欧睿国际数据显示,预计2024年中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元。从2018年「成分党」兴起,到2021年「功效党」进阶,功效护肤市场发展迅猛。
功效护肤的风越吹越劲,存量竞争时代,行业难以避免地走向内卷,拼成分、卷技术成为常态。面对层出不穷的功效产品,以及五花八门的成分作用,不少消费者难以分辨,甚至被误导踩进皮肤护理陷阱,导致皮肤健康受到伤害。
皮肤护理的终点在哪里?2024年3月1日,在中国最高楼上海中心,薇诺娜举办了以“在这里,再出发”为主题的2.0战略升级发布会,对此问题给出了答案。
一、从“专注”到“专研”,薇诺娜全面进阶
贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士将薇诺娜2.0定义为敏感肌皮肤健康自由美的新世代。
何为敏感肌健康自由美?如果说过去,薇诺娜解决的是敏感肌的修护问题,那么未来,薇诺娜想要解决的是敏感肌护理的系统解决方案,这个解决方案将不仅包括敏感肌的修护,还包括敏感肌的防晒、美白、抗衰等一系列健康自由美的进阶需求。
昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院执行院长、教育部创新团队带头人何黎教授在会上提出,敏感性皮肤的至今为止已经经历了四次有革命意义的变迁,而薇诺娜,不仅仅是其中的亲历者,更是推动者。
最初,由于敏感肌性皮肤护理领域研究的不足,皮肤病诊疗存在诸多不完善之处,国人急需更适用于中国人敏感性皮肤的功效性护肤品,带着这样的愿景,薇诺娜和一群皮肤科医生们开启了国内敏感性皮肤临床研究的第一步。
此后,薇诺娜携手皮肤科医生在产学研医结合的基础上,以解决临床问题为出发点,开启了皮肤学级护肤品的研发进阶之路。从建立中国光损伤性皮肤病样本资源库,到挖掘敏感性皮肤发生机制、建立云南特色植物资源库,再到发现CLDN-5是敏感性皮肤发生的重要靶点、肌肤敏感引发的皮肤老化等突破性问题,薇诺娜一步步引领敏感性皮肤护理走向第二次、第三次变革。
坚实的研发基础也造就了薇诺娜的创新能力。目前,薇诺娜拥有19位皮肤科泰斗级教授和63位皮肤学专家,有70+家国内外头部医院皮肤科临床验证、300+篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证论文,同时参与了15篇国家级专家指南以及31项团标编写。
二、引领功效护肤市场,搭建敏感肌护理的系统性解决方案如今在功效护肤的下半场,薇诺娜又率先迈出了一大步,薇诺娜产品研发流程、功效性护肤原料筛选、配方研究、产品评估、人体评估、临床观察研究、云南特色植物研发平台等均已升级到2.0阶段。
薇诺娜站在2.0战略的起点,其经典大单品特护霜也迎来了革新。发布会现场,第二代薇诺娜特护霜正式亮相。区别于第一代薇诺娜特护霜,重点关注砖墙结构下角化套膜以及细胞间脂质的神经酰胺等,薇诺娜第二代特护霜更聚焦于敏感核心基因CLDN-5与神经肽P物质,这两者相结合,从而解决皮肤的敏感根源及泛红等问题。
在核心成分上,薇诺娜第二代特护霜革新成分青刺果PROMAX,其采用的青刺果多糖更珍贵、也更高浓,可以直达敏感基因源头,突破性源头阻断敏感;科技升级体现为,其搭载专为敏感肌定制的渗留技术,使活性成分被精准递送渗透至皮肤颗粒层,稳定高活起效,并能持久停留释放。
进入2.0时代,薇诺娜将继续立足皮肤学,放大医研基因、构建整合解决方案,包括主打医美后治疗的械字号透明质酸和重组胶原蛋白系列、专研敏感干痒红的第二代薇诺娜特护霜系列、专研屏障受损的屏障霜系列、专研色素沉着的修白瓶2.0、专注日晒光损的防晒系列。
2024年,薇诺娜还将全新推出具有安敏抗老功效的抗衰新品,至此,薇诺娜已然打造出了一个全功效的敏感肌解决方案。
以上这些,不仅能够帮助薇诺娜持续为消费端输送更科学、更安全、更高效的产品,也让其具备了更长久的发展潜能和走长期主义路线的底气,同时也为市场上其他同样正在敏感肌护理领域深耕的品牌和企业树立一个标杆和榜样。
三、扛起中国皮肤健康生态大旗,剑指全球TOP1品牌
1.0时代,薇诺娜通过专注敏感肌的护理,做到了年销售50个亿,未来,薇诺娜2.0希望通过专注于敏感肌健康自由美的敏感肌Plus,让品牌做到150亿,成为全球范围内的功效护肤第一品牌。
在薇诺娜2.0时代开启之时,郭振宇也公布了品牌8大战略投资方向,包括了基础研究临床创新,科研体系全球化布局,中国特色植物产业链发展,全球化市场竞争等多个维度。
薇诺娜第二个发展阶段战略目标,就是为用户提供负责任的,且只有薇诺娜才能提供的敏感肌肤解决方案,关注消费者皮肤健康自由之美,并引领中国自研品牌,最终成为功效护肤赛道的全球TOP1品牌。
从“薇诺娜=敏感肌”到开启功效护肤2.0,可以看到,一个品牌之所以能够长期站在行业的第一梯队,并不断穿越增长周期,其核心是要对消费者、对行业、对社会、对国家持续不断创造价值。
在品牌2.0时代开启的同时,薇诺娜与国际国际皮肤健康基金会签约,共同推动皮肤大健康公益事业,响应国家的“健康中国2030”战略目标,推广、促进和传播皮肤健康管理,以促进人们皮肤健康和美丽,造福民众及社会。
不止于中国市场,贝泰妮还正在积极布局全球研发中心,除了2023年成立的法国研究中心外,今年还将建设瑞士研究中心,进行抗衰领域的研究,持续延伸国际研发视野;在市场方面,2024年,薇诺娜将在泰国成立分公司,辐射东南亚市场,并计划向更加成熟的欧美市场进军,让中国美妆品牌走出国门,走向世界。
可预见的是,在薇诺娜2.0新时代,这个引领中国功效化妆品市场的灯塔品牌也必将更加闪亮。
（来源：News快报）
