近日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2024年(第21届)世界品牌大会在北京成功举办。大会发布年度《中国 500 最具价值品牌》报告,中国飞鹤以821.18亿元的品牌价值荣登榜单,这也是中国飞鹤第七次荣登“中国500最具价值品牌”榜单。与此同时,飞鹤连续5年销量第一,连续3年全球销售第一,塑造了中国奶粉品牌的传奇。
世界品牌实验室是全球公认的三大品牌价值评估机构之一,其20年来每年根据企业财务数据、品牌强度和消费者行为分析评选《中国500最具价值品牌》,被誉为中国品牌无形资产评估标杆。本次会议汇聚了来自哈佛、耶鲁、牛津等顶尖学府的管理大师,共同探讨品牌价值与数字技术的融合之道。
今年的世界品牌大会主题是“突破与创新:数字技术提升品牌价值的路线图”。与会专家表示,数字化转型带来的影响是,现在的营销比以前更加个性化,AI在自动化日常营销工作中非常出色,在此方面,中国飞鹤便是优秀的践行者。
飞鹤乳业拥有完整的全产业链,在此基础上制定全产业链“3+3+2”数字化转型战略规划,以智能制造、ERP系统建设、智能办公等3个具体IT项目为依托,以数据中台和业务中台2个中台为统一支撑,同时构建AI能力中台来支持新零售和智慧供应链2个核心业务目标的实现。飞鹤集团拥有12牧场,养殖超10万头牛。牧场的数字化已经覆盖了繁育、犊牛、饲喂、兽医、挤奶等饲养全流程,还更新了牛群管理系统,数字化解决方案逐步完善,已经能够实现对牧场的实时监测、数据采集和分析,并提供决策支持,让数字化技术真正提升了奶源品质。
此外,飞鹤在生命早期的脑部营养研究领域也已深耕多年。2023年,飞鹤宣布正式启动“脑发育战略”,先后与多家国内外权威机构合作。未来,依托科研平台,飞鹤也将持续深入进行以产品创新为核心的基础研究和脑发育研究,推动成果产业化。
作为奶粉界的龙头企业,飞鹤始终坚持打造“最适合中国宝宝体质”的优质奶粉,用高品质推动中国乳业高质量发展。飞鹤方面表示,未来公司将持续强化创新引领,实现品牌价值与行业价值、社会价值的同频共振,助力中国品牌实力提升。
（来源：News快报）
