7月15日,2024年德国欧洲杯决赛中,西班牙最终以2-1击败英格兰,时隔12年再次登顶欧洲之巅,捧起德劳内杯。作为本届欧洲杯的官方转播商,爱奇艺体育全程直播51场赛事,在内容制作、媒体传播、品牌营销等多方面,为球迷呈现了一场前所未有的欧洲杯观赛盛宴。
欧洲杯观赛热度刷新纪录,西班牙登顶亚马尔封王
欧洲杯汇聚了欧洲最顶级的足球强队和球星,一直以来都代表着世界足球的最高水平。随着欧洲杯影响力的扩大,球迷的观赛热情进一步释放。
冠军西班牙在本届欧洲杯踢出了最具有观赏性的足球,他们抛弃了传统的传控足球,打出了兼具技术含量和快速高效的足球,让他们成为最吸粉的球队。西班牙队先后击败东道主德国、头号热门法国,并最终击败英格兰夺冠,冠军实至名归。
欧洲杯也见证了未来之星的冉冉升起,亚马尔和威廉斯两位天才球员一直带领着西班牙前进。特别是未满17岁的亚马尔,不仅成为欧洲杯历史上最年轻的进球球员,而世一腰罗德里则荣膺赛事的最有价值球员。
沉浸式观赛+多元内容矩阵,爱奇艺体育打造高品质内容服务
作为欧洲杯官方转播平台,爱奇艺体育对欧洲杯进行了全方位、立体化传播报道和原创内容输出。爱奇艺体育全程直播51场欧洲杯比赛,金相凯、苏东、黄健翔、蔡惠强、董方卓、刘勇、李欣等名嘴金句频出,专业解说阵容全程陪伴球迷的欧洲杯时间;同时,爱奇艺体育还为广大球迷提供全场次英文原声&粤语解说供球迷个性化选择。此外,还创新尝试官方互动主持人的直播模式,开启无时差陪伴看球聊球,成为深夜里最佳的看球搭子。
爱奇艺体育演播室全新升级了XR超级直播场景,美轮美奂的画面让人仿佛身临其境,让用户在终端实现360度全场景沉浸式观赛。虚拟游戏环节更大大增加直播趣味性和比赛氛围,通过无感知动捕技术准确采集和预测人体骨骼运动,再用人脸识别技术将人体模型与主持人准确匹配,实现节目制作智能与高效的新尝试,同时为广告客户增加了营销容器。直播技术升级方面,爱奇艺体育通过“帧绮映画MAX”将画质提升到HDR Vivid清晰度,加上降低直播延时,大幅提升球迷的欧洲杯观赛体验,真正实现高清观赛视听体验。
除了赛事直播,爱奇艺体育还推出了定制化的节目矩阵和内容策划,让用户多维度地了解欧洲杯赛场内外的故事,全方位覆盖球迷需求。《欧罗巴的夏天》和《无差别看球指南》两大重磅自制节目分别开启了体验式真人秀和跨界明星解锁花式看球指南。
爱奇艺体育还推出了《欧罗巴日报》、《最后一舞》、《赛事TOP》和《毒辣评球》等原创节目。同时,爱奇艺体育的前方报道团队还深入德国多个主办城市,带回了众多即时性的前方报道。此外,在比赛进程中还策划了《球星告别》系列图文内容,如《克罗斯:直到转身离开,仍然无人看透》,以及《欧洲杯日报》每天和球迷一起聊聊比赛中发生的那些事儿,引发球迷热烈讨论。
产品技术升级方面,爱奇艺体育丰富了产品功能的生态系统。AI战报、AI预测及AI大百科等一系列功能,让球迷感受AI融合直播观赛,享受创新升级的产品交互体验。
全媒体矩阵联动曝光,线下拓展全新观赛场景
爱奇艺体育在欧洲杯传播上实现跨平台整合,打造平台战略级宣推,构建大赛营销生态。通过与社媒平台的深度合作,持续在抖音、百家号、微博、小红书、快手、视频号等新媒体矩阵创造内容热点,让欧洲杯的流量和曝光可以延伸续航,扩大泛体育人群的覆盖。
与此同时联动艺人资源,共邀球迷来爱奇艺体育见证2024激情盛夏!张云龙、黄景瑜、欧豪、腾格尔和范志毅等22位文体明星,与爱奇艺体育在社媒上联动传播、持续造梗,扩大了欧洲杯在圈外的影响力与号召力,真正使其成为一项全民参与、口碑兼具的体育IP。
同时,人民日报、新华网、新华社、环球时报、北京日报、体坛周报、网易新闻、澎湃体育、北青网体育、ECO氪体、体育大生意等权威媒体,也对爱奇艺体育的欧洲杯赛事运营进行了持续地关注报道。
爱奇艺体育还将欧洲杯的球迷狂欢从屏幕中带到线下,推出一系列落地推广活动。北京、上海、广州、深圳等超一线、一线城市核心商圈超20块户内外大屏联动,滴滴车载屏幕覆盖全国400+城市,共同助阵爱奇艺体育欧洲杯传播,打造全民狂欢赛事氛围。
同时,爱奇艺体育联合沃尔沃,在上海、广州、成都、重庆、武汉等多个城市举办欧洲杯观赛派对,联合上海南京路步行街、万达影视、武汉古琴号游轮、全国40余家纯K KTV连锁店等全国知名地标、院线及游轮场景,拓展全新的观赛场景,为球迷们提供更加优质的沉浸式观赛体验和服务。
领跑商业化整合营销,版权矩阵承接后欧洲杯流量
在本届欧洲杯的商业化合作层面,爱奇艺体育也在行业领跑。沃尔沃汽车连续两届欧洲杯选择与爱奇艺体育进行总冠名合作,美团外卖、喜力啤酒、脉动、万和、东鹏特饮、苹果、比亚迪王朝元家族、米其林轮胎、快克、魔兽世界等品牌也纷纷入局,优质的平台整合营销效果,受到合作伙伴的高度认可。
沃尔沃作为爱奇艺体育2024欧洲杯转播总冠名,品牌完整覆盖大赛全周期、全面收割关注、赛事前中后期、品牌声量从始至终。沃尔沃与爱奇艺体育联合共创的本届欧洲杯各转播平台唯一一档前方原创体育综艺《欧罗巴的夏天》,在赛前这档节目就已经聚拢观众视线,迅速成为吸引无数球迷和观众注意力的爆款。截止目前,微博端节目相关话题总阅读量5亿+,总互动量475万+。节目热搜总数达82个。基于对泛圈层用户需求的精准满足和多维度的创新,《欧罗巴的夏天》在开播后成功引发了体育迷和综艺迷的关注,播映数据和热度表现持续亮眼,实现了市场流量与行业口碑的双丰收。
爱奇艺体育联合美团外卖、万和及比亚迪王朝元家族等合作伙伴共同呈现的欧洲杯足球谈话节目《无差别看球指南》在欧洲杯每个比赛日赛前播出的节目,邀请文娱、文化、体育多领域跨界嘉宾和足球专业嘉宾一起,畅聊欧洲杯场内场外话题,成为众多球迷、泛球迷的“观赛必备前餐”,以其“无差别”陪伴感,收获了众多观众的喜爱。《无差别看球指南》在播出期间收获了超高的关注度和影响力,在各大视频平台的播放量持续攀升,全网短视频累计播放量超过1.6亿。同时,在社交媒体上,节目相关话题也引发了广泛的讨论和关注,成为欧洲杯期间大众热议的焦点。
在四分之一淘汰赛阶段,范志毅作出了八强的精准预测,在赛后瞬间登陆全网热搜第一,霸占各平台热榜高位,并获得多家海外媒体转载报道。《无差别看球指南》打造的欧洲杯社交聚会的内容场景,通过足球话题与大众化话题联动制造丰沃的营销土壤,为多元化商业提供了持续赋能的空间。
依托多年成熟的顶级赛事运营经验,爱奇艺体育在欧洲杯商业创新、整合营销及市场激活等玩法上不断进行创新,持续探索体育与文娱审核结合的更多可能行,用创新和多元话的内容聚拢最全量的用户,和品牌一起实现深层共振,为品牌合作伙伴提供更多的营销新范本。
作为拥有15年顶级体育赛事版权运营经验的爱奇艺体育,也有足够丰富的足球版权矩阵来承接欧洲杯后的巨大流量。爱奇艺体育将在新赛季为平台用户带来英超直播、欧冠独播,以及世预赛18强赛等顶级足球赛事,继续打造优质的直播观赛体验。
未来,爱奇艺体育将继续秉承以“以用户为核心“的理念,为大家提供更丰富的内容策划、更优质的直播服务、更多元的营销玩法。让我们共同见证更多精彩时刻。
（来源：News快报）
