“恭喜你，正式确诊为KPBL人格！”一夜之间，KPBL人格（又称“卡皮巴拉人格”）迅速走红，年轻人正寻找一种能充分表达情感，释放压力的出口。
在这个内卷时代，“卡皮巴拉”水豚佛系的人生态度，与当代年轻人高度契合，转发锦鲤、看星座运势、上香求佛等也成了年轻人应对现代焦虑的方式，以寻求心理平衡与慰藉。
基于此，潮玩杂货头部品牌酷乐潮玩，于2023年推出“豚豚崽”原创IP并开启多场主题快闪场景，活动盛况空前火爆。今年4-5月又持续发力，推出春季农场主题，号召更多人在快节奏都市中慢下来，享受别样chill的生活态度。
“豚豚崽x奶油农场”春日限定，4城快闪引爆消费热潮
春暖花开之际，酷乐潮玩「豚豚崽×奶油农场春季限定主题快闪」顺利开展，掀起人气高潮。精神状态belike的打工人，找到了互动的乐趣和精神的寄托。
1）全新农场主题粉墨登场，体验田园松弛感
当消费者走进广场，很快就会被大量的“酷乐潮玩豚豚崽”IP的系列周边产品吸引。随着对门店渠道及商品供应链变革和创新的不断深入，今年酷乐潮玩加入新玩法，联动旗下IP“奶油农场”[1]推出农场主题系列商品，并携手核心商圈广场举办快闪活动，打造出又萌又松弛自在的氛围，让产品多场景触达消费者，形成消费者体验闭环。
除了限定商品的独特性外，此次还结合农场主题推出限定美陈打卡点和互动环节，社交属性拉满。“豚门许愿屋”等多个萌趣打卡点、与“[2]豚豚崽”人偶亲密合照互动环节成功吸引大批粉丝热情参与；南京江宁金鹰还空降真水豚，助力“豚门”粉丝追星成功，将松弛、惬意的情绪传递给所有人，全身心感受春日农场的愉悦。
2）城市限定系列周边，萌趣治愈风太养眼了！
2024年4月，上海龙之梦城市生活中心、天津大悦城、南京江宁金鹰、深圳皇庭广场分别推出城市限定系列周边，快闪店大排长龙，火爆程度可见一斑。以用户需求为导向，钥匙扣、手机壳等用品和潮配系列也被抢购一空。
其中，南京限定系列“好运鸭”创意灵感来源于南京地标特产美食“盐水鸭”，成为继盐水鸭后的又一城市名片，其可爱、萌动的形象受到年轻人热情追捧，反映了年轻人对审美爱好个性化、情感表达多样化的追求。
3）快闪新品叠加好运寓意，加速引爆现场消费热情
延续了“结合年轻人情绪价值”的产品形态和推广方式，此次活动别有心裁推出寓意“苦bee”“好运”“有钱”的联名新品。其中，上海限定系列“好柿成双”寓意“好事成双”；深圳限定系列“有茄花”寓意“有钱花”，还有“一茄顺利”“包你有茄”等丰富款式；南京限定系列“好运鸭”寓意“好运呀”，天津限定系列“一胡百应”寓意“一呼百应”……满足当下年轻用户对“转好运”的情绪诉求。
据深圳卫视报道，酷乐潮玩卡皮巴拉快闪以新模式新业态，将网上与线下结合寻求出圈，消费者也表示更愿意为情绪买单，有效助力激发消费潜力。
据工作人员介绍，深圳快闪店开业不到五天，部分“有茄花”公仔已暂时售罄。[4]上海市民方小姐则表示：“除了可爱的外观，我更喜欢它所提供的情绪价值。”像鼠标垫、笔记本等带有“好运”“加油”的正能量语录，为她的职场生活减负不少。
4）多品牌破圈联动，入场狂欢「豚」好礼
豚豚崽&奶油农场的身影渗透至多个“吃喝玩乐”场景，跨界联名不断，有效拓展新客群，扩大品牌影响力。携手茶百道推出快闪联名打卡领取优惠券和免费赠饮活动；与盒马强强联手，在上海龙之梦的盒马黑标店打造了真正的“农场豚豚”，购买限指定款豚豚崽即可获得盒马鲜生水果兑换卡，在指定盒马门店消费，享受优惠的同时可以获得「豚个春天」IP徽章、收纳箱、创意贴纸等周边好礼；还联合场内部分餐饮商户，推出美食打卡活动，将卡皮巴拉“和气生财”“自洽”“好运”的情绪蔓延至不同消费场景。
520将至，卡皮巴拉快闪还携手南京江宁金鹰，为大病儿童送温暖，这一爱心活动，引得南京电视台等媒体跟踪报道。将服务和爱意化作暖心力量，酷乐潮玩豚豚崽再获赞赏。
对话年轻主流消费客群，打造酷乐潮玩自有IP护城河
据负责人透露，卡皮巴拉&奶油农场主题快闪店单日业绩突破30万元，广场客流创新高。活动开业当天广场客流环比提升15%。且消费者自发性打卡刷屏了主流线上社媒平台，小红书爆文话题阅读高达百万，全渠道宣发量破亿，提振了“酷乐潮玩豚豚崽”的声量曝光和粉丝触达。
“IP+快闪+核心广场”组合拳作为强有劲的新业务模式，将快速复刻到全国多个城市，为后续推出夏季快闪等主题的传播爆点蓄力。
以“卡皮巴拉豚豚崽”为契机，酷乐潮玩今年开启自有IP运营战略，从周边生产、IP推广、内容运营、跨界联名等方面，多维拓展IP营销创新路径，以融汇快闪购物和IP内容、互动场景的快闪模式，为核心广场和周边合作商家带来双赢的IP商业新机遇。
对于酷乐潮玩而言，“豚豚崽”是一个持续不断在创新突破的重要IP资产，“IP趣集地”的品牌形象愈发深入人心。今年的春季主题更是蓄力加速构建“IP+”，在更多互动场景下深挖其社交属性，并完成一场从趋势洞察到趋势引领的整合式传播，向内延展IP资产的增长边界，向外呈现IP商业化潜力。
无论在高线城市亦或下沉市场，Z世代的喜好和潮流日新月异，以潮玩为代表的IP产业需敏锐捕捉主流客群的情绪需求，以此筑起品牌自有护城河。
如今IP产业正扩展至大众圈层，酷乐潮玩坚持洞悉年轻消费者消费心理趋势，持续孵化和运营自有IP，如波点猫、面包兔等，为消费者提供价值共鸣和精神依托。
期待包括酷乐潮玩在内的国内品牌，蓄力聚焦布局原创IP，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号，为突围国内外潮玩市场做好准备。
（来源：News快报）
