引言
随着人们对生活品质的追求和健康意识的觉醒，运动户外领域在近几年迎来了爆发式增长。诸如骑行、徒步等户外活动逐渐成为主流生活方式，这一趋势为相关品牌提供了前所未有的发展机遇，也为品牌的产品种草和生意增长注入了新的活力。
小红书作为拥有汇聚众多户外运动爱好者的“运动友好社区”，正不断见证着多元生活趋势的诞生与流行，这里不仅是用户分享生活经验、交流生活方式的友好平台，还逐步成为品牌社交营销的必选阵地。
然而，品牌如何利用小红书的平台特性，与目标受众进行深度沟通，通过细分场景快速布局，打爆明星产品以促进生意转化，实现品牌的有效破圈，是当前品牌营销面临的核心挑战之一。针对这一命题，金典×小红书IP「小红书外人节」共创的话题活动#走出去就是有机生活，深刻洞见消费者行为趋势和情绪价值，交出一份与消费者高度情绪共振的答卷。
小红书外人节携手金典
共创有机生活新方式
2022年，“大户外元年”开启，小红书敏锐地捕捉到了这一趋势，推出了户外运动节日IP——「小红书外人节」，所谓外人，不仅仅指擅长户外运动的人，还包括了想要“走出去”的活力年轻人、精致白领等细分人群。在这个节日里，外人们可以暂时摆脱城市生活的束缚，探索自然的入口，尽情享受户外运动，寻找心灵的宁静与生活的真谛。
2024年，迎来了第三届「小红书外人节」，@户外薯 发起线上号召，邀请所有外人抛开社会身份回到户外，在户外建立一片属于自己的精神保护区，本次活动提倡“走出去就值得喝彩”的户外出行态度，鼓励外人们走向大自然。
金典「有机生活 有我定义」的品牌理念与「小红书外人节」所倡导的价值观高度契合。金典所理解的“有机生活”不仅仅是选择有机食品，更是一种逃离城市喧嚣、与自然亲密接触、享受松弛感的生活方式。这种生活方式强调在快节奏的现代生活中放慢脚步，通过户外活动来寻找内心的平静和放松。
基于对户外消费人群的深刻洞察，金典借势小红书外人节IP势能，与小红书共同发起了一场名为【走出去就是有机生活】的营销活动。这一活动旨在将小红书上对户外运动感兴趣的小红薯们聚集起来，一起体验有机生活的新方式。
活动借势户外运动热潮，将金典植入到多元户外场景中，从呼伦贝尔到北京，体验可触可感的有机生活，唤醒消费者的情绪共鸣，让消费者切实感受「有机生活 有我定义」的品牌理念。话题一经上线便泛起口碑涟漪，获得广泛传播。
活动热度持续高涨
借势明星效应传递有机生活品牌理念
作为年轻人的「生活方式灵感之书」，小红书不仅为用户提供生活经验的分享场所，还对用户的生活方式和消费决策有着重要的影响作用，真实分享沉淀下的成熟种草氛围也为品牌营销提供了肥沃土壤。
在此背景下，明星如同一个重点支点，不仅能带来高声量和高曝光，还能精准触达并激活其忠实粉丝群体，实现破圈泛化，持续吸引兴趣人群和泛兴趣人群的关注。同时，通过明星发布的多样化场景内容分享，品牌能够实现高效种草产品，从而进一步提升市场影响力。
脱口秀届OG@庞博pangbobo，台上幽默风趣段子频出，生活却是个充满松弛感的淡人。小红书精准捕捉到这一特质，携手庞博和优秀制作方谈心社，在金典奶源地呼伦贝尔，共创精神向往十足的有机生活内容，具象化诠释「好草原孕育好有机奶」，并通过Vlog的形式带领着用户找寻消解人生意义的方式。
人们为何总是向往那没有天花板的广阔天地？在呼伦贝尔大草原上，庞博找到了心中的答案。“自然之外的事先放放，别在意”他如是说，“在草原上，可以漫无目的，走出去，就是有机生活。”跟随着庞博的镜头，用户也在广袤的大草原上找回内心的平静与自由。
@姜珮瑶 和 @王玉雯Uvin 姐妹花也惊喜合体，共同拍摄了一支户外出游Vlog。她们以第一视角带领用户深入金典锡林郭勒牧场，通过亲身体验娟姗牛的饲养工作，感受大草原上贴近自然、充满自由的有机生活。
视频中，她们还分享了各自对有机生活的理解：“能量耗尽的时候，就去草原看看”，她们还提到，“出发，比向往更有意义”。同时，她们也向用户发出倡议，保护好大自然，才能享受可持续的有机生活。
上述两条由小红书与金典共同策划打造的视频短片，紧密结合了明星的个人魅力与独特风格，通过具体生动的场景和富有共鸣的内容，帮助用户深刻理解「有机生活 有我定义」的真谛。视频采用Vlog的形式娓娓讲述，强调了品牌所倡导的生活方式与价值观，从而促进了品牌与用户之间更深层次的互动与心智连接，有效构建了品牌形象与调性。
线上线下联动
组合拳打法掀起追求有机生活绿潮
随着Z世代群体逐渐成为消费主力军，他们掌握了更高的市场话语权，在消费喜好上，他们更倾向于与品牌共创，亲身体验感受。为此，小红书外人节也推出了相对应的品牌定制互动玩法，在呼伦贝尔草原和北京两地开设了快闪活动，用更潮流的方式与用户「玩」在一起。
01呼伦贝尔的有机精神保护区
9月21日至22日，金典外人节首站落址于内蒙古呼伦贝尔大草原，打造了一片专属于外人的精神舒适区。活动特别邀请到了70多位外人到场体验，在大草原骑马射箭、俯瞰万马奔腾，在莫日格勒河皮划艇、小物钓、冥想瑜伽短暂忘却都市的喧嚣，沉浸于旷野的宁静与自由，体验一种充满生命力的有机生活方式。
在这片绿色精神保护区，外人们可以肆意宣泄情绪亦或是安静的自我疗愈。现场设有3大有机生活舒适区，沉浸式体验当地文化特色，马背上撒野、草原上躺平、亦或是是草原放空冥想，总有一种方式适合你。
活动还特别邀请了@欧大漫儿、@Midori Lau.、@Mimo夏未末、@Roseesee等多位外人KOL进行线下打卡体验并分享了她们的有机生活观，顺势带出金典呼伦贝尔有机奶，进一步深化产品有机营养、纯正奶香的产品心智，使得金典的「有机生活 有我定义」理念更加深入人心。
02 北京的潮流精神舒适区
城市人潮拥挤，如何不去偏远郊区也能感受到自然有机呢？
小红书外人节携手金典在北京分会场还打造了一场城市「有机绿潮」快闪活动，为无法到达遥远大草原的外人们创造一个潮流与自然完美融合的互动空间。
在这里，外人们不仅可以享受户外运动带来的乐趣，体验置身户外的松弛与惬意，还能通过拍照打卡，带话题#走出去就是有机生活 发布小红书笔记，集齐4枚印章后即可参与抽奖。
线下来不及出发，线上也可参与小红书外人节活动赢取好礼。@城市情报官、@娱乐制造机、@好好玩情报局等多个小红书官方矩阵号纷纷发来活动邀约，超2000份惊喜盒子掉落，线上线下同步拱热活动氛围，大面积触达小红书多圈层人群，手把手带领用户探索有机生活。
小红书以聚合话题的H5页面、积分任务的抽奖机制进一步促进UGC产出，优质内容沉淀为品牌资产，为产品种草持续助力。#走出去就是有机生活 话题仅上线一周便取得了亮眼成绩，话题总曝光高达6.5亿次，近2万用户参与互动，拿下了良好开局，为后续产品种草和品牌声量的高亮曝光奠定坚实基础。
外人们的线上精神保护区可不止一个！即日起至10月31日，上小红书搜索【小红书外人节】进入活动页面，每日完成打卡任务即有机会抽取限定周边&品牌装备。你还可以带双话题#小红书外人节 #户外是我的精神保护区 发布笔记，分享你的良好的精神状态和小众精神保护区，优质内容有机会获得流量扶持哦！
写在最后
此次，小红书外人节携手金典，充分运用小红书特有的「AURA极光模型」，即借势小红书站内户外运动的热点趋势，深化品牌“有机”、纯净的形象认知（A），基于多维度的场景化植入，完成对金典有机奶的种草和用户心智建设（U），配合明星效应撬动粉丝人群，帮助品牌口碑自然沉淀（R），利用KFS产品种草组合投放实现对户外人群、小资人群以及有机品牌理念的快速渗透（A）。
本次项目，不仅充分调动了明星辐射的粉丝人群，还实现了多场景多元内容的种草深耕，进而完成产品的高亮曝光和有效种草，促进生意新增长。AURA四大关键要素缺一不可，相互影响、层层递进，将有机生活理念深植用户心智，为品牌营销提供全新解法。
值得一提的是，9月21日-10月2日，小红书站内新增品牌相关UGC笔记超万篇，品牌词搜索提升121%，品牌相关内容曝光提升144%，品牌和品类SOV均位居第一，金典品牌搜索心智占领品类人群TOP1。
「走出去就是有机生活」活动虽已结束，但小红书外人节的精神还在延续。未来，小红书还将充分发挥平台优势，通过配合明星效应的种草组合拳打法，让用户能更快、更全面、更深入的了解产品内核和品牌理念，最大化赋能产品种草以及品牌价值的长期沉淀。
（来源：资讯中国）
