父亲节前夕，线上展现出浓厚的节日气氛，不少消费者开始为父亲选购礼物，男装也迎来了一波增长。
和以往买香烟、白酒、剃须刀的父亲节礼物“老三件套”不同，这代年轻人开始在爸爸的贴身衣物上下手，冰丝裤、polo衫、防晒衣等衣物成最受爸爸欢迎的“尽孝三宝”。在单价不过百的同时，也更能让亲人感受到贴心和关爱。
天猫618开卖，淘宝男装全品类日均成交均有明显增长。数据显示，第一波开卖当天，polo衫的成交额环比增长就超过110%。5月31日，“防晒衣”的搜索增长近100%，成交增长超70%；截至6月11日，男装类目下“冰丝”的日均搜索环比增长104%，套装的成交金额增长135%。
炎热夏季，冰丝材质的夏装穿起来更轻盈透气，能达到体表“降温”的效果，非常适配钓鱼、锻炼等户外场景。值得一提的是，6月截至目前，“钓鱼”关键词的搜索环比增长超过120%，“速干”关键词搜索增长164%。户外正在成为男装消费的新场景。
“因为父亲节快到了嘛，现在又刚好是618，我就给我爸买了一些运动穿的冰丝短袖和短裤。他喜欢出去钓鱼，穿这种比较凉快轻薄。”95后女孩小尚谈到给爸爸挑选衣服的购物心得，户外、降温、舒适是挑选“关键词”。
此外，“爸总”严选的男装品牌，在618期间涨幅明显。5月20日至5月28日，淘宝男装品牌分销店中，成交环比增长的top品牌为啄木鸟、罗蒙、皮尔卡丹，海澜之家、杰克琼斯。
根据淘宝服饰一项针对00后用户的问卷调查显示，仅1%的男性用户知道爸爸的衣码和鞋码是多少。同时，许多消费者在挑选父亲节礼物时，由于缺少推荐和参考，常陷入“买什么”、“怎么挑”的迷茫境地。
对此，淘宝服饰于6月11日推出了父亲节男装会场，用搭配好的T恤、裤子，甚至配套皮带、袜子的超全礼盒套装，省去用户购买礼物的决策成本。6月11日至6月15日，淘宝搜索“父亲节男装送礼”，还可享受最高5折、买一赠一的优惠。
（来源：News快报）
