又到一年开学季，这正是学生们焕新宿舍生活，采买学习工具，迎接开学新气象的重要节点。当代学生对电脑数码产品的浓烈消费需求，正在掀起消费热潮，为商家们带来增长新机遇。
2月21日-2月27日，抖音电商围绕「抖in潮电秀」IP打造“开学焕新周”主题活动，聚焦平台电脑数码行业和品牌，打造趋势品类旗舰品牌及爆品，以大牌好物的优质价格力和用户体验，吸引目标用户消费种草，同时联动品牌/达人打造#这届学生是懂无痛开学的 冲榜话题、站内达人种草等多种玩法，帮助商家提升品牌声量的同时，收获生意爆发！
本次活动合作了小度、阿尔法蛋、有道、学而思、科大讯飞、锐族、小天才等众多数码品牌，参与商家整体活动支付GMV增长25%； 活动期间打造爆款商品超过500+款，GMV破百万品牌超过100家。平台联动品牌打造热榜话题，掀起全网讨论热度，热榜话题#这届学生是懂无痛开学的 登上种草榜TOP4，#抖in 潮电秀 话题播放量突破6亿，助力品牌实现高效精准营销破圈。
收获声量和生意双增长，数码品牌开学焕发新生机
成长于互联网时代的当代学生，对于数码产品的需求度更高。大学生酷爱的平板、耳机、游戏机，中小学生常用的学习机、点读笔等产品，成为装点开学仪式感的重要选择。正值开学季的重要节点，抖音电商开启「抖in潮电秀·开学焕新周」主题活动，不仅联合品牌与达人，展现“无痛开学”新方式，更协同商品卡资源，打通转化链路，实现优价数码产品的有效种草，助力参与品牌实现声量与生意的双爆发。
小度，联合刘媛媛等达人，通过开启“超头达人+日播达人矩阵号”形式的直播，联合推广小度学习机K16，打造出爆款产品。在经营策略上，小度通过前端达播，配合星图种草和商城资源，快速提升品牌、产品热度，并利用品专、搜索广告等组件高效承接流量，通过“自播矩阵+达播矩阵”完成销售转化；小度在爆品小度学习机K16的推广中，主打“越升级越便宜”卖点，提升产品价格力。在服务体验上，小度对核心爆品推出“15天试用+6个月分期免息”的优惠服务，提升消费者的购物体验。本次活动中，小度全周期累计销售额超 6800万，环比活动前增长超10倍。
阿尔法蛋AI词典笔D1近期重磅新升级，内置万元正版权威字词典，专业权威又快又准，打开孩子求知的大门，帮助孩子自己看书自己学。活动期间，#词典笔就选阿尔法蛋，热搜话题话题播放量突破4000万，阿尔法蛋A1词典笔D1活动7天热卖7.5万单，活动期间新品还曾登顶抖音电商翻译笔爆款榜TOP1；品牌在活动期的交易额同比增长超5倍，环比增长超过105%；成交订单数环比增长超141%；商品卡环比增长超136%！除了当日发货，全国包邮、七天无理由（含运费险）、15天免费换新，一年质保维修等服务，阿尔法蛋将终身免费升级做到实处。价值万元的正版权威词典在产品发行254天之后，新老机子全部免费升级，提供真实可靠、满足用户切身利益的服务体验。
有道在抖音商城首发新品“有道词典笔A6 Pro”。在打造价格力方面，基于新品首发节点，品牌通过50元小额定金预售，提前锁定潜客，以优惠价格吸引用户下单；并邀请达人@张雪峰 老师空降直播间，在线人数突破7万人，再次引爆销量。同时，有道为消费者提供“7天开封试用、180天只换不修”服务，保障用户购物体验。最终，品牌在活动期间GMV较基准期增长超6倍，有道词典笔A6Pro预售单量近万台，尾款开售仅5分钟即登顶带货榜总榜Top1 ，活动周期内累计销售突破3万台，实现“上新即爆”。
学而思，在产品定价上，给出专属优惠，用好价格吸引更多兴趣人群下单；并运用抖音商城提供的开屏资源、资源包内容热推等，持续吸引精准流量。活动期间，学而思联合百万级粉丝达人@小豆包ya，进行视频种草，通过洞察用户的痛点需求，创作“护眼误区”的优质内容，并自然植入「学而思旗舰学习机」的功能点，实现好物强种草。 配合“分期免息、7天无理由、顺丰包邮”等服务，学而思在活动期间不断提升消费者购物体验，收获好生意。
科大讯飞相关话题内容播放量突破5万，并开启专场直播，以“开学焕新周”为主题更新直播间和店铺物料。在直播时，品牌通过“半价”“加赠价值1280英语本 ”等形式，打造产品价格力，吸引用户购买爆款学习机，在活动期间账号新增超过1500名粉丝，实现破800万交易额，环比上涨17%。同时，科大讯飞为消费者提供15天免费试用的服务，吸引消费者体验，带动后续的订单转化。
锐族 RUIZU 在抖音商城推出优价活动，给到消费者满减优惠活动，并上线“全国包邮（赠送运费险）、只换不修”服务，提升消费者购物体验。活动期间，品牌对直播间进行整体升级焕新，前端直播间主播的稳定发挥销售配合后端商城活动图文广告推送、限时限量购活动等各类平台活动的及时报名更新，成功打造爆品 V05Pro 。活动期内GMV实现超700万，直播间每日排行榜品牌皆入选“酷玩科技排行榜TOP 10”，粉丝增长量较前7日比增长超147%。
小天才参加“开学焕新周”活动，对直播间人、货、场进行升级更新，营造开学场景，吸引消费者下单；并推出顺丰包邮、只换不修等服务，优化消费者购物体验。活动期间，小天才整体交易额增长12%，商品卡订单增长21%，爆款商品Q2A荣获【全网通爆款榜】TOP 1，新品首发Z6P也登顶【全网通手表人气榜】TOP1。
做好价格力，全域资源协同，多重资源加速品牌生意转化
在本次「抖in潮电秀·开学焕新周」活动中，抖音电商集结了电脑数码行业大牌，提供流量资源扶持促进品牌提升价格力，更助力电脑数码品牌收获开学好生意。
活动期间，抖音商城针对优价爆款商品，深度联合超值购，针对优质优价商品补贴，提升商品价格力，为消费者带来更加优惠的价格体验。比如，小度将“越升级越便宜”作为卖点，在小度学习机K16爆款新品推广中，为消费者传递优价格的认知。阿尔法蛋奉行“教育普惠”理念，推出的词典笔D1以极致的性价比，免费新增的万元正版权威词典，更是满足孩子课内课外多场景的学习需求，让查询变得简单，让学习变得轻松。有道则通过定金预售的方式，提前锁定潜在客群，进而通过活动首日尾款支付，引爆销量，实现交易额较基准期超6倍的增长。学而思在产品定价上，给出专属优惠，并推出“分期免息”服务，提升产品价格力，激发兴趣人群的购买兴趣。
在爆品打造上，活动精细化运营场景，营造“开学焕新周”的氛围，联动品牌为主推优价产品定制货品创意海报，个性化植入开学场景和痛点，并联合站内百万量级达人对品牌爆品进行种草，丰富的内容物料以及直播、短视频形态引发用户的广泛讨论，并为品牌聚拢了精准的用户群体；携手众多达人，共创#抖音潮电秀 话题，并有机植入品牌爆款优价产品，通过达人的优质种草内容，实现强势曝光，助力品牌声量和销量的双重增长。
与此同时，平台还推出优价商品卡资源助力、商城资源位等，持续引爆活动热度，助力品牌实现生意爆发。在商品卡资源上，开屏广告、活动主话题、搜索阿拉丁、直播间banner 资源组合，品牌馆banner等商城资源，引导品牌搜索提升，并建立起高效的承接链路。同时，官方主会场设置店铺/货品/直播间专区，高效引流品牌阵地，助力实现品牌“精准点爆”；产品按不同年龄段群体进行区隔，缩短用户的消费链路，带动商品转化。
此外，平台通过线上线下资源联动，针对精致妈妈等核心目标人群，在北京、上海、广州、深圳等核心一线城市，进行学区楼宇梯媒投放，打造强烈的种草氛围，实现对用户群体的精准触达，加深用户对品牌的记忆度和认知度，提升品牌传播声量。
丰富服务类目，提升用户体验，为耐消品品牌提供增长新机遇
作为相对高客单价的耐消品，用户的消费门槛、决策成本更高。对此，在抖音商城，针对电脑数码行业中的笔记本电脑、平板电脑、影音电器、智能手表四大主流类目，平台已上线以旧换新服务。
在本次“开学焕新周”活动中，品牌们还推出个性化的服务，包括分期免息、包邮、运费险、延保等售前售后服务，解决用户购买产品的后顾之忧，提升用户决策效率。
本次活动中，耐消品牌们按照自身服务标准，为消费者提供诸如当日发货、全国包邮、七天无理由（含运费险）、顺丰包邮、只换不修、延保、一年质保维修等多种服务，满足用户切身利益和需求，提升和保障消费者购物体验。
不仅如此，通过多元玩法和流量资源，抖音电商为不同类型的品牌商家提供做好商品、货架和内容的助力，并为商家提供营销加速手段。对于经销商、新商来说，更能在全域经营中收获好生意，释放更大的生意潜力。
本次「开学焕新周」活动主要聚焦电脑数码行业，携手行业商家和达人，为消费者带来好价格，提升用户体验，吸引更多消费者在抖音商城选购优价好物，更为参与品牌带来明显的生意增量。
而在此背后，是「抖in潮电秀」IP借助抖音电商平台的站内外资源，为品牌新品上市和重要趋势节点提供了丰富的营销解决方案，与品牌商家一起营造更为火热的销售氛围，助推新潮电子产品的酷炫属性实现多圈层深度渗透。
未来，依托「抖in潮电秀」IP，抖音电商将携手更多电脑数码、手机、家电和家具家装等大耐消行业品牌及商家，洞察消费者新需求，探索更好玩、更精准的营销玩法，引领新的消费趋势，为品牌商家提供生意新机会！
（来源：News快报）
