在过去一年我们与众多品牌商家的沟通中，品牌社区打造成为提及最多的需求，围绕着用户思维这一核心，如何构建更具粘性和活跃度的品牌社区，成为新的命题。
在这一背景下，2024年2月28日，腾讯智慧零售、零一数科及运营深度精选联合举办了【第五届品牌社区案例展】并圆满落幕。在全渠道数字化，场景多元化，加速渠道融合趋势下，微信生态中，以小程序为核心的私域已经发展成为以小程序+视频号为“双核心” 的品牌私域。头部领先品牌开始探索全域经营3.0的私域新模式，通过深化公域与私域反哺及拉动，实现线上与线下，品牌与渠道深度融合。
会议上，零一数科的CEO 鉴锋老师以及多个行业线的行业专家与讲师，也深度分享了深耕行业过程中的案例细节、心得体会，以及潜心打磨出来的行业方法论，涵盖美妆、鞋服、餐饮连锁、美业大健康、快消、耐消、金融乃至B2B行业，从视频号的FOCUS模型，到各行业线上下联动的O+O增长体系，以及社区型内容营销的未来。高密度的信息增量，为到场观众们展示了在微信生态内生意场景的价值性、延展性，以及无限的可能性。
我们也将其中的精华内容进行了梳理，希望能够给品牌在2024开年的关键节点找到生意增长的确定性。以下就是鞋服行业分享的精华内容：
在全域经营已经成为鞋服行业趋势的背景下，立体式互动的场域搭建、用户精细化运营、全域商品链路打造成为鞋服行业2024年的破局机会。
零一数科鞋服行业讲师May在主题为《鞋服行业：鞋服全域经营增长体系》的分享中表示，从鞋服行业全域增长策略来看，需要考虑“三个柱子、三个房间和两个地基”。“三个柱子”即：品牌和用户链接、线上和线下链接、用户和用户链接。三个房间指的是：人、货、场的定位和策略运营，而两个地基则是：中台系统和数字化产品。
在用户精细化运营方面：以“裂变X增长”联通用户全生命周期，全链路节点增长；不断优化用户体验链路，提高用户粘性；以内容-社交-商业化为基石，不断完善用户分层运营底图。
在场域定位与经营提效方面，首先，整合、立体式的场域是要重点思考的，这个决定了未来宣发策略如何做差异化。对于品牌来说，立体式的构建微信生态的场域，能最大化地破局、增长。
具体到不同的场域，也有不同的策略：
社群方面，根据品牌的组织性质、直营/代理、总部、分公司等形态可以进行矩阵规划和定位，再结合内容、社交、产品服务进行内容“人设”区分，一个社群就相当于一个俱乐部；
朋友圈运营方面，真正从用户分层和穿着的场景角度，结合热点/抓眼球的文案，有节奏的去曝光丰富的内容并进行不断迭代；
小程序商城方面，针对不同定位的小程序，去做内容、社交、产品的差异化运营；
门店、导购运营方面，通过数字化能力的赋能，提升运营效率。
从货的方面来看，很多鞋服品牌都是以价格驱动私域业绩，但是会面临一些新的挑战，比如如何打通线上线下价格体系、提高新品的销售占比；因此，需要有一套新品营销节奏sop，打造用户对新品在不同场域销售的心智，包括制定阶段策略、kpi目标、机制、宣发渠道、门店等进行规划和执行等。
在内容上，通过尖货浪潮式发售，打造销售心智；再结合全域的立体式社交和矩阵式推广以及整合KOC力量，以不同的个性化内容，打造出圈爆品，从而提高内容生产力和用户影响力。
以上，就是第五届微信生态案例展中，鞋服行业的2024年最新实战模型分享。
操千曲而后晓声，观千剑而后识器。希望借助各位深耕行业多年的嘉宾分享，其中的心得、打法、模型能对你所耕耘的行业有所启发。同时也期待下次大会我们带着更多行业深度内容再相见！
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最后，感谢各位与会嘉宾对本次大会的支持，感谢各位行业讲师的精彩分享，感谢本场活动的赞助商 ：中国新锐茶品牌·一念草木中、静亨悦肤之美·岚至、运营人的宝藏·每日运营案例库的大力支持。
（来源：News快报）
