4月25日,2024年北京国际汽车展览会正式拉开帷幕。本届车展以"新时代 新汽车"为主题,无论从参展车型,还是从公众关注的焦点来看,都传递了一个明确的信息,即当下的汽车行业正经历一场深刻的变革与转型,而这场变革也重塑着行业格局。此次,保时捷咨询探访2024北京车展,并就汽车行业的发展趋势做出了新的洞察与判断。
新能源:转型势如洪流,车企较量破釜沉舟
来自北京车展的官方数据显示,本届车展覆盖117个全球首发车型及41个概念车型,其中参展的新能源车型达到278个,毫无争议地成为此次车展的主力军。基于当下市场需求的变化,主机厂对新能源汽车进行了全面拥抱。值得一提的是,在本月初,中国车市出现一个标志性的事件:新能源汽车的销量首次超过燃油车。乘联会的数据显示,4月1日-14日,新能源汽车零售26万辆(乘用车市场零售为51.6万辆),占比50.39%,汽车产业的新能源转型已然驶入快车道。
市场需求的暗涌转化为新旧势力在北京车展上激烈的厮杀。造车新势力依然是本届车展的亮点,其展台一度出现摩肩擦踵的场面,各新势力玩家携多款车型齐聚展台,竞相展现它们在新能源车领域的最新成果。诸如,目前中国新能源车翘楚相继推出新款车型,集新能源专属智能车身控制系统、半固态电池、智能座驾等亮点,发起了对高端SUV、超跑、轿车市场的新冲锋。
在新能源汽车的猛烈攻势下,合资车企也加快了对中国新能源市场的布局,"在中国为中国"的口号真正得到落地。近两年,合资品牌在布局新能源的过程中,逐步摆脱"燃油平替"的思维,突出产品代步化与高端化两大特色,主打纯电与节能。同时,在加速电动化、智能化转型的过程中,越来越多的合资车企按下了优化新能源本土研发与供应链的加速键。于是可以看到,合资车企相继为中国消费者量身打造新款车型并推顺势推出全新的品牌。破局新能源,共赴新时代已成为合资车企的共识。
新定位:车不再只是工具,而是生活空间的延展
随着智能座舱功能的进一步发展,汽车作为"第三空间"的属性被放大,智能AI、语音控制、氛围灯等功能不断升级,尤其进入2024年以来,新车型中搭载各种大模型的趋势渐强,真正将"第三空间"带进人们的现实生活指日可待。
这一趋势亦可在本次车展中找到痕迹。十年前的车展,人们更热衷谈论车辆的动力性能、大空间等"硬指标",它们被视为衡量一辆车舒适度、性价比的重要参数。以实惠的价格购买一款更大的车型、享受更强的推背感是诸多车企常见的宣传卖点。但在此次车展上,这些抽象的数据被隐去,取而代之的更多的是车企对不同生活方式的宣导。
在此次北京车展的展台,部分汽车品牌开始为新车精心打造场景化的使用宣传,比如,通过视频、海报等形式展现儿童日常乘车、家庭露营等汽车使用场景,展示着车内娱乐的舒适与智能操控的便捷,也生动地诠释了汽车带有的"第三空间"属性。
当越来越多的生活化场景出现在北京车展上,其背后也折射出消费者对车的观念正在发生变化。十年前,车辆是出行代步的工具,甚至是身份地位的标签;如今,人们将它们视为生活的一部分,开启另一份美好生活体验的契机。客观、机械的性能参数千篇一律,精彩、值得向往的生活却别有意趣,对汽车新的理解也正改变着人们与汽车的关系。
新人群:花样迭出取悦"她力量"
随着年轻一代女性消费力的增强,越来越多的女性有实力购入属于自己的车型;而在家庭中,女性在购车决策中的话语权也在提升,女性消费者成为各车企争相吸引的人群。至2024年,中国女性购车消费者的占比已增长至近40%。
实际上,女性消费者一直是车企关注的客群之一。其中,传统豪华品牌一直以来在这方面的努力可圈可点,它们会从产品及服务方面着手,全面切入女性消费者的生活。如,保时捷精心设计的时尚颜色——冰莓粉一度成为竞相效仿的"爆款"。除了在产品上下功夫,品牌更是通过打造专属平台为女性消费者提供更贴心优质的服务,此类平台多定位为"激发灵感、凝结女性力量",因此备受成功女性青睐。
这种趋势反映在今年的北京车展上则更加直观,可以看到,无论是合资品牌还是自主品牌都在试图吸引女性消费者的注意力。比如,有品牌对其整车玻璃隔热防晒功能进行宣传;亦有品牌为用户量身打造了个性化主题车身配色,表示要做更懂女人的汽车;此外,可爱女性超改版车型、女神主题车衣等元素的出现都体现了车企对女性消费群体的重视。
作为深耕行业多年的咨询公司,保时捷咨询此次聚焦新能源、新定位、新人群的变化,敏锐洞察到汽车行业正在经历的一场深刻变革。无论是从宏观车辆消费趋势来看,还是新消费群体、新现象级流量的出现,它们无不传递一个信息,即汽车行业已经进入全新的篇章,汽车新时代已经来临。而如何拥抱时代趋势、把脉消费需求,更好地满足和创造市场新消费动力则是各行业玩家接下来要讨论的课题。
消息来源:保时捷管理咨询
（来源：News快报）
