当前短视频和直播已经成为房产行业常态化经营的方式之一，为了更好地帮助房产达人进行线上化经营，提高房产行业交易效率，5月28日，抖音房产平台在成都举办房产CPS头部达人沙龙，正式推出“超星俱乐部”，为抖音房产平台CPS头部达人提供沙龙圈层交流、优秀机构游学、内容诊断、官号共创、聚焦打盘、商单撮合等交流平台，助力房产作者更好地创作优质内容，促进房产行业的经营增长。
CPS（cost per sale）是一种按成交付费的房产线上交易模式。据抖音房产业务平台CPS区域负责人周泽明介绍，成都产业发展、净人口流入量等在全国新一线城市名列前茅，从抖音房产达人生态来看，以成都为首的大西南地区达人生态发展迅速，活跃度高，抖音房产平台上直播场次最多和线索量最多的TOP20达人中，成都占据了四分之一。希望可以通过CPS业务聚合广大优秀的经纪人达人，助力区域楼市更好更高效地销售去化，为购房者提供更优质的服务。
今年4月底成都解除了住房限购政策，全市范围内住房交易不再审核购房资格。数据显示，限购解除以来的近1个月，在抖音上搜索成都房产内容的用户环比增长超6%，房产作者在抖音平台获取线索量环比增加了12.5%。
此次沙龙吸引了来自成都、重庆、昆明等城市的70余位优质的房产达人，他们齐聚成都，围绕房产行业如何更好地利用短视频平台进行线上化经营，交流和探讨成功经验。
抖音房产优质创作者、“文哥说房”主理人陈中文提到，传统中介门店的日均获客在30-50人，而在抖音上日均获客可以超过100人，获客成本降低了，人均效能提升了三倍。他同时强调，在有了线上线索的前提下，线下如何来承接也是一项考验，他的经验之一是通过不断迭代团队的专业度来提升转化。
优质的创作者和内容是平台的核心资源。在沙龙上，抖音房产平台还结合数年来对房产行业的观察，推出了抖音房产优质内容标准，即从内容的呈现效果和信息质量等维度出发，结合作品的整体表现力，给予创作者奖励和扶持，与创作者一起打造美好、健康、可持续的内容生态。例如在楼盘测评类内容中，除了需要有良好的视觉呈现外，也需要真实客观地展现楼盘本身以及周边配套设施等信息。
抖音房产优质创作者“大C聊房产”提到，房产是一个特殊的垂类：范围具有极强的地缘性、产品具有极强的独立性、成交具有极长的周期性。在他看来，房产短视频核心要传递有用、有趣、共鸣三种价值。只有当这三种价值重叠的时候，内容才能“活”起来。
在圆桌讨论环节，对创作者日常在内容创作和经营中遇到的困惑，官方也进行了答疑解惑，包括如何更有效地利用商业流量来提升自然流量，实现更高的曝光和获客等等。
据介绍，房产CPS头部达人沙龙接下来将陆续在深圳、上海、北京等城市落地。除了此次推出的“超星俱乐部”之外，抖音房产业务平台还针对不同层级的达人推出对应的赋能权益：例如针对初阶小白达人的超链计划；对于中阶达人的《数字营销人才认证》、超链live大讲堂；以及针对高阶达人的优质作者扶持计划、超星讲师认证等等，来帮助抖音房产达人有序成长。
（来源：News快报）
