自古以来，“养生”对于国民而言，不仅是习惯，更是一种文化传承，是快速凝聚共识的“元认知”。近年来，愈来愈多年轻人选择重新塑造身体和日常秩序，期望感受蜕变。在养生已成为现代人生活常态的情况下，气血健康问题也愈发受到关注。为聚焦人群健康需求，更贴合年轻群体“语言”，进行一场健康对话，内调营养品牌妍膳美，以“铁打女王养成记”为话题，贯穿线上线下，开展“铁打女王”狂欢派对，同时推出新品血蛋白多肽2.0，传递全新健康生活理念。
2024年9月13日，营养内调品牌妍膳美在广州越秀召开新品发布会，集团副总裁高莉英、集团项目CEO刘松森、市场总监何宋明、产品研发总监陈章等领导，与国家高级食品检验师王思露、生物医学博士宁发子等特邀嘉宾共同出席，一起见证盛典时刻。
线下快闪·唤醒“铁打女王”新活力
随着消费者健康意识的觉醒，以科学、定制化的营养补充方式来促进肌体健康，已然成为众多人群的刚需。妍膳美关注人群的生活状态，针对他们的生活习惯与需求，通过推出创新产品，倡导健康的生活方式，引导更多女性以健康积极的状态享受生活，成为自己的“铁打女王”。
为进一步增强品牌与消费者之间的情感链接，妍膳美空降广州越秀，通过趣味十足的“铁打女王”装置，以运动+打卡的互动形式，覆盖多种应用场景，引起在场人群的强烈共鸣。连续挑战八项任务，不断解锁福利， 妍膳美围绕“气血CP”发起深度互动，现场制作特调饮，科普产品的原料成分，帮助消费者塑造健康营养意识。
自内新生·诠释“铁打”女性力量集团副总裁高莉英讲述“铁打精神”
集团副总裁高莉英上台，发表《当代铁打精神洞见女性力》主题演讲。时代不同、处境不同，但女性群体间自有共通之处。每一代女性都会经历相似的蜕变过程，从外界的质疑规劝，到内心的脆弱迷茫。但女性也自有力量——互帮互助，在脆弱中迎来蜕变，从柔软中迸发力量。“把自己当成一块原铁，用钢铁浇铸身体，把勇敢刻进脊骨。将自我融进血液，成为自己生命中无冕铁打的女王。”
感知女性在成长中的变化，关怀女性的细微情绪，以“铁打精神”此为原点，让品牌的温暖与力量在每一代女性之间传递，达成跨越代际的彼此理解。“铁打女王”是一种品牌宣言，旨在告诉万千女性，每一个难熬的关口，品牌都与用户站在一起，陪伴女性笃定而坚强度过每一个重要时刻。
护肤达人刘彦在自我绽放中成长
在现场，护肤达人代表刘彦分享自己四十年的成长之路，从农村女孩到创业者，在不同角色间不断进阶。她的故事和许多女性一样：出生平凡，但从不认命，最终收获更好的自己。 “命运的反差激发了我内心深处的不甘。我深知，要想在人生的道路上走得更远，实现自己的梦想，就必须要有强大的能量作为支撑。”
面对人生的两次重大选择，刘彦一次次直面自己的脆弱和不足，在困境中保持内心笃定，始终保留热爱与拼搏的欲望，才能经历至暗，突破极限，达到顶峰。“我踏上了自我提升的征程，为自己构建强大的能量补给系统。不仅仅是追求知识积累，更是在为自己的梦想打造坚实基础。作为女性，我们在生活中面临着多种挑战，但这一切的前提是，我们必须学会对自己的身体负责。只有身体和精神都足够强大，才能在追梦的道路上一往无前。”
以铁驻颜·打造气血同补新体验国家高级食品检验师王思露中国女性气血健康洞察
中国HACCP食品安全体系审核员、国家高级食品检验师王思露提出：气血不足会影响生命周期的健康。尤其对于女性群体而言，“在女性的整个生命历程中，经历着月经、妊娠、分娩，产后哺乳四个阶段，都耗损着大量气血。因此，调养气血对女性来说非常重要。”
如何科学补足气血，王思露指出：“气血同补”是关键。“气为血之帅，血为气之母，气推动血的运行，血濡养气的充盛。气血不分家，两者相互依存、相互滋生，形成紧密的循环体系。”维持身体健康，需要确保气血充盈且平衡，可适当补充含铁食物。“铁在人体内主要的功能就是参与造血和氧气的运输。人的生命离不开血液和氧气，血液中含有红细胞和血红素，而铁是人体合成红细胞和血红素的基本原料。体内铁含量充足可以促进血细胞的生长，完成人体需要它做的各项工作。”
生物医学博士宁发子对话妍膳美产品研发总监陈章揭秘新品血肽2.0研发实力
随着人们日益增长的健康需求，健康内调市场总体呈上升的趋势，消费者对内调营养品的期待，已从基础补充，跃升至对高效、科学、品质的追求。如何对应新生代人群需求，生物医学博士宁发子表示“好的产品应经过严格的质量检测；以优质原料作为气血养生产品的基础，确保其有效成分含量高、活性强；采用科学合理的配方，充分发挥各种成分的协同作用，提高产品的功效。应经过专业研发，确保各成分之间相互促进、相辅相成。”
为了提供更适合中国女性的营养方案，从原料成分到配方功效，妍膳美深入提升科研实力，不断迭代升级，满足用户需求。在现场，陈总监分享妍膳美气血双宝的研发历程。在当前消费市场多元化与个性化趋势下，妍膳美秉持品牌“优中选优”理念，致力于打造优质产品，为消费者带来多元化的健康选择。
妍膳美专家顾问团签约仪式共赴科学新篇章
在现场，集团副总裁高莉英，为两位专家教授颁发聘书。国家高级食品检验师王思露受任为妍膳美首席健康顾问、生物医学博士宁发子受任为妍膳美首席研发顾问。
据获悉，妍膳美长期以来致力于连结专业科学人士，将前沿科研成果转化为产品，共筑女性健康的坚实基石，助力“铁打女王”更耀眼。
品牌价值·与消费者展开深度沟通
据获悉，早在8月份，妍膳美开启线下科学研讨会，发布“28天铁打女王养成计划”，聚焦女性职场和生活重点场景，高效覆盖目标群体，从线下活动到线上话题，针对女性当下生活中“气血不足”的痛点，以趣味的“年轻化语言”，与年轻消费群体思潮产生强烈共鸣。
探析女性健康需求和情感价值，妍膳美将品牌理念渗透目标人群的同时，强化气血产品消费认知，引发从品牌到品类的深度认同。在共鸣的基础上，以优质产品倡导健康女性新生活，实现消费者群体的真正认同。秉承“膳食营养实力派”理念，可以期待，妍膳美也将持续深耕科研实力和创新的品类拓展，推动中国营养产业的高质量发展，助力国货品牌释放出更强大的生命力。
