日前，在2024年中国国际服务贸易博览会上，中国人民大学农业与农村发展学院、淘天集团研究中心联合发布《芭芭农场经济社会价值研究报告》。
据了解，这份报告由中国人民大学农业与农村发展学院马九杰教授团队联合淘天集团研究中心合作完成。课题组通过对吉林省一亩心田农业电商产业园发展有限公司、陕西纯果派电子商务有限公司、陕西省清涧县电子商务公共服务中心、杭州伙伴牛网络科技有限公司、湖北翠林集团等企业的调研，与淘天集团相关业务线负责人座谈，结合学术文献、相关案例和报告以及媒体报道等，形成最终报告。
通过大量的调研，课题组发现，作为一款“云上庄园”的互动小程序，芭芭农场依托线上虚拟农场的方式，联动线下实体农场，坚持“好产品+好服务”理念，在商家选择、商品选择上坚持“优中选优”，致力于让消费者“玩得开心、吃得放心”，实现了农民受益、用户受益、平台受益的“三方共赢”局面，为促进农业生产经营主体数字化转型以及农产品流通渠道变革提供了宝贵经验。据统计，每天有超5000万消费者参与，兑换超45万份农产品，这些农产品来自甘肃、新疆、云南等地精心挑选的芭芭农场基地。
课题组认为，作为数字化助农兴农的新业态，淘天集团芭芭农场模式富有现实意义和时代价值。一是打造了数字化助农的新模式。在致力于将农产品打造成农商品的基础上，芭芭农场全方位地推动农业经营主体数字化转型。二是经济效益和社会价值共赢。通过优化供应链、延伸产业链、拓展价值链等方式，芭芭农场充分发挥了数字化平台价值共创的优势，带动了农民创业就业。
报告显示：芭芭农场模式为助农带来了六大经济社会价值：一是平台优选与严格品控，保障农产品质量；二是协助计划性生产，稳定产销预期；三是提升农产品销量，创造就业岗位；四是助力品牌化运营，培育造血能力；五是优化供应链效率，降低物流成本；六是推进产业链延伸，实现价值共创。芭芭农场成功推动了农产品产业链的升级，为农户和消费者创造了显著的经济价值，也为社会发展做出了积极贡献。
以助力品牌化运营为例，陕西省清涧县是有名的红枣之乡。近10年来，降水量从300毫米涨到600毫米，枣在成熟的季节裂开，最终减产甚至绝收，导致红枣无人采摘，甚至有的农民砍树止损。阿里巴巴乡村特派员联合芭芭农场行业小二，找到当地老一辈的传承艺人，把紫晶枣的产品重新开发出来，形成紫晶枣这个单品。第一场销售活动月销量就达到10万单，其后，又增加到15万单，不仅清空了清涧当地的红枣存量，还带动了周边地区的红枣销售。通过标准化生产、统一管理、多元化渠道销售，让更多农民对这个产业产生了信心，有的企业购置了自动化设备，带动了从农产品到农商品的转变，促进了整个产业模式的升级，得到了80万消费者的认可。
中国人民大学农业与农村发展学院马九杰教授认为，芭芭农场数字化助农模式不仅优化了供应链效率、降低了物流成本，还通过严格的品控系统保障了农产品质量，同时，还助力于农产品品牌化运营，提升了农产品的销量和农民的就业岗位。芭芭农场的成功案例显示了数字化平台在助农兴农中的巨大潜力，为农业经营主体的数字化转型提供了新的模式。
