随着中高端童装消费潜力释放,深耕童装28年的安奈儿或将凭借“科技面料”迎来市场增量的新周期。
在“消费促进年”定位下,2024年纺服行业火热开局,据国家统计局数据显示,今年1-2月国内纺织服装消费额达2521亿元,实现同比增长,纺服消费迎来复苏行情。
作为具有“刚需”属性的童装行业,其天然的韧性亦正逐渐恢复。《2024年天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示,有孩家庭月均线上消费2,000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。同时,300元以上童装的需求潜力释放,衬衫裤子、连衣裙、卫衣、T恤等在此价格段均呈现较好的增长态势。
随着更多90后和00后步入家庭生活,漏斗型家庭结构(4+2+1或4+2+2)正成为主流,也为童装市场储蓄充沛蓄水池。漏斗型家庭形态使得新家庭拥有更充足的经济能力,为养育子女提供更优良的物质基础,为中高端童装市场提供广阔空间。
作为中高端童装市场龙头,安奈儿已经苦练内功多时,或将充分受益此轮消费升级。
据悉,安奈儿主营中高端童装自有品牌,在童装赛道有长达二十多年的深厚积累。凭着敏锐的商业嗅觉和出色的前瞻性战略眼光,逐渐从行业的探索者发展成领导者,并掌握了行业的“话语权”。
2022年,为适应消费市场变化,安奈儿全面升级品牌战略,增加“科技”为新的核心,并将“科技、时尚、超级舒适”确定为新的发展战略。
安奈儿2023年三季报显示,前三季度公司研发投入超2500万元。即使压缩利润空间,仍大手笔投入研发,足以看出安奈儿践行科技发展战略的决心。
值得欣慰的是,安奈儿科技主张成效已现,科技面料童装陆续上新,并取得消费者广泛好评。此外,安奈儿还把“科技面料”卷进了千亿校服赛道,其携手深圳知名校服企业推出了联名款校服,并凭借差异化的功能性面料技术成功“出圈”,抢占中高端校服市场先机。
业内人士表示,安奈儿以科技超舒为内核,打造极致安全性,将功能面料作为高端化突围的差异性抓手,功能面料的应用场景拓宽将成为重要突破口。
在业绩层面,安奈儿也充分展现了龙头韧性,其2023年业绩预告可看出,尽管净利润预计为亏损,但亏损大幅缩窄,同时费用与存货管控上改善成效显著。受益于国内消费复苏和品牌升级战略深化推进,安奈儿市场地位或将进一步稳固。
在积极加码科技、专注于延伸童装产业链的同时,安奈儿在新兴产业的跨界,亦有望为公司高速成长提供重要驱动力。
业内人士分析指出:如今的安奈儿正一手狠抓主业复苏,一手握紧科技突围,内生外延齐发力,公司发展动力和盈利能力将进一步增强。作为国内童装赛道的领跑者,安奈儿的发展韧性和长期投资价值底蕴,恰是中国童装行业的映照。
（来源：News快报）
