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旺旺与你一起 在龙年抬头接旺!

旺旺与你一起 在龙年抬头接旺!
2024年02月20日 10:41

  春节之际,自称“龙的传人”的华夏儿女们都希望新的一年,旺运满满!各个品牌更不可能放过大众高涨的节日情绪,以团圆、年味为主题的各种传播营销扑面而来。

  而旺旺集团则是抓住中国传统文化象征之一“龙”,结合品牌调性将“龙抬头”这一传统习俗化用为“旺抬头”,推出 “祥龙聚旺 旺运当头”为主题的系列营销活动——魔性洗脑的OTV视频、放眼全球的新年旺门开,年味十足的年货大街市集。

  带着对龙年的“旺运”期许,让我们“从头”讲起。

  魔性OTV,反复洗脑抬头接旺

  OTV视频片名即为主题《祥龙聚旺 旺运当头》,为迎合当下视频趋势走向短平快的节奏,并且结合旺旺广告片一贯魔性洗脑的风格调性,OTV中结合了深受消费者喜爱的5个品类(旺旺大礼包、米果线(雪饼、仙贝、小小酥),QQ糖、小馒头、旺仔牛奶)分别对应龙抬头的5个习俗(祭社神、吃龙食、引田龙、剃龙头、吸龙气),推出5支15s系列小短片。值得一提的是,5个篇章是按照时间线即从远古—古代—民国—现代—未来的逻辑,展现旺旺品牌及产品长久以来陪伴了一代又一代的消费者。

  视频当中,通过洞察消费者新春时节可能遇到一系列的问题如发型不够好看等,提出“没有XX怎么办”的痛点,以第三人称VO高喊“抬头接旺”从而巧妙带出产品,同时送出旺旺对于消费者的新年祝福!

  除了视频讲述从远古到未来的5个“旺抬头”的龙年习俗小故事,在全片合集中更是打造出旺旺宇宙的概念。在旺旺宇宙的时间长河之中,一扇扇具有时代特色的门中人们都在庆祝着春节,而“抬头接旺”正在成为新春祈福旺运的独特标志动作。在这龙年,与旺旺一起抬头接旺,旺运当头!

  新年旺门开,全球旺运来

  旺旺品牌创立于1962年,经过多年的发展,旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲、大洋洲、欧洲等。特别值得一提的是,旺旺集团已进军东南亚市场并在越南建立工厂,设立米果、冰品和饮料等产品生产线,也正在加强布局更加广阔的海外市场。,值此这新春佳节之际,以“新年旺门开,全球好运来”的social video送出对全球消费者最美好的新年祝福!

  可以发现在视频中将门作为重要线索贯穿始终,片头沿用魔性OTV中不同时代的5扇门,同时承载着这是打开幸福的门,重新开始的门的美好信念寓意,将由远古至未来的时间范围扩展到由中国到全球的空间范围,让全球消费者在享受美味产品的同时,也感受到中国传统文化的独特魅力。

  随着经济文化的快速发展,中国华人的身影逐渐遍布在世界各个角落,欢度春节是中国人一年中最重要的日子。旺旺品牌携手外国友人通过旺门传递中国春节祝福,传递对全球所有华人的新年祝福。

  视频中OTV人们通过门相互共贺新春,而旺门则作为由中国走向全球的连接点。来自世界各地的外国友人通过旺门传递旺旺大礼包,送出来自他国的新年祝福,一起庆祝中国传统春节!

  除此之外,旺旺把视频中的“旺门”搬到上海虹桥天地,现场消费者通过打开“旺门”与屏幕内的外国人进行新年祝福互动,获得旺旺零食产品。作为现场记录的case video也已经在各大媒体平台上线,视频中不仅出现了各行各业的人们,参与的消费者也不分男女老少,充分体现出消费者对与旺旺品牌及产品的喜爱。

  旺旺沉浸市集,让买年货也变得有趣起来

  

  除了线上魔性OTV视频、线下事件打造,旺旺集团深入渠道携手永辉、华润在重庆、福州、大连三个城市线下举办旺旺新春年货市集,有年味十足的旺旺产品、精美可爱的旺仔巨型人偶,还有旺气满满的互动区域,旺运加成的惊喜奖品等你来!

  一般普通卖货的年货市集仅是陈列产品、摆放堆头,或者用些简易易拉宝互动游戏吸引消费者。本次旺旺新春市集除了精美的产品陈列货架,为了让消费者充分参与到活动中来,共同感受龙年的喜庆氛围,现场设有可爱旺仔馒头巨型木鱼、旺抬头理发店拍照打卡点、旺气投壶赛小游戏、旺运祈福墙等进一步拉近与消费者的距离,从而提升品牌形象,达成销售转化,让消费者不仅买的放心,也玩的开心。

  如果足够细心一定还能发现线下市集也在围绕“抬头接旺”进行营销,屏幕里播放的CNY OTV,设计元素中加入的OTV主视觉KV,打卡点里的旺抬头理发店,完美体现从线上到线下,从品牌到产品的全方面全链路的旺旺龙年营销。

  据悉,本次活动将在三城持续一月左右,具体时间以及地址分别如下:

  2024年1月18日-2月24日(重庆永辉江北广场店)

  2024年1月18日-2月18日(福州永辉奥体中心店)

  2024年1月27日-2月25日(大连华润张前店)

  如感兴趣,欢迎去到市集现场与旺旺一起置办新年好礼,祈求龙年旺运!

  除了以上,旺旺在CNY期间还推出了 旺旺&taptap&时空绘旅人、旺旺&《冲呀:饼干人王国! 》的游戏跨界联名!刚好春节放假在家,一起玩局游戏旺运开头吧!

  旺旺集团的龙年传播不仅是一场精彩纷呈的营销盛宴,更是一次深入人心的文化传承之旅。在这新的一年里,让我们与旺旺品牌一起“抬头接旺”,共同迎接美好2024!

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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