通过梳理中东市场泛娱乐下载和营收Top100数据,声网发现1v1社交、Dating、语聊和直播是最为突出的四种主流场景。不过也要注意的是,随着赛道的发展,产品功能融合趋势明显,很多应用涵盖超过三种使用场景。
1v1社交
1v1社交模式较为固定,用户通过随机匹配的方式与自己感兴趣的用户进行视频聊天,通常情况下需要付费筛选性别、距离,免费试用15s是1v1视频聊天的精髓所在。
数据来源:data.ai中东1v1社交收入Top20中有超过10个产品为中国出海应用,其中收入 Top3 的产品分别为来自韩国的 Azar 和来自中国的 Chamet、LivU,均为深耕中东市场多年的产品。从增速来看,MatchPub、Aveola、Tigo 是收入增长最快的三款产品,其中 Tigo为出海开发者,余下两款为海外开发者。
Dating
相较于其他市场,中东市场社交约会的重点是安全和私密,尽管用户基数不算大,但还是贡献了不少的营收。除了常规约会,专门面向穆斯林群体的约会交友应用也算一大特色。
数据来源:data.ai中东社交约会应用 Top20 中,中国出海开发者的占比并不高,以欧美老牌约会交友应用为主,其中收入 Top3 的产品分别为来自美国的 Tinder 和 Bumble,以及来自土耳其的 Connected2.me。
从增速来看,Timo、Honey Jar、Hilo 是收入增长最快的三款产品,均为出海产品。中东营收增速最快的三款产品均非传统严肃交友产品,而是将1v1社交、语聊等多互动方式集成到原有的滑动匹配当中,通过兴趣社交和互动娱乐降低用户交友门槛。
语聊房
中东市场可以说是全球最大的语聊房消费区域,独特的气候、社交规定和交互传统使语聊房在中东成为核心泛娱乐形态之一。休闲游戏+语聊房的形态正成为用户获取、留存和变现的重要方式。
数据来源:data.ai中东语聊房营收 Top20 中仅有 WOLF 一款为海外开发者产品,余下19款均为出海应用。其中收入Top3的产品分别是 Yalla、WePlay 和 YoYo,Yalla 和 YoYo 均为深耕多年产品,而 WePlay 则通过增加“炸弹猫”等博弈元素的游戏吸引了中东用户的注意。
从增速来看, ViYa 、HalaMe、Lami 是增速最快的三款语聊房应用。通过 PK、CP、Blind Date、休闲游戏等方式吸引更多用户加入。综合来看,美术设计风格、产品主要配色选择以及礼物特效等因素都会对产品在中东市场的应用产生重要影响,紫色、金色和绿色为中东用户偏爱颜色。
直播
中东市场已经孕育出了完整的直播生态,本地在直播运营、主播工会等直播上下游均有丰富的储备,从发展来看,直播产品的头部化趋势明显。
数据来源:data.ai中东直播营收 Top20 中有超过三分之二为出海应用,其中收入 Top3 的产品分别是来自美国的 Tango Live 和中国的 BIGO LIVE、JACO。中东直播赛道的比拼既是主播的PK,更是本土资源的累积,不少出海直播应用都会在当地雇佣一定比例的员工并定期举办线下见面会。
从增速来看,Party Star、Poppo、Plamfy 是2023年营收增速最快的三款直播应用,前两个为出海应用,Plamfy 为美国直播应用。
拉新返点是中东直播应用增长的主要方式,用户邀请新用户下载、新主播入驻、新用户充值均可获得一定奖励,在发展头部主播的情况下,近两年来中东直播平台均在努力推进“全民直播”,通过双人 PK、多人 PK、多人语音等方式提升主播竞争意识降低开播门槛。
总结来看,出圈的中东泛娱乐应用通常情况下,“高连接性、高娱乐性和高竞争性”缺一不可,用户的增长、留存和变现也都围绕这三点展开,炫酷的特效、特权等级是吸引用户消费的关键。
