韶华游梦，古风雅韵；以梦为马，不负韶华。8月25日晚，“韶华游梦”2024贵州茅台韶华文化活动上海站圆满举行。
韶华，寓意着美好的时光和青春的岁月。作为面向年轻茅粉的茅台特色IP活动，韶华文化活动以传承与创新为魂，呈现出多元化的品牌表达方式。临近中国传统节日中秋佳节，我们聚焦中国传统文化，将茅台文化与国风古风元素相结合。在古色古香的市集与盛宴之中，经历一次穿越时空的文化之旅，品味茅台作为酒文化极致的魅力所在，沉浸式感受中国传统文化的璀璨动人和茅台品牌年轻化的一面。
贵州茅台上海省区、贵州茅台上海经销商联谊会传承人工作部，与年轻茅粉们欢聚一堂，换上传统汉服，共同体验了一场对话古今的文化盛宴，一起品味中国茅台的独特魅力。
穿过这扇门，与茅台邂逅。融合酒瓶造型的窗花是中式风格的艺术表达，地面上绵延的河流造型诉说着茅台历史的源远流长。融合茅台酒瓶与东方美学的美陈介绍了茅台酒“濮人善酿”、“武帝赞枸”、“三茅鼎立”等历史故事，引领大家开启这一次穿越之旅。
“韶华游梦”古风集市，随之映入眼帘。茅粉们在“茅台酒市”中“猜酒谜”问答互动、学习酿酒工艺小知识、体验100ml飞天茅台酒的魅力；在“茅台花市”中用100ml飞天酒瓶制作中式花艺作品；在“非遗剪纸扇”领略小茅扇子非遗剪纸的趣味；在“茅台冰淇淋”感受茅台酒与冰淇淋碰撞出的美味以及丰富多彩的文创产品；在美陈处纷纷拍照打卡。通过猜酒谜、花艺、非遗剪纸扇等与茅台相结合的多种互动，沉浸式感受茅台文化与中国传统文化。某品牌创始人、青年企业家唐先生表示：“这次活动让他眼前一亮，看到了茅台年轻化的一面。”
晚宴伊始，贵州茅台酒销售有限公司上海省区副经理杨言带来他的“韶华”寄语。他感谢各位年轻企业家与消费领袖在百忙之中莅临本次活动。未来茅台将与各位年轻茅粉们一起，以开放的心态和创新的精神，拥抱年轻化趋势，深入挖掘文化内涵，传承茅台文化。
贵州茅台上海经销商联谊会副会长兼传承部部长李凯发表了祝酒词。很荣幸能与大家分享此刻，共同致敬韶华，致敬热爱，共同书写属于茅台和所有人的未来精彩篇章。
一场精妙绝伦的“丝路乐舞”表演为本次穿越之旅的晚宴环节拉开了帷幕。每一道精选珍馐与每一曲古风歌舞表演有着一一对应、相映成趣的精妙设计，在剧情与光影的烘托下，一幅幅千年以前的历史画面仿佛跃然于眼前。餐盘投影以动画形式讲述每道佳肴的故事，《市井》、《颂生平》、《文人舞》、《春江花月夜》等节目以舞蹈、民乐等形式，融合诗词、历史等文化，串联表现着中国传统文化的丰富多彩。
在100ml飞天茅台酒的品鉴环节，茅台文化品饮讲师从酒字的由来与历史故事说起，为在座嘉宾讲解茅台酒“品鉴四式”—— “观、闻、尝、悟”，带领大家通过四个步骤感受飞天茅台酒的独特韵味。现场年轻茅粉们在品饮师的带领下，纷纷领略到茅台酒清澈透明，酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长，空杯留香持久的特点。
“老友小酒，飞天一百”，100毫升飞天茅台酒自2022年在i茅台平台上线以来，广受茅粉们的喜爱。主打友人聚会等场景的100毫升茅台酒搭配着长条桌与位上佳肴，是传承人们和年轻茅粉朋友们的情谊连结，给用餐带来了轻松愉悦的体验。
“使臣”借行酒令，与现场茅粉们展开互动。既有与酒相关的诗词问答，也有茅台酒的知识问答，现场嘉宾们积极参与，加深了对茅台知识的了解。
此次“韶华游梦”2024贵州茅台韶华文化活动上海站的成功举办，融合国风元素与传统文化，让年轻茅粉们沉浸式地了解并感受茅台品牌年轻化的一面，充分彰显出作为中国品牌的文化自信。这不仅是一次古今穿越之旅，更是一次文化沉浸之旅。通过视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉的五感体验，串联非遗、诗词、歌舞、民乐等文化元素，将茅台文化与传统文化得以融合与表达，使得品牌焕发出年轻时尚的光彩。
“韶华”文化活动以多元的方式，搭建起新一代年轻消费者与茅台的沟通桥梁。通过年轻化的视觉与活动，茅台带着历史的沉淀，站在年轻人中间，与他们一起探索如今时代的脉搏与潮流的风向，也将传承下来的文明瑰宝全面展示给了大家。未来，贵州茅台上海经销商联谊会传承人工作部将与茅粉们携手同行，探索前行之路，传承茅台文化，拥抱更多元更年轻的市场，以创新融汇传统，以匠心守护初心，向着茅台更美好的明天奋力前进！
