2021-2023年期间，中国时尚潮流市场零售额在整体呈现小V型波动。作为连续十余年稳居全国时尚鞋类市场份额第一的行业龙头，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）虽在一定程度下承压，但依旧在22/23财年实现了近13亿元的可观盈利和超过34亿元的经营现金流，表现出好于市场的抗压实力，市占率也由2020年的占比11.2%，进一步扩大至2022年的12.3%。
2024年，伴随经济运行整体呈现回升向好态势，一些鞋服行业的重要IPO项目也受到重点关注，3月1日，“鞋王”百丽时尚就正式向港交所递交了IPO申请，美银证券、摩根士丹利为其联席保荐人，成为业内焦点事件。
百丽时尚在招股书中披露，截至2023年11月30日止九个月，集团营收和净利润均实现双位数增长，营收同比增长12.8%至161亿元（人民币，下同），净利润同比增长92.7%至21亿元，净利润率达到12.8%，是业绩期内的最高水平；集团经营活动所产生的现金净额近30亿元，同比增加94.3%。营收、净利、现金流等多方面的强势复苏与快速反弹，是百丽时尚赴港IPO的实力所在，也为未来高质量发展注入了活力与动力。
与业绩同样引人关注的，是百丽时尚在这背后的转型举措——对品牌组合、全渠道结构和数字化等多方面进行了优化调整。
以品牌组合优化为例，百丽时尚是当下中国规模最大的时尚鞋履公司，根据招股书，截至目前，集团经营着19个核心品牌的组合，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，能够满足不同年龄、不同场合的多元需求，服务中国最广泛的消费者群体。
在此基础上，百丽时尚还致力于为旗下多元布局的时尚品牌建立一个充满活力的成长平台和开放的生态系统，譬如通过成立品牌发展及形象创意（“BIC”）团队，建立数字化营销评估体系，统筹明星、跨界联名等资源，研究试点新型营销策略，为品牌成长赋能。近日，百丽时尚就为消费者、为行业带来了一场别开生面的购物体验和营销范例。
4月27日-5月5日，百丽时尚与王府井集团、成都十二月市强强联手，开启了一场为期九天的购物嘉年华——“遛？春天 风尚锦江消费季”，时尚服饰、潮流鞋履、美妆护肤三大品类十余个品牌联动，引爆城市街区消费热潮。百丽时尚旗下BELLE、TATA、STACCATO、hush puppies、TEENMIX以及CHAMPION、MOUSSY等鞋服品牌悉数登场，吸引了众多年轻潮人前来体验和购买。
与此同时，百丽时尚还精心策划了“遛？春天”主题爱物鞋服秀、趣味性强的抽奖活动，设置了一系列高颜值的DP点打卡，通过创新线下全域营销增量场，为消费者呈献一场充满浪漫时尚观感的沉浸式艺术场景体验和开放式购物体验，活动反响十分热烈，点燃了城市消费引擎。
种种举措中浮现出的一个线索是，百丽时尚正在从过去以鞋服零售为主，转型为日益成熟的“品牌成长平台”，将进一步推动旗下品牌形成发展合力，配合全渠道高质量发展、数智化转型深耕，不断迭代核心竞争力，实现业绩稳健增长，迎来更大的发展机遇和发展高度。
（来源：News快报）
