存量时代，几乎每一个品牌都处在营销的“红海”当中。随着当今社会消费结构和传播环境进一步向年轻化倾斜，布局年轻化已然成为诸多品牌升级的方向。在所谓“年轻化”的市场趋势之下，各类品牌营销玩法层出不穷，但如何真正深度挖掘和引领年轻人消费需求变化，用新颖有趣的方式消除品牌距离感，直达年轻群体的心智，才是各大品牌的首要命题。
作为国内首个上市的紧急避孕药品牌，毓婷凭借着精准的市场触觉和敏锐的行业洞察力，积极探索与年轻人互动对话的新形式，在女性健康领域前行深耕，成功走出了一条品牌年轻化差异突围之路。九年来，毓婷立足中国大学生广告艺术节学院奖的平台，通过青年共创持续布局品牌年轻化战略，高效赋能品牌韧性增长。
携手学院奖搭建年轻态流量池
青年共创释放品牌势能
消费时代已经进入了新的拐点，通过青年共创收拢年轻一代消费者注意力，渗透大学生市场，成为品牌年轻化道路上有效的解题思路。携手学院奖，毓婷在青年创意的汇聚地，打开了与新一代年轻人持续对话的窗口，以“信赖、从容、陪伴”的品牌调性，强势占领年轻学子心智。学院奖2024春季征集大赛，恰逢品牌上市25周年之际，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为主题发起创意征集，以温暖和陪伴为情感纽带，向广大学子传递品牌的关爱与守护，同时发掘年轻创造力的无限可能，让青年创意为品牌增色赋能。
经过近四个月的创意征集，毓婷共收获来自全国高校学子创作的万余件创意作品。其中，微电影作品《破茧》更是凭借着巧妙的构思和细腻的情感表达，在众多优秀作品中脱颖而出，入围全场大奖提案环节，收获了众多观众的认可与共鸣。年轻学子聚焦毓婷的价值传递和情感延伸，用自己的创意巧思重新解构品牌，重塑毓婷的品牌形象和精神内核。在此过程中，同学们不单单只是命题的参赛者，更成为了品牌建设的青年合伙人。而毓婷也搭建起了品牌专属的年轻态流量池，让青年共创成为自身最有活力的营销土壤。
深入校园场景
直面新生代消费群体营销入口
作为青年群体的聚集阵地，高校场景向来是品牌增加曝光的绝佳场域。但校园环境相对稳定及封闭，打造有参与感的校园营销并非易事。而学院奖则为毓婷提供了一个深入校园直面新生代消费群体的入口，让品牌真正走入年轻人，和他们玩在一起。
2024年开学季，毓婷开启了为期两个多月的春日校园之旅。跟随学院奖创意大讲堂的步伐，毓婷深入全国19座城市，走进24所高校，同步开启4场线上创意课堂，与全国10余万青年学子直面交流，线上线下联动，向高校学子传递毓婷的关怀与守护，共同探索女性的内心力量。
除品牌课堂之外，毓婷还在校园中搭建品牌专属展区，通过参与感强、趣味性高的互动体验深入打入年轻圈层，与同学们共创品牌青春体验场。同时，怀揣着传播健康生活理念、让高校青年更加自信、乐观、健康的期望，毓婷在今年焕新升级视觉形象，创新应用紫竹药业专属校园IP形象“竹小竹”作为品牌互动体验区的重要元素，其萌趣可爱、灵动活泼的造型备受同学们喜爱。
深入年轻人社交体系
破壁品牌新声场
如今，社交媒体平台已经成为年轻人的阵地与重要流量入口，不仅是日常生活的展现平台，更是品牌与年轻人接触的重要渠道。对此，毓婷聚焦年轻人兴趣圈和触媒习惯，特设“小红书传播赛”，进一步渗透年轻人的社交生活，更广泛地建立起品牌与年轻人之间的沟通链接。
经过为期数月的创作、半个月的激烈角逐，小红书#有爱有毓婷 #毓爱毓信赖 话题下新增2000余条相关笔记，双话题总浏览量超800万，创意内容不断发酵，从高校人群到泛年轻群体，助力毓婷品牌破圈传播。在此过程中，毓婷成功将品牌嵌入到年轻群体的社交链路中，通过小红书自下而上的内容生态链，沉淀品牌专属社交内容资源池，在达成高曝光的同时，更传递了自身的价值主张，使更多受众产生共鸣。
聚焦校园KOC
多元互动 建立沟通新桥梁
在互联网营销的下半场，建立私域流量池，深耕存量用户价值已然成为趋势，对于想要抓住年轻人群的品牌来说，KOC在营销策略中的加码愈发重要。此次，毓婷在传播端借助校园KOC的社交影响力，构建二次传播场域，吸引众多年轻消费者主动入池，助推品牌快速出圈。
这一赛季，毓婷校园大使——“毓荐团2024”强势集结，配合品牌传播节奏，在妇女节、520、七夕等节日期间，深入参与微博、微信等社交平台的互动讨论，扩大话题辐射。他们利用自身的年轻圈层渗透力，发布优质原创UGC内容带动更多年轻用户参与，以有温度的内容撬动用户情感共鸣，助力品牌在消费者心中建立更深层次的情感联系。
同时，毓荐团成员肩负起大学生评委和品牌校园大使的双重身份，一方面在“毓荐人气奖”票选阶段以年轻视角选拔优秀创意作品，让品牌得以洞察当代年轻人的审美与喜好；另一方面在社交平台上分享自己喜爱的作品，吸引用户参与投票互动。借助校园KOC，毓婷与高校学子构建起正向亲密的情感联结，也让品牌校园营销体系得到了拓展。
年轻人对于品牌的感知与偏好，一定程度上决定着品牌的未来。多年来，毓婷深耕年轻圈层，传递着品牌的关爱主张，既实现了自身品牌形象的沉淀与夯实，也让品牌态度得到了破圈传达。未来，毓婷也希望能以陪伴者和守护者的身份与新一代女性并肩同行，用年轻人热爱的姿态与更多高校学子同频共振、深度沟通，打造品牌青春能量场。
