示:

　　“大势才有大未来,大势才是大赛道。一个人、一个企业的力量都是微不足道的,但是把自己的力量放到了趋势上,就会产生巨大的能量。”