讲到女性私处护理，你们最先想到的是什么？
抛开旖旎和羞于启齿的想象，解决基础清洁、抑菌的湿巾、卫生巾、洗液等私护产品正在成为女性刚需。《2023年中国女性私处护理白皮书》显示，2018年以来，女性私处护理产品市场规模呈现稳定上升态势，2022年整体达到322.7亿元，预期2027年将达到484.9亿元，增速达10.4%。
在此情形下，私处微生态理念兴起，以益生菌为代表的私护产品正成为热门。澳洲功能性护理品牌LOVEKINS沐歆 研发出全球首款「专利无胶芯+专利益生菌」卫生巾，解决经期私处微生态失衡的问题，预防因经期护理不当诱发的私处炎症。无独有偶，美国Renew Life针对女性私处菌群环境，推出Ultimate Flora女性益生菌素食胶囊；VJJ Hero-April益生菌胶囊搭载有延迟释放系统的特殊外壳，可以使得益生菌在特定的位置定植，从而避免私处不适情况。
LOVEKINS沐歆 推出全球首款「专利无胶芯+专利益生菌」卫生巾
业内人士认为，随着女性对于私处健康的愈加重视，私处护理的产品需求逐渐从“有病治病”到日常护理，益生菌私护产品有机会在蓬勃发展的蓝海中造就“大单品”。
微生态平衡，引领女性私护新浪潮
女性的生理结构是由外阴及阴道组成，其私处微生态类似一个小型“培养基”，庞大而复杂的菌群在此处聚集，平均每个女性的私处中可以分离出6-8种以细菌为主的微生物。它们通过相互之间的协调以及制约，从而达到动态稳定，保护女性健康。
专家表示，在健康成年女性的私处，乳酸杆菌是重要的代表性菌群，是维持私处微生物群生态平衡的核心。乳酸杆菌在抑制或杀灭其他细菌当中发挥积极的作用，一旦体内乳杆菌含量降低，身体的炎症反应以及防御素反应会不断下降，私处的天然防护屏障就会破坏，容易引发私密处感染问题严重则出现重大健康危机。
尤其是在月经期，护理不当、卫生不洁、短期压力增大等情况发生，阴道内的病原菌数量会急速增加而造成感染，导致阴道瘙痒、细菌滋生、分泌物增多、私处异味等问题出现，对女性日常生活质量产生负面影响。
针对出现私处问题的女性，一般会建议采用短期局部药理学干预或者传统的抗生素策略，但是效果往往不显著或不持久，副作用明显且容易出现耐药性的情况。当私处微生态平衡逐渐普及，益生菌私护产品打开了品牌和消费者探索女性私护的大门——湿巾、卫生巾成为重要的细分和延伸。
《2023年抖音电商益生菌市场研究》数据，2023年女性益生菌市场规模环比增速为34%，益生菌卫生巾类目更是其中高增速品类。今年益生菌私护的发展进一步加速，众多天然、有效的女性健康解决方案开始进入消费者视野，在其中益生菌、蔓越莓等是消费者们选购时最为关注的重要成分。
蓝海市场混沌，功效验证成破局关键
业界普遍认为，益生菌将会成为撬动女性私护产业的一根有力杠杆，不少走在科技前端的企业已经开始布局产品研发和转化，例如澳洲的LOVEKINS沐歆和Swisse斯维诗、日本的大鹏药品工业株式会社等。
每一个创新的品类在发展过程中，近乎必然会迎来一段野蛮生长的混沌期。在益生菌私护成为热门品类后，部分无实际功效、缺乏科研论证、无权威检测验证的低端产品出现，为消费者认知打上「智商税」的负面思想钢印。这也导致在过去一段时间内，益生菌卫生巾在“热捧”和“非议”两种极端的舆论中摇摆弹跳。
要想改变这一行业现状，消费者认知加速与供给产品功效验证的双轮驱动是最优选项之一。这在LOVEKINS沐歆 益生菌私护系列的上新推广中也得到了验证。
据悉，LOVEKINS沐歆 将在9月26日联合人民日报健康客户端举办“健康中国论坛·微生态平生：女性健康新趋势”平行论坛，并发布益生菌私护系列产品。对比全球范围内益生菌卫生巾产品，LOVEKINS沐歆 益生菌私护系列打破传统概念性添加定式，添加「3种私处专研益生菌」+「1种益生元」的，维持私处弱酸环境，抑制有害菌的滋生和繁衍，促进有益菌的生长，平衡私处微生态。第三方权威机构检测数据显示，LOVEKINS沐歆 益生菌卫生巾对私处有益菌促生率达162%，对私处有害菌抑制率达到70%-99.9%。
值得一提的是，在新品发布的论坛上，LOVEKINS沐歆 还邀请了北京协和医院妇产科主任医师谭先杰教授、首都医科大学附属北京世纪坛医院妇产科主任白文佩教授等众多专业大咖，提高消费者对益生菌私护产品的科学认知。
可以预见的是，在消费者认知加速与供给产品升级的行业共建中，益生菌私护行业将经历需求逐渐唤醒、供给不断升级，消费者认知由浅入深的发展阶段，摆脱了野蛮生长，从而塑造了一个快速增长的全新市场。
在此基础上，不具备核心技术和研发能力，只靠噱头和价格取胜的低端品牌逐渐被抛弃。而LOVEKINS沐歆作为率先布局益生菌私护的品牌之一，基于脚踏实地的研发态度、身体力行的科普助推，将引领行业实现科技创新，推动女性健康产业向专业主义、长期主义的方向迈进。
（来源：点财网）
