今年“五一”假期，国内消费市场分外火热。数据显示，五一小长假期间，北京60个重点商圈客流量3586.9万人次，同比增长2.5%，消费金额达到99.2亿元；天津市55家购物中心实现销售6.5亿元，同比增长6.9%，客流量993万人次，同比增长16.3%。城市消费的新玩法、新动能、新风向、新增量等多重“新”意不断涌现，呈现出丰富多元的消费新图景。
小长假期间，大悦城控股北方大区商业以“五一城市有趣处”为主题，结合Urban Outdoor、Staycation城市宅度假、Citywalk自在漫游行等消费趋势，通过首展首发、户外生活节、街头音乐会等形式，在北京、天津、沈阳、鞍山多个城市营造了浓厚的假日消费氛围，与消费者共度悠然假日。
数据显示，五一期间，大悦城控股北方大区12个商业项目收获了4.5亿元的销售额，同比增长20%；360万人次的客流量，同比增长13%。
释放新质消费力，焕新城市商业体验
大悦城控股北方大区商业着重于筛选贴合市场趋势和核心消费力喜好变化的品牌，通过优质品牌引领和场内业态迭代升级，带动城市及区域消费焕新。五一期间，多家品质新店亮相，丰富消费者的假日选择。西单大悦城引入了华北地区首家乐高®品牌标杆店，面积621平方米，是目前全国面积最大的乐高®授权专卖店，开业当天销售突破170万元。整家店以「京韵漫游」为主题，通过各种细节和场景传递深厚的北京首都文化特色。
据了解，今年一季度，北京西单大悦城引入了RALPH LAUREN香氛华北首店暨中国全新形象店、agete最新定制形象旗舰店、茉莉奶白区域首店、UGG形象旗舰店、unifree 北京首店、UNIDES-X华北首店、M'CAKE北京首店以及即将亮相的B&C、grotto区域首店；北京朝阳大悦城引入MUJI中国最大旗舰店（北京旗舰店）、Olé精品超市、the Roll'ING北京首店、东方令北京首店、3CE北京首店、霸王茶姬旗舰店、好利来PINK主题店、The Green Party黑金店、美国街头潮牌UNDEFEATED、Polo Ralph Lauren精品店、52TOYS北京首家旗舰店、Peak Performance北京首店、优雅淑女装品牌Re-BLUE最新形象店、原创设计师品牌J/03最新形象店；北京京西大悦城引入京西区域首家NB Grey；北京大兴大悦春风里新开前山荟·半日贤 北京形象店，匠心打造 24H美食+生活体验中心，姚欢喜北京首店、李九财东北小馆等多家风味餐饮同期亮相，为属地客群带来缤纷味蕾体验。
天津大悦城引入匠心手作瑞士卷the RollING 天津首店、寿司郎华北首店；天津和平大悦城引入复古日系风潮牌——NewJnxs(江南先生)天津城市首店；天津西青大悦汇引入服装品牌BONELESS，诸多新潮首店打造丰富津城消费选择。
沈阳大悦城引入了朱光玉火锅馆辽宁首店、L‘OREAL PARIS最新形象店、文通冰室东北首店、妲小姐东北首店、宝岛眼镜东北旗舰店、喵漫酱沈阳首店等多家高人气店铺，持续优化品牌及业态矩阵，为城市消费者提供更新潮、更自在的消费体验。
城市TOP级IP首发地，做最懂年轻人的精神搭子
近年来，随着Z世代新消费群体崛起，泛二次元文化破圈流行，“可爱经济”热潮逆势而上。2023年中国二次元行业规模预计增长27.6%，达到2219亿元，连续7年保持了两位数的增长。在小红书上，“大人也要玩玩具”等话题互动量突破了13亿，成为年轻人的热门趋势。作为最懂年轻人的“超级IP首发地”，这个春天，大悦城控股北方大区商业携手ZANMANG LOOPY、Chiikawa、卡皮巴拉、火影忍者、橡子共和国等诸多顶流IP与青年消费者共赴一场潮趣无限的春日欢聚。
五一期间，火爆全网的表情包“顶流”ZANMANG LOOPY赞萌露比快闪店北京首站、天津首站于北京西单大悦城和天津大悦城火爆展出
新晋成年人的“电子布洛芬”Chiikawa x MINISO主题快闪华北首站在北京朝阳大悦城带来满满元气与春日疗愈
“卡皮巴拉的奶油农场·快闪店天津首站”于天津大悦城北区1F自然天地之中勾勒一处绿意畅快的奶油农场
北京京西大悦城忍者之路-火影忍者主题展-华北首站，600㎡实景火影空间，近千款限定系列商品首发，让火影迷们重温青春热血岁月。
朝阳大悦城橡子共和国主题快闪·北京首站带来《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等众多官方正品周边，带消费者走进宫崎骏漫画中的梦幻世界。
此外，大悦城控股北方大区商业集结了丰富多元的潮流、趣玩IP，带来新潮体验。例如沈阳大悦城以“吾辈当自潮”为主题，引入二次元等圈层资源，向全城青年客群释放“潮流引力场”信号。项目室外以“KPOP随机舞蹈 、BAND滑板比赛、HIPHOP人气厂牌说唱派对、少年当潮行变装快闪、Battle King街舞比赛”等活动组成潮悦嘉年华；室内则结合已有的二次元氛围，联动馆内商户开展潮人吃谷街活动；以十五年经典音乐、影视剧、游戏等为噱头，吸引消费者参与“潮咖制造局”潮趣互动，同时于线上发起经典音乐票选活动，邀请沈城青年共同追忆青春岁月，激发客群共鸣。
西单大悦城举办Rolife若来x番茄口袋北京首站快闪店，活动以“在春天·趣相见”为主题，旨在万物蓬勃生长的季节中，邀请消费者共赴春日花事，不仅有限定大娃上市，更有Nanci囡茜设计师亲临现场签售，共赴春日之约。
朝阳大悦城带来ILOVETOY模玩集市、和平便利店、麻花喜剧FUN现场、片刻岛一日戏剧疗愈营/立夏时节养生分享等多元精彩活动燃力开场，陪伴消费者度过了潮趣五一小长假。
顶流IP的背后无一是当代年轻人的自我“映射”，作为商业地产领域IP营销的开创者和引领者，大悦城控股北方大区商业通过多元IP文化与商业共融共生的生态模式，通过兼具趣味性和互动性的多元活动，精准锚定年轻力与潮流感，持续为消费者提供释放压力，照亮生活的治愈力量。
轻户外、微度假、沉浸游，“文旅商体”联动打造新场景
近年来，文旅消费热度持续飙升，大悦城控股北方大区商业顺应消费趋势，结合都市轻户外、城市微度假、沉浸式国潮等消费趋势，融合多元消费业态，打造沉浸感十足、体验感丰富的高品质消费场景和消费地标。
瞄准这一新消费需求，大悦城控股北方大区商业将赏花、踏青、游逛等户外需求与IP展、市集、LIVE音乐会等多元活动结合，通过消费场景的创新，激活假日经济。作为享誉京城的“微度假胜地”，中粮·祥云小镇携手TEDDY MAG厂牌，在五一假期共同打“镇友自来熟”都市户外生活节。云集30余家潮流、户外、时尚运动等“多味”玩家，为时髦人群带来“视觉”+“听觉”+“沉浸式”+“社交”的大型文化体验现场。活动将围绕露营、潮流、复古、户外生活方式以及骑行、陆冲、滑板等时髦运动，及不停歇的音乐现场，进一步传递多元度假生活方式。
北京京西大悦城则将楼顶的“云中花园”玩出了新花样，小长假精准锚定音乐节热潮，伴着日落夕阳为游客们带来了一场轻松浪漫的 “天台音乐LIVE”，共度美餐微醺后的休闲时光；除此之外，京西大悦城以<反对校园暴力>为主题的青少年猫鼠游戏公益赛，展开了一场别具一格的city walk，京西大悦城所追求的都市户外生活美好愿景在微风音乐、奔跑欢笑声中交织而生。
“五一”期间，近两年持续高人气的“网红天津”依旧是京津冀乃至全国的热门旅游目的地，大悦城控股北方大区商业将传统文化与属地文化结合，创造出独一无二的文化消费内容，为消费者带来耳目一新的社交购物体验。
被国家文化和旅游数据中心评选为“年度旅游创业创新示范案例”的大型沉浸艺术展-探秘山海经华北首展于五一小长假期间在天津大悦城正式开展，天津市文旅局、天津市商务局、天津市南开区政府等领导出席开展仪式。本次展览展厅面积超过1200㎡，展出探秘山海经系列中的多类经典艺术作品和互动体验方式，包括神兽神话故事原画、创意雕塑、装置艺术、新媒体光影等多种艺术表达方式，展区分为“纵观山海”“奇异国人”“神兽之林”“山海光影”及“山海文创”，将《山海经》中的神兽、神话人物、奇异国家、山川地貌等内容符号用更具艺术化的表达方式呈现给观众。展区特别增设免费集章环节，150余枚“山海萌兽”与天津本土文化限定印章，游客们可以根据喜好，由自己“定制”并带走一本独一无二的“山海神兽册页“，截止5月9日，探秘山海经原创视频在社交媒体上的浏览量超2000万，成为游客来天津的必打卡展览，持续热度获天津市文旅局官方视频号推荐，据悉，展览将持续至2024年8月31日，在暑假期间，还会举办各类城市文化主题活动及研学体验实践，为天津这座历史文化名城再多增添一份奇幻神话的艺术之美。
作为哏都潮流先锋场，天津和平大悦城以户外雕塑3.0——「赛博青狮」为主线，深度把握五一假期天津文旅脉络，乘势推出“狮来运转 青狮赐福”系列活动，通过 citywalk 打卡有礼、集章送狮牌等系列活动，强势赋能“暴富、上岸、桃花”等美好寓意，创造在地化、标签化的消费场景，同期和平大悦城户外篮球场正式对外开放，强化了“天津时尚潮趣“地标的标签，进一步奠定津城潮流先锋场的定位。
聚焦亲子家庭，为品质美好生活提案
近年来，家庭式出行的消费需求不断得到释放，抖音#亲子游玩好去处#累计播放量1292亿次，小红书#亲子游#话题总浏览量近20亿，针对亲子家庭客群日益增长的高品质出行、游逛需求，大悦城控股北方大区商业依托项目亲子家庭友好理念，以新鲜有趣的生活方式内容，为理想家庭生活提案。
天津西青大悦汇以萌娃萌宠·嗨玩五一为主题，精心策划了多个独具特色的节日限定活动，怪有趣悦剧场-大型童话人偶剧带来多场经典童话剧目，和孩子共同踏上一场魔法新旅程；同时带来“闪耀吧!毛孩子-2024大悦杯汪星人选美大赛第一季”，邀请多组超级汪咖同台竞“颜”，展现萌宠超萌力。此外，还有大悦萌娃摊玩派对-儿童跳蚤市场、大悦汇客听-街头音乐直播演出、“春和津明，画语心悦”儿童画展等一众精彩纷呈的活动，为属地家庭带来缤纷假日体验。
更有鞍山大悦城暮春致夏主题音乐会、金龟子带你看世界—第四届国际儿童艺术节、趣“绘”青春 ·“艺”起成长 -长卷涂鸦；大兴大悦春风里春日市集城市露营计划；丰台大悦春风里种大阳·战塑计划；海淀悦界主题街区请回答摩登时代复古运动会等10余项生活化、全民化的亲子运动户外场景释放春日活力。
鞍山大悦城趣“绘”青春 ·“艺”起成长 -长卷涂鸦
大兴大悦春风里春日市集城市露营计划
丰台大悦春风里春风泡泡秀
海淀悦界主题街区复古运动会草木蔓发、春山可望，春天本就自带活力和希望。主动把握消费规律，顺势而为、乘势而上，才能不断擦亮“春日经济”的底色。大悦城控股北方大区商业为消费者带来品质潮流的缤纷体验，多维助力城市消费持续升温。
据悉，沈阳大悦城即将迎来15周年店庆，届时将带来系列主题庆典活动回馈城市消费者。在即将到来的暑期档，大悦城控股北方大区原创青年艺术厂牌——青年艺术预见季4.0将全面升级，与国内外青年艺术家一起为公众带来更多优秀的艺术内容与更新体验的艺术形式，为艺术与文化领域的青年搭建可持续进行创意实践与艺术表达的线下场域。同时，大悦城控股北方大区商业将积极参加北京惠民文化消费季、海河国际消费季，释放大额消费补贴，举办欢夏戏水节、伴夏音乐季、纳凉夜市集等系列夏日主题活动，进一步推动文旅消费稳步增长，为消费者带来高品质的夏日消费体验。
（来源：News快报）
