6月12日，2024IAI传鉴国际创意节暨IAI传鉴颁奖礼在北京举行，在当天公布的第24届IAI传鉴国际广告奖的获奖名单中，快看漫画一举斩获2银1铜1优秀共计4座奖杯，跨次元营销实力获得行业认可。
据了解，“IAI传鉴国际广告奖”是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是业界公认的广告营销领域中的重量级权威奖项，每年来自两岸四地超过千家企业的3000多作品与案例参与角逐，入围率仅为1/3，拥有极高的“含金量”。本次获奖案例也将进入至中国市场出版社出版《IAI广告作品与数字营销年鉴2024》，具有极强的工具价值和参考收藏价值。
此次快看漫画选送的《拉面范x快看漫画：拉面范美味破次元企划》、《农夫山泉茶派跨次元毕业季》、《#谁是下一个CK IDOL#第二季”》三个案例，分别获得了媒体内容营销银奖、媒体创新铜奖以及媒体内容营销铜奖，另外由娃哈哈与快看合作的《哈宝游乐园》营销案例也获得了场景营销优秀奖。在这些营销案例中，快看通过IP赋能、定制形象、社区共创以及线下校园活动等丰富多元的合作，以及站内外的“硬广-内容-互动-社区”这样的国漫营销全链路，帮助品牌方轻松实现和年轻人的沟通，让品牌真正走进年轻人的内心，传递“年轻”、“潮流”、“个性化定制”等品牌特质以及人格化的情感，以跨次元的营销实现了品牌破圈、品效合一的效果。
比如在今麦郎旗下拉面范与快看联合策划的“喵喵拉面馆美味营业中”的营销活动中，拉面范精选了《怦然心动》、《花与隐匿之乌》、《今日晴朗，局部掉龙！》、《再度与你》、《尘梦剧本馆》、《又见面了，楼小姐》六大快看人气IP，并且以创作海报的形式，让这六大漫画CP代言拉面范的六大口味，在最大化覆盖多类型用户的同时，也极大提升了拉面范口味的卖点，最终实现了超过500万的浏览量，同时还通过漫剧的动态画面，充分展示拉面范核心卖点，实现了漫画IP深度种草的创新。
当下，对于互联网时代成长起来的Z世代年轻人来说，人气二次元IP无疑是能最快调动他们感官记忆并建立感情勾连的内容载体，也让跨次元营销已成为大热的营销方式。而创办于2014年的快看，是国内最大的国漫IP平台和分享社区，总用户超过3.4亿，其中85%为00后，超过六成为女性，并且平台聚集了国内80%的头部优质IP，覆盖包括青春、言情、幻想、恐怖悬疑、新国风等在内的多元化品类。快看在用户构成、社区氛围以及IP运营等方面的优势，也吸引了CK、娃哈哈、COACH、佳能、安德玛、屈臣氏、今麦郎、联想等诸多知名品牌与之展开跨次元营销合作。
目前，在跨次元营销领域，快看的漫画IP也在不断打破用户边界，以更好的承担起品牌年轻化营销专家的商业人设，通过跨次元的方式持续地全方位发力，帮助品牌占领超新Z世代年轻人的心智，进一步提升品牌在这届年轻人中的独特影响力。
（来源：News快报）
