6月14日，快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作协议，获得2024巴黎奥运会点播及短视频权利，正式成为2024巴黎奥运会持权转播商，将携7亿老铁一起“上快手、追奥运”。这是继2020东京奥运会、2022北京冬奥会后，快手再次获得奥运持权转播商身份。
据悉，巴黎奥运会期间，快手将全线整合内容生态和商业生态资源，平台通过技术赋能、玩法创新、场景融合，不仅为用户提供全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，还会打造全新的消费场景，为用户提供一站式的购物体验和本地生活服务，进一步释放7亿用户的消费力。
体育内容生态持续繁荣，版权赛事与群众体育两开花
快手作为深受国民喜爱的短视频直播平台，持续推动体育内容生态建设，在大型赛事、版权赛事运作方面积累了丰富经验。近年来，快手不仅与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权及内容合作，更是成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会、2024巴黎奥运会的持权转播商，全方位满足用户的多元化、品质化体育内容消费需求。
在东京奥运会期间，快手率先开启“奥运短视频时代”，为用户带来奥运赛事、内容与互动玩法新体验，打造不同以往的多视角、立体化的全景奥运盛宴，掀起全民观看奥运、畅聊奥运、参与奥运的火热氛围，助力全民共享奥运。据统计，东京奥运会期间快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，而在北京冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达到1544.8亿。
在与奥运会等国际顶级体育赛事深入合作的同时，快手也持续深耕群众体育领域，全面发力“村BA”、“村超”、“村VA”等民间赛事，打造独具特色的群众体育内容生态，形成“顶级大赛经验足、群众赛事特色多”的核心优势，成为推动群众体育事业发展的重要力量。
作为群众体育赛事代表，“快手村BA”的热度长期居高不下，不仅激活了群众体育及地域文旅的活力，还让赛事内容释放了丰富的社会价值和商业价值，助力文化传播和乡村振兴，已经成为群众体育运动中最具知名度的赛事IP之一。截至2023年底，“快手村BA”赛事直播总观看人次超13亿，赛事相关内容总播放量超26亿，全网热搜超400个。
基于领先的版权赛事运营经验以及破圈的群众体育全民氛围，快手为体育内容的大众化传播提供了肥沃的土壤，带动平台用户的体育内容生产和消费热情持续高涨。2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，体育核心兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户达5.2亿，直播群众体育赛事超1400场次。
商业生态日臻完善，释放7亿用户消费力
除了持续发力体育内容生态建设外，借助2024巴黎奥运会，快手还将进一步整合平台内电商、本地、商业化等商业生态资源，创造全新的超级消费场景，为7亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务，为各行业品牌、商家在快手上经营提供沃土，全面激活体育的商业价值。
从平台端来看，快手电商、本地生活、商业化等商业基建日臻完善，为品牌、商家提供了广阔的增量空间。财报显示，2024年Q1，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元，月活跃买家数达1.26亿，月动销商家数同比增长近70%；快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍，日均动销商品数环比增长38%；快手商业化营销活跃客户数同比增长近90%。
从用户端来看，快手用户的消费力高，对体育运动相关商品的购买欲旺盛、消费力强劲。《2024快手运动数据报告》显示，2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关商品。尤其值得注意的是，在大型赛事期间，快手用户的消费欲更加旺盛。东京奥运会期间，在快手购买商品的用户数同比增长63.2%，GMV同比增长88%；在北京冬奥会期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料等成为消费金额TOP品类，运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。
为进一步激发用户消费潜力，促进品牌、商家撬动体育价值增量，快手将结合平台优势业务，重磅打造“体育+”模式、放大“体育+”效应。具体来看，“体育+内容”是基于平台领先的赛事运营经验和在群众体育领域的深度耕耘，持续为用户带来全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，为品牌提供营销种草场景，其中“体育+短剧”双热门赛道的强强联合、“名导+明星+运动员”的顶级阵容将成为一大看点；“体育+电商”是通过优质内容识别、预埋商品，满足用户边看边买的一站式购物需求；“体育+本地”是通过线上线下联动，以OTO模式促进用户消费、即时获得服务……全业务、全场景的跨界整合，将全面释放7亿老铁“上快手、追奥运”的内容需求和消费能力。
2024巴黎奥运会将于7月26日正式启幕，作为本届奥运会的持权转播商，快手将基于过往大型赛事运作的成熟经验，通过技术赋能、玩法创新、场景融合，打造“巴黎盛会”新体验。在激发全民“上快手、追奥运”热情的同时，快手也将构建全新的奥运超级消费场景，进一步激活体育商业价值与经济动能。
（来源：News快报）
