短剧因时长短、情节密集、内容跌宕起伏，越来越受到了众多网民的喜爱。短剧为什么好看？短剧风口是怎么流行起来的？短剧未来的发展趋势怎样？近日，柠萌影视短剧厂牌合伙人郑安迪做客谈话类节目《DOU来聊聊》，对短剧发展相关话题做出了全面剖析。郑安迪在节目中表示，伴随名家、明星、专业团队入场，短剧精品化趋势已经势不可挡。

　　本期节目从分享一封网友的来信开始：“自从有了网剧之后，我都不看电视剧了，在网上刷卡段越看越上头，经常因为一个片段看完了一整部剧。”郑安迪表示，这位网友的体验也代表了自己的心路历程，自己也经常用碎片化时间在抖音看短剧。

　　短剧为什么吸引了这么多观众？郑安迪认为，它满足了观众最本质的需求，观众看完后的心态是很高兴。但“爽”“狗血”并不等于“Low”，很多经典电视剧如《甄嬛传》也有滴血验亲等“狗血”“白月光”剧情。这些部分是影视剧里面的非常经典的构成，对主角人物命运、成长诉求和目标都有清晰的设定。“如果说现在爆款短剧带给我们的是一些多巴胺的话，随着内容形态发展到更成熟的阶段，我们相信也会出现一些内啡肽，也会给人带来一些思考、甚至灵魂共振。”

　　有人认为，一些爆火短剧主要靠宣传，炒作。郑安迪表示，这其实是有失偏颇的。短剧与过去的电影、电视剧不同，它的每一集就是它的宣发集、都是它营销内容的一部分。短剧的受众人群也在发生变化。在精品内容的推动下，短剧春节档吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看。抖音短剧用户以中青年、三线及以上城市人群为主，今年春节期间随着人员流动和“短剧春节档”概念的出现，短剧用户画像更加多元、均衡。

　　目前，短剧被认为是一个火爆的风口，坊间一些营销话题关注短剧行业的“一本万利”。郑安迪指出，这种以为投入十万就能请到最顶级的演员、还能赚得盆满钵满的想法，本质上是不靠谱的。据短剧制片人李涛介绍，全行业最近平均每月上线短剧在400-500部，能产生盈利的预计不到100部，80%都在陪跑。

　　有网友在来信中提到，“没想到网剧这么火，不仅有杨蓉、徐梦洁这样的熟脸演员，连周星驰都下场拍短剧了。”郑安迪表示，这些演员、导演作为第一批吃螃蟹的人尝试短剧，是历史演变的一个过程，也说明抖音发展到一定阶段需要短剧这样的产品出现了。现在市场上已经出现了众多的精品化内容，比如《柳夜熙·地支迷阵》《二十九》《逃出大英博物馆》等。

　　郑安迪认为，短剧的精品趋势日益凸显。精品化并不等于PGC（专业团队制作内容），放眼整个市场应该涵盖更多的东西。一是价值要正向，肯定不能只产出一些情绪性产品，毕竟这涉及人身心灵的传递；二是要能产出“社交货币”，要能够值得二次创作、经久流传。

　　节目中，郑安迪也剖析了长短剧的区别和短剧拍摄中一些不为人知的细节。由于短剧适配竖屏，在拍摄《二十九》时大监视器要竖着摆放，摄像机的右下部要贴“白条”，以适应抖音竖屏中转发、点赞和发布文案等的画面布局。这和长剧拍摄就完全不一样；短剧往往剧情紧凑，观众一不小心就可能错过关键信息，无需倍速；三是短剧还有数据捕捉和反馈的优势，反馈速度快、直观、真实；同时，短剧的迭代也更快，短剧也不等于长剧缩短、砍短。

　　因此，短剧是一个全新的业态方式。“我们从来没有认为横屏时代的内容可以在竖屏时代里引领大家，我们期待在竖屏时代也能够出现像张艺谋、王家卫这样的大家。同时，短剧也一定会创造出新的视听语言，打造更多符合人眼观看、在竖屏时代火起来的内容。”节目最后，郑安迪这样说。

　　据公开消息，曾志伟、王晶、周星驰等也在积极拥抱短剧发展。曾志伟公开表态，影视形态从来没有高低贵贱，愿意第一个站出来支持做短剧的人。今年1月，周星驰宣布与抖音联手打造短剧“9527剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》预计于5月在抖音上线。此前，抖音发布“辰星计划”，以资金和流量扶持精品短剧发展。随着更多专业力量、明星、名导入场，以及平台加大力度扶持，短剧行业正在迎来精品化发展的新阶段。

　　（来源：News快报）

责任编辑：何奎良