在这个满是爱意与柔软的五月,一年一度母亲节如期而至。世界上歌颂母亲伟大与付出的文字很多,但“妈妈”这一身份并非万能的神,不该套上隐忍、让步、牺牲等“伟大的枷锁”。随着90、95后接棒成为生育主力,新生代妈妈们步入亲子家庭生活的人生新阶段,她们不愿再简单重复的歌颂牺牲,而是希望庆祝成为母亲后开启的多面人生与无限潜能。
作为妈妈们“朋友圈”重要的一员,今年母亲节期间,国内头部母婴社区平台宝宝树携首席育儿官应采儿推出了主题IP活动“非凡五月”第二季,秉承着“平凡亦璀璨”为核心主旨,宝宝树表示:母亲节庆祝的不仅是成为妈妈,更是庆祝妈妈们成为更好的自己。因此,平台始终致力于携手千万新生代妈妈们撕掉身上的刻板标签,点亮每一位妈妈的璀璨梦想。
后浪妈妈事业与家庭并重 在平凡生活中发现璀璨人生
据宝宝树发布的《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》调研显示, 后浪父母奔涌而来,90后、95后妈妈成为育儿主力军,总占比超过70%。时代的发展推动着代际差异,Z世代妈妈们作为互联网“原住民”,在全球化的大背景下,对新鲜资讯、前沿科技、教育成长、生活美学都有保有极大的热情与探索力。因此,成为妈妈反而开启了她们的 “高能”人生。
尼尔森IQ在《2023母婴行业洞察报告》指出,Z世代妈妈年轻且拥有良好教育背景、打破孩子是唯一中心的育儿理念、秉持健康品质的生活态度、相信专业而真实的口碑影响、强化自我并多渠道了解科学的母婴知识等特质,已成为勇于尝新追求真实六边形妈妈。伴随孕育阶段变化,母婴人群的关注知识点儿童营养向家庭与女性健康逐步转移。宝宝树《2023年Z世代母婴人群白皮书》的洞察数据也印证了这一观点:现代女性在孕育生命时也追求高品质生活,近六成妈妈不会因宝宝而降低自身生活品质。
同时,新生代妈妈不再做“选择题”,而是关注事业带娃“两手抓”,58%的妈妈坚持上班,但其中64%的妈妈会因为孕育而改变职业规划。为此,宝宝树提出了“平凡亦璀璨”的理念,旨在鼓励每位女性在成为妈妈后,都不放弃追求个人的成长和梦想,每一位妈妈的梦想都应该被点亮和看见,更应呼吁全社会参与助力。
MOM helps MOM实现全平台同频共振
从深刻的用户洞察到创新的服务与内容,宝宝树不断“重申”对新生代妈妈的理解。
例如,宝宝树已连续多年举办“爱己月”和“母亲节”的平台IP活动,强调妈妈们爱家庭更要爱自己,旨在激发妈妈的更多可能。通过联合心理学机构发布《妈妈心理白皮书》、推出《Mom=More Me》《平凡亦非凡》主题影片、开设亲子与亲密关系课堂、提供免费心理健康体检等服务,来响应和满足妈妈们的心理需求,同时也帮助品牌与新生代妈妈们建立起了更亲密的“关系”。
此次活动中,由宝宝树首席育儿官应采儿领衔的海报引发了广泛讨论,话题“当我成为了你”引导年轻妈妈共情母亲的不易。同时,通过“撕掉刻板标签”、“重拾梦想初心”、“每一面都璀璨”和“眼中有光、自信成长”四个互动板块,鼓励用户分享个人成长的更多经历与经验,通过 MOM helps MOM发方式,实现全平台的同频共振。
站内的达人妈妈们则是活动主题的最佳代言人。成为妈妈,让她们收获了“流量密码”,也成为各领域中的一股影响力。从好物分享、育儿心得、羊毛福利、“打怪”升职记,达人妈妈们的热情输出,让母亲节的意义有了更具象的表现,也让节日歌颂更有人间烟火气。“非凡五月”活动的再次引爆不仅是对母爱的深情致敬,更是宝宝树品牌理念和价值的体现。另外,一众合作伙伴也积极参与其中,北京同仁堂永盛合阿胶、薇姿、三元、每日完胜等品牌共同打造了如“芳华悦己,自在盛放”、“我要我的岁月净好”、和“自在育儿,逐梦前行”等内容板块,通过专家内容、达人种草以及好物推荐等方式,与用户传递专业知识,提供消费参考。
一直以来,宝宝树致力于为妈妈和宝宝提供全方位的服务和支持。从以往的“致爱母亲节,最爱妈妈菜”、“了不起的妈妈”等主题活动,到如今的“爱,解锁不一样”、“Mom=More Me”、“平凡亦璀璨”等系列活动,是用户代际的变迁引领着平台发展的脚步。
当前,新生代妈妈对平台提出了更高的挑战,她们追求科学育儿、分享交流,同时注重个人成长和高品质生活。另一边,近两年宝宝树也在求新求变的进程中不断加速,从《医说就懂》、《咔咔涨知识》的内容转型升级,“母婴行业垂域模型——Mika-Brain”的智能化服务、"Genius Key"儿童分龄营养计划,到“一起趣露营”和 “天才着陆计划”等新生活方式主题活动,紧贴用户始终是宝宝树平台领航母婴行业的关键所在。
（来源：News快报）
