9月10日,2024阿里大文娱商业秋季云发布启动。阿里大文娱商业化基于万象DMP数据平台,结合科学算法对阿里大文娱文娱人群进行标签聚合,行业首发「文娱特色营销人群」,细分“7大内容偏好人群”和“4大行为偏好人群”,旨在为品牌提供差异化人群营销策略和科学沟通依据,助力品牌进行精细化人群营销。
![](http://k.sinaimg.cn/n/business/transform/142/w550h1192/20240910/f83e-8bc1396da87294f8ce3d736f82b8a9cf.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
在用户注意力分散的时代,「文娱特色营销人群」的首发具备三大行业意义:
首先,深挖文娱行为数据,实现阿里大文娱文娱人群三层标签的立体化分层。阿里大文娱洞察文化娱乐消费的强劲韧性和潜力,并拆解各维度行为数据,从基础情态数据,到消费兴趣数据,到文娱偏好数据,以三层标签立体呈现样貌,助力品牌抢抓文娱消费新趋势。
![图/阿里大文娱营销数据体系大图](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/100/w800h900/20240910/2323-2ef0e60575de046b19f336f490e8db4e.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
其次,聚合阿里大文娱独家文娱生活全景数据,覆盖线上+线下全场景。与以往电商人群数据打通不同,「文娱特色营销人群」以阿里大文娱独有的“线上观看”+“线下参与”文娱消费人群为数据体系,覆盖用户文娱生活的全景数据,进一步拓宽营销场景和沟通路径,实现深度互连。
最后,聚焦文娱特色人群,为品牌精细化人群运营提供坚实科学基础。「文娱特色营销人群」以“内容偏好”和“行为偏好”为主轴重新定义文娱消费人群,释放文娱人群特色营销价值。这也是行业首度发布的科学的、系统的文娱营销人群依据。
具体而言,「文娱特色营销人群」中的“7大内容偏好人群”分别为通勤发条人、高糖嗑学家、烧脑尖子生、体验收藏家、潮流占卜师、育儿合伙人、小镇时髦精;“4大行为偏好人群”涵盖早鸟开荒团、刷片特种兵、被窝冲浪家、周末沙发人。
![图/7大内容偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/736/w800h736/20240910/e2c8-54f3baeb26296a8763cd33c36ee88535.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/7大内容偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/125/w800h925/20240910/99ea-25db11675e8893111bb9e7cb4aa7805f.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/7大内容偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/57/w800h857/20240910/551c-9dfa33eac3e52cf147a35e272ddd7b5b.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/7大内容偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/89/w800h889/20240910/663e-d4e793e33d35051bbbde75c35a0ffe67.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/7大内容偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/64/w800h864/20240910/5e4c-3b5655e4ece1f2d6f556155af883a2e3.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/7大内容偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/125/w800h925/20240910/f951-7464d37684049f56a1cda4699f042ccd.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/7大内容偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/49/w800h849/20240910/af51-44265c8fc5e215ea096527190849dac9.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
以高糖嗑学家为例,这类人以18-34岁女性用户为主,是一群喜欢网上“冲浪”高互动高活跃人群。她们嗑CP,嗑颜值,也喜欢弹幕分享和社交分享,热衷《偷偷藏不住》《点燃我,温暖你》《怦然心动20岁》等“高甜度”的剧综内容,在美妆护肤、服饰配饰、食品饮料、家居家纺、旅游户外、母婴亲子等行业的消费力也更强。因此,品牌在做人群沟通时可结合高糖嗑学家爱分享、爱互动的行为特征,通过社交话题共创营销、IP角色(明星)营销以及IP限量版产品营销等方式完成目标人群高效沟通和心智占领。
![图/4大行为偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/91/w800h891/20240910/d205-95b0ab56ade895cca07ba8420362a3ac.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/4大行为偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/71/w800h871/20240910/3403-603b811b1c205c7c649f8c364f3e3d09.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/4大行为偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/110/w800h910/20240910/048b-99792e1881d750137b648e45021b1008.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![图/4大行为偏好人群](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240910/63/w800h863/20240910/f3fb-f085f903ef6216027f10ce7194b13832.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
以18-34岁女性为核心人群的早鸟开荒团始终活跃在“追更”一线,对新鲜事物有极高的热情和敏锐度,关注户外旅游、医疗保健、线下娱乐活动,对珠宝奢品、网服金融、酒品咖啡、美妆护肤等行业亦有浓厚兴趣。在文娱内容消费上,她们爱看综艺、纪录片和优质大剧。爱尝鲜的早鸟开荒团是品牌新品首发不可错过的重点沟通人群。结合该人群的兴趣偏好,品牌可通过独家内容首发、独家体验、主创特辑等文娱联合营销方式抢占该人群的关注度,实现新品热度爆发。
值得关注的是,继重磅首发「文娱特色营销人群」后,阿里大文娱还将联合联动OMG数据分析,发布《2024文娱人群行为洞察报告》,敬请期待。