携手十年，经历高光与低谷，凡尘组合已创造历史，成为世锦赛夺金次数最多的女双搭档。值此之际，优酷体育联合凡尘组合十周年品牌拍档尤尼克斯出品的《不完美组合》纪录片正式在1月25日优酷全网独播。凡尘起于低谷，终绽放于巅峰，她们诠释了“球不落地，永不放弃”的国羽拼搏精神。比赛中，她们总能在逆风的比分之中翻盘，这背后是夜以继日的练习、共同进退的信任和永不服输的信念。不断刷新历史的冠军数量，也见证凡尘搭档10年情谊，诠释着不服输共进退的体育精神。
（纪录片《不完美组合》海报）今年凡尘组合十周年，也是优酷体育携手尤尼克斯战略合作的第三年，优酷体育与尤尼克斯开启China go营销厂牌的合作，尤尼克斯做为中国国家羽毛球队官方战略合作伙伴，双方携手为羽球顶尖运动员凡尘组合的十周年进行独家联合营销，共收获全网热搜9+，超17亿的曝光。其中，优酷曝光量高达8亿+，并登上上海等29个城市商场户外大屏。收获热度的同时，背后是优酷体育携手合作伙伴在赛道生态搭建、资源整合共创共赢，不断开拓体育营销商业模式边界，逐渐完成了在“羽毛球”领域的精准卡位带动突破创新与小球心智营销的多方联合。
三方联动：品牌、球星与球迷
十年凡尘：体育营销需要更多共鸣
在《不完美组合》纪录片中，手写信成为球迷、球星等众多用户的催泪点。品牌想要深入人心，情感是制胜的关键。而一个打动人心的故事，离不开对人的真实洞察。在本次的纪录片中创意添加凡尘组合互相读信环节，这是友谊的深厚、是赛场上的顽强，更是残酷竞技体育下的温情。结合尤尼克斯以“落入凡尘 不惧尘埃”为主题的手写信，更是打破空间壁垒，让大众感受到品牌的温度。陈清晨、贾一凡作客优酷体育2024印尼大师赛直播间，情深讲述彼此的十年同行之路。让球迷对凡尘组合之间的情谊、相互成全的深情不负有了更多体会，同时对“凡尘十周年品牌拍档”尤尼克斯的品牌理念与初心、产品功能及特点有了更深层次的认知与情感链接。
（尤尼克斯手写信）
（作客2024印尼大师赛直播间）线上联动线下
回归内容营销的起点
碎片化时代，内容传播短平快成为主流趋势，高度同质化带来的内容堆积形成信息爆炸，也带来了更严峻的营销考验。优酷体育跨平台联动小红书进行球迷招募，以及图文+视频组合内容发布形态，收集球迷与凡尘之间的故事及告白，招募球迷抵达北京现场为凡尘送祝福。最后，携手尤尼克斯惊喜举办凡尘十周年派对，让十年寄语直达现场。这不仅和广大用户群体建立起了情感链接，更是回归了真实情感的着力点，要向内心探寻“深度”的共鸣。
（球迷给凡尘组合的一封信）
（十周年派对现场）以优质的内容为起点，优酷体育联合多平台官方蓝V、主流媒体、头部大V等线上资源联动，探索品牌“破圈”多元路径，实现多维度的营销升级。14+权威媒体发布，7+官方蓝V媒体助阵，4+APP线下资源联动，8亿+线下资源聚拢流量，打破壁垒信息合流，见证凡尘组合十周年。
（彩虹计划资源曝光）精准化营销打破传播壁垒
亿级流量营造全民互动热潮
优酷体育资源持续升级，结合尤尼克斯自媒体矩阵及线下400+门店的资源聚拢，让凡尘组合十周年纪录片直达垂类羽球受众，球迷则可以在尤尼克斯线下门店边看影片边选购喜爱的同款产品，拉长球迷在店时长，体验更多品牌产品及服务。实现多维度的营销升级。凡尘组合十周年纪录片《不完美组合》全网热度飙升，微博抖音热搜接连不断。其中，#凡尘组合十周年#等话题阅读量8397万+，收获微博热搜主榜热3，微博视频热榜TOP9，体育视频飙升榜TOP2；#凡尘组合十周年纪录片短视频话题总播放量1.48亿+，收获抖音主榜51等多个热点。
（尤尼克斯400家门店+官号矩阵支持）
（相关榜单部分展示）此外，本次活动定制创意节目海报、凡尘组合独家写真，与品牌携手打造定制化传播，利用站内交互活动，发起解锁凡尘独家语音打Call邀请，与球迷建立心智关联，撬动更多站外用户解锁独家权益观看。
（站内打call明信片）用好的玩法建立球迷、品牌、与IP之间的沟通方式，好的内容创造更高的多边价值是优酷体育一直坚持的要义。优酷体育通过本次的营销传播，联动平台、球星与球迷，打造体育生态闭环。不仅和球迷产生互动，更为品牌的声量造势，与球迷产生更深的情感链接。未来，优酷体育CHINA GO也将继续探索体育商业化营销创新方法论，创作更多优质内容，整合多边资源，共创价值营销更好生态，真正打造全民体育赛事盛宴的浪潮。
（来源：News快报）
