企业的成功,是不同要素合力的结果。譬如体育用品行业的“常青树”——乔丹体育,其一步步发展、壮大,既离不开欣欣向荣的市场环境,也少不了自身在研发创新、品牌营销、供应链建设等方面的持续投入。2000年,乔丹体育正式创立,如今这家更名为中乔体育的企业,旗下已拥有近6000家品牌专卖店,产品涉及跑步、篮球、户外、综训等诸多领域,成为了业界一大标杆。
乔丹体育聚焦消费者需求,以自研科技赋能产品创新
肥沃的土壤,方能结出丰硕果实。乔丹体育的成功,首先在于它找到了一个增长有力、充满商机的赛道。近年来,我国一直在大力推进健康中国、体育强国建设,激发了国人对体育用品的旺盛需求。
洞察这一点的乔丹体育,聚焦消费者需求,以自研科技赋能运动鞋服产品创新,推出了一款款经典爆品。比如新一代竞速碳板跑鞋——飞影PB4.0,就用上了全新升级的巭-回弹科技Pro。
这项自研科技,采用全新物理发泡工艺,兼具软、轻、弹三大特性,不仅将跑鞋的能量反馈提升至90%、回弹缓冲性能提升了20%,还强化了鞋底续航能力,使其更加韧弹、耐用。跑鞋其它方面也很讲究,比如滚动性十足的前掌,有助于提升步频,耐磨的CPU大底,抓地更有力。
乔丹体育对产品创新的重视,同样体现在其它品类上,例如斩获2023当代好设计奖的脉冲按摩式充气颈枕风衣,除了防水透气,还将按摩功能融入风衣设计,进一步提升了用户体验。
乔丹体育玩转品牌营销、供应链建设,持续拓展业务版图
除了聚焦用户需求,以自研科技赋能产品创新,乔丹体育的“成功秘籍”还在于贴近消费者心理、充满巧思妙想的品宣。毕竟好的产品+好的营销,才能有效抢占用户心智,持续拓展品牌影响力。
对此,乔丹体育一方面积极传递“科技助力每一步”的品牌理念,树立良好品牌形象,另一方面通过IP创新,展现品牌的独特魅力,拉近其与用户之间的距离。举个例子,乔丹体育旗下的“日日有财”系列产品,除了抓住年轻用户对财富的向往之情,还将CNY营销玩出了新高度。
其推出的2023CNY新春视频,将品牌元素与年味属性巧妙结合,以生动、有趣的vlog视频,表达了美好的新春祝福,巩固了品牌在用户心中的地位。
除了勤修内功,在产品研发、品牌营销上持续发力,乔丹体育还十分重视供应链建设,团结上下游合作伙伴。前不久,乔丹体育召开了2023年度鞋供应商座谈会。在会上,其不仅表彰了优秀供应商,还与合作伙伴积极探讨如何完善鞋供应链、共建数字信息平台,以期实现优势互补、双向赋能。未来,乔丹体育将携手各方,共同迎接新挑战,抓牢体育用品市场新机遇。
（来源：News快报）
