川经瞭望记者 杨波 侯云春
“这个春节我赞五粮液！”“五粮液今晚全场最佳！”“五粮液太棒了！”……这个春节，随着在总台龙年春晚送出亿元“和美好礼”，五粮液再一次出彩出圈。
在春节这一全球华人最重视的传统节日的加持下，五粮液以一杯美酒与上亿元好礼，在陪伴见证全球华人“幸福”和“团圆”时刻的同时，也以白酒的“中国味儿”致敬传统文化的“中国范儿”。
再次联袂春晚 超10万份“和美好礼”添彩阖家团圆
2月9日除夕夜，在龙年中央广播电视总台春晚互动环节，五粮液通过主持人口播、屏幕提示、滚动字幕等方式，在官方抽奖平台央视频APP分5轮抽取超100000份、总价值上亿元的“和美好礼”，与全球华人共度“幸福中国年”。
和美好礼再次联袂春晚其中，第一轮奖品为9900份五福筒盲盒，中奖观众将随机开出经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液等热门单品中的一款，开启新年第一份幸运。后续四轮分别为30000份五粮浓香·五福迎春、35000份五粮液·五福临门、20000份五粮液·龙腾四海和10000份五粮液·龙腾盛世礼盒。五福迎春礼盒包含浓香系列产品组合，即“五粮春+尖庄+五粮醇+五粮特曲+五粮头曲”；五福临门礼盒包含5款五粮液家喻户晓的畅销产品，即经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液；龙腾四海和龙腾盛世礼盒内含经典五粮液、第八代五粮液。
这些礼盒的设计带着满满的中式美好寓意，花开五福、开门红等“好彩头”，和借鉴九龙壁形制而设计的甲辰祥龙、和美玉玺、九龙腰封等设计，既寓意美好，又有龙年和五粮液专属印记加持，处处体现出对全球华人的龙年美好祝福，极具收藏价值，且无门槛、不设限，一键顺滑抽奖，十分接地气。
值得一提的是，今年龙年春晚的五粮液“和美好礼”，是继2023年中央广播电视总台春晚和中央广播电视总台秋晚之后的第三次亮相。当产品硬、名气响的民族品牌遇上具有广泛国民热度的春晚舞台，话题分外火爆。
据统计，截至2月10日2时，中央广播电视总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，央视频春晚互动在各社交平台相关话题阅读量超2.8亿，共登上全网12个热搜热榜，并在除夕当天，央视频APP荣登苹果、小米、vivo等各大手机APP应用榜下载飙升榜第一名。今年春晚五粮液再次以趣味出圈，收获超10亿社媒曝光。
业内人士指出，五粮液继2023年中央广播电视总台春晚、秋晚之后，再次“香遇”2024年中央广播电视总台春晚，不仅持续在春晚众品牌传播中牢牢占据“C位”，让“春晚+五粮液”的品牌关联再次加深。同时，五粮液拿出了经典五粮液、第八代五粮液等最具代表性产品，并在国人幸福的团圆时刻以限定专属印记的方式送出好礼，精准把握了“礼”与“节”、“酒”与“礼”的关系，持续传递和加深其品牌粘度、影响力等。
与世界共庆中国年 五粮液多维度献礼国内外新春庆典
2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。
春节，国人最重视的传统节日，是华夏文化天然的活态见证，寄托着国人共迎美好未来的愿景。白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，是华夏农耕文明的智慧结晶，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值。
酒文化，喝的是酒，品的却是文化。作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液传承逾千年的古法酿造技艺发于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，盛满了时间和历史的味道,是带有鲜明印记的“记忆中的那瓶酒”。
2024年春节期间，五粮液“寄情于酒”，以美酒这一团圆时刻重要的“氛围担当”，通过一系列多维度的视觉盛宴、美酒盛宴、文化盛宴，与全世界民众共享“和美中国年”，感受中华优秀传统文化独特魅力的同时，也进一步传递民族品牌温度，发出民族品牌强音。
五粮液联袂哈尔滨在国内，五粮液与哈尔滨实现双向奔赴，精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动在哈尔滨冰雪大世界精彩推出，可谓诚意满满、惊喜连连，6米高的五粮液酒瓶大冰雕，和冰雪快闪店、冰宫等趣味打卡点，为全球旅客带来南北交融且独具特色的酒文化、冰雪文化体验。同时，五粮液开展“和美回家路”主题航班活动，联手四川航空推出五条定制和美航班，在1月30日至2月5日期间送“五粉”回家过年。此外，五粮液还在上海、宜宾等城市举办无人机秀活动，与国人共迎甲辰龙年，共同见证全球华人的幸福团圆时刻。
五粮液亮相阿联酋新春庆典活动在国外，自2月3日起，五粮液品牌及多款产品陆续以丰富多元形式，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中，以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，共度幸福团圆时刻，为全球各地消费者带来由感官到精神的全方位、沉浸式体验。业内人士指出，五粮液持续站位春晚送出和美好礼，以及深度融入国内外春节庆典活动，是五粮液从自身优秀的酒文化积淀和传承出发，与中国优秀的传统文化进行创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，传递给千家万户，在文化共情中，进一步巩固消费者对品牌的记忆，增强品牌与消费者的情感黏性，为品牌注入新的活力。
（图片由五粮液公司提供）
（来源：News快报）
