变化的世代，创新是永恒的命题。在变幻莫测的市场浪潮中，战略力*品牌力*企业家精神是企业穿越周期的密码。成立20年来，在珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友带领下，珀莱雅完成了三次转型，从成立化妆品品牌到上市公司，再到2020年以大单品策略开启了品牌的差异化发展之路，珀莱雅搭建起完善的品牌矩阵，持续拓展品牌的目标用户群体，让珀莱雅公司实现了自2017年上市至今，市值翻10倍，业绩翻4倍，且连续五年营收和净利润双双达到两位数增长的优异成绩。
“我的能量来源就来自消费者，我一定要干好”。年初举行的聚美丽大颜值产业年会上，方玉友在题为《珀莱雅如何突破重围：两次能力体系的切换》的演讲中分享了自己的所感、所思、所悟。谈及为何事必亲为，他表示“如果我有一天不亲力亲为就会害怕，会担心搞不清楚抖音发生了什么？天猫发生了什么？这两年天猫、抖音天天在发生变化，所以我每天都要关注和了解。”
在方玉友的带领下，珀莱雅公司得益于创始人团队对市场趋势的准确把握，制定正确的战略，赋予品牌穿越周期的力量。例如，在品牌矩阵打造上，珀莱雅公司坚持“6*N战略”，横向覆盖护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等不同品类，同时持续拓展品牌的目标用户群体，从25-35岁延展到18-24岁。目前珀莱雅旗下专业化妆师彩妆品牌彩棠、亚洲头皮健康专家Off&Relax、油皮护肤专家悦芙媞，正在成为公司的第二增长曲线。在去年双11期间，珀莱雅品牌首次登顶天猫和抖音的美妆行业双11全周期品牌成绩榜单。
展望未来，珀莱雅公司将在方玉友的带领下继续坚守以消费者为本，以科技为核心的经营理念，不断推出高品质的产品，满足消费者日益提升的需求，为中国美妆行业的高质量发展贡献力量。
（来源：News快报）
