2023年,中国汽车销售状况呈现一派良好的景象,而在过去三年表现平平的豪华汽车市场,2023年也开始逆风翻盘,开始呈现上升势头。在豪华汽车品牌中,杨嗣耀带领的上汽奥迪在去年的表现非常亮眼,全年总销量突破3万辆,同比增幅接近4倍,其中,奥迪汽车A7L销量达到20239辆,Q5e-tron为5207辆,Q6为4561辆。
杨嗣耀带领上汽奥迪A7L 2023下半年奋发向上,实现品牌高增长
从上汽奥迪公布的官方数据可以看出,上汽奥迪A7L在2023年整体呈现强势增长状态,尤其是在下半年一路猛进,从5月份的月销量1591辆,到11月飙升到2840辆,而仅有12月份一个月的销量就占全年销量的三分之一,在同级别车型中表现非常突出,这个成绩不仅令上汽奥迪感到欣慰,也让他们对未来的市场表现充满信心。
对此,上汽奥迪内部人士分析,中国汽车市场正在经历结构性调整,豪华市场将迎来高增长的发展机遇。与此同时,随着国内消费年轻化的逐步深化,年轻消费群体的多元化和个性化需求将越发显著,也由此,奥迪A7L得到市场和消费者的认可。
杨嗣耀带领上汽奥迪重塑与用户的沟通方式,赋能业务增长
一直以来,上汽奥迪都坚持“用户为先”,凭借差异化产品策略获得用户的青睐,具体来看,上汽奥迪采用了以下创新战略获取用户心智。
打造线上数字服务生态系统+线下新零售实体店融合的业务矩阵。
目前,上汽奥迪已经在全国81个城市建立了接近160家门店,并有30家线下门店在筹备中,预计都爱2024年底,上汽奥迪门店数量将会突破240家。
与此同时,上汽奥迪也通过APP运营和一些线下活动,如产品冲浪体验日、养生局体验日、春季自驾游等,与用户进行深度交流,营销模式更符合当下年轻消费者的喜好。数据显示,目前上汽奥迪APP的注册用户已经突破百万,为品牌进一步扩大影响力。
杨嗣耀带领上汽奥迪在2024年还有哪些重要部署?
2024年,上汽奥迪将会抓紧奥迪A7L的热度,乘胜追击,推出奥迪A7L中期改款及特别版车型,新车型会在智能和设计方面有明显的优化,并以个性化的配置与内外饰设计吸引用户眼球。年初,上汽奥迪Q6 RS套件竞速版的亮相,就彰显了上汽奥迪走高端化产品策略决心。
如果问到2024年上汽奥迪还有什么值得期待的,那么上汽和奥迪集团联合开发的用于下一代智能网联汽车(ICV)的全新本土化平台就是其中一项。
不难看出,上汽奥迪在2023年打出了一场成功的翻身仗,巩固了市场地位,更成为“豪华新势力”的代表之一。上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀在谈到上汽奥迪在2023年的成绩时表示:“针对2023年的形势,上汽奥迪及时做了营销策略上的调整,换来了市场增长的反馈,产品也在细分市场上站住了脚跟。”面向2024,杨嗣耀认为,:“我们背靠的上汽和奥迪集团都具有深厚的实力,所以我坚信我们肯定能稳得住。”
（来源：News快报）
