引言:
近年来随着人们社会方式的改变,胃肠道疾病患者越来越多,胃肠道用药市场终年呈上升趋势,目前国内胃肠病患者已超过1.2亿,市场规模超过700亿大关。为迎接变局,津药达仁堂集团不断探索多元的创新模式,深入发现消费者真实需求,通过场景化等方式,让更多消费者走入门店。恰值秋季旅游黄金期,津药达仁堂集团和连锁汇聚沈阳、长沙、常州三地,成功举办了“胃肠守护 安享出游”的主题快闪活动,助力全民胃肠安康,游玩尽欢。
01聚焦出游场景,沉浸式科普胃肠健康守护理念
秋高气爽出游正当时,旅行胃肠健康不容忽视!出游在外,最怕水土不服!环境变化不适应、作息不规律、吃喝无度等都容易引发胃肠问题,胀痛泻问题接连发生。有研究显示:旅行者腹泻的总体发病率在10%～40%之间,为了出游有开心愉快的旅程,则更需要注意胃肠健康。
为了让更多消费者认识并了解到出游胃肠健康的重要性,在8月31日,大国品牌达仁堂“中国胃肠安计划”公益活动去到沈阳和长沙两地,9月7日在常州,与当地连锁强强联合,成功举办了“胃肠守护 安享出游”的主题快闪活动,深入到消费者聚集的旅游景点,沉浸式科普胃肠守护理念,守护胃肠的新知识。
02趣味专业双结合,快闪玩游传播胃肠理念
只有胃肠守护好,才能畅意出游玩乐。为了有效引起消费者对胃肠健康的关注,“胃肠安玩游记”集结了一系列趣味游戏体验与创意科普,为消费者创造更丰富沉浸式的体验。通过“胃肠填色”趣味互动游戏、胃肠轮盘互动科普、巨型打卡创意装置、踢飞胀痛泻和胃肠投壶游戏等互动,助你快速了解旅行胃肠健康的知识点、一键解锁胃肠管理小妙招,并在沉浸式玩乐科普中享受津药达仁堂联合连锁药店送出的惊喜福利,边玩边拿好礼。
●胃肠填色趣味互动游戏,寓教于乐,在游戏中实现“胃肠一体”的教育;
●胃肠轮盘互动科普,各种胃肠小tips,在问答中深入科普胃肠相关知识;
●巨型打卡创意装置,轻松get国风氛围感封面照,助你成为朋友圈的旅游拍照达人。
●通过周边奖品的柔性品牌输出,让消费者在活动之后也能持续受到品牌影响,也更吸引消费者参与,强化了活动的持续性。
●踢飞胀痛泻和胃肠投壶游戏,祝你旅行途中肠胃时刻在线,加强活动的互动性。
“胃肠安玩游记”在形式、内容、互动上做到了有颜有料有趣,真正深入地了解消费者需求,进而用消费者喜闻乐见的创新形式,实现品牌信息的有效输出。
03百万抖音热力博主造势,催动裂变式曝光
津药达仁堂集团胃肠安牢牢把握住当下消费者爱打卡探店等行为的深刻洞察,借助当地抖音博主,在活动开始,@静静探沈阳美食 @长沙李佳欣 @双子星呀 @Aurora星星等多位达人到场打卡体验,通过拍摄高颜值打卡图,分享趣味挑战及展示创意胃肠守护科普装置、活动相关趣味周边等,引发“胃肠安玩游记”打卡热潮,实现营销裂变式曝光。并通过打卡视频,将流量导向连锁终端,实现了为连锁实效赋能,推流转化的重要作用。
04强营销引流门店,实现赋能增效
津药达仁堂集团胃肠安更是让门店也成为了一个个mini快闪现场。达仁堂联合了三地连锁,为标杆门店升级门店互动体验,在门店设置“胃肠守护 安享出游”科普轮盘、产品架氛围物料等,配置高颜值周边礼品,让进店顾客体验到有趣好玩的购药体验,享受到了优质便民的胃肠健康服务。更通过达人视频号召门店打卡,帮助门店获取源源不断的流量。
05胃肠安开展新局面,再掀“胃肠守护”新热潮
近年来随着人们社会方式的改变,胃肠道用药市场终年呈上升趋势,而此次津药达仁堂集团深度聚焦旅行出游场景,通过强互动、强科普、强转化的营销传播,让消费者在出游场景中强化产品理念认知,既提高了国民对于胃肠健康的正确认知,也助力津药达仁堂集团企业再度掀起“胃肠守护”新热潮,在零售市场打开新局面。
随着人们对于胃肠健康的关注度持续上升,在未来,津药达仁堂集团将坚持“达则兼善,仁者爱人”的精神,致力于将胃肠健康理念传播给千家万户,并持续了解消费者健康需求,接下来将会在全国范围内携手各大连锁药店,共同守护国民胃肠健康。
