随着2023年膳食营养补充剂(VDS)行业步入发展新周期,市场既迎来了机遇也面临着挑战。根据欧睿数据显示,2023年中国VDS行业的零售总额达到了2253亿人民币,同比增长约11.6%。而年初《经济参考报》的统计则显示,仅在2024年1月,国内新注册的膳食营养食品相关企业数量就激增至13.2万余家,与去年同期相比增长了122.6%。
在这一背景下,VDS行业领导品牌汤臣倍健再次展现了其强大的市场影响力和竞争力。汤臣倍健发布的2024年半年度报告显示,尽管市场压力巨大,但公司上半年仍实现了46.13亿元的营业收入和8.91亿元的归属于上市公司股东的净利润,稳居行业领先地位。这得益于汤臣倍健对市场变化的敏锐洞察和精准的战略调整。
面对VDS行业新周期的机遇与挑战,汤臣倍健始终将产品力视为核心竞争力。公司深入实施“科学营养”战略,聚焦“新原料、新功能、新技术”,不断加大科研投入,提升产品创新能力。通过持续深耕科研领域,汤臣倍健在多个领域取得了显著的科研成果。在今年上半年,汤臣倍健通过临床研究证明了唾液酸和益生菌组合可以促进新生儿体内有益菌的优势生长、提升新生儿免疫力的积极作用,此科研成果应用于lifespace益倍适铂金益生菌产品。截至2023年,汤臣倍健已获得境内专利383项、境外专利12项,其中包括113项原料及配方等发明专利,保健食品批准证书数量达150个。
在报告期内,汤臣倍健的两大核心大单品“蛋白粉”和“健力多”先后升级。其中,线上推出的全新“星钻”蛋白粉,优质高蛋白含量高达82%,其原料大豆分离蛋白还获得了双国家发明专利。而“健力多”则推出了新品氨糖硫 酸软骨素胶原蛋白肽片,新添加了双重软骨营养胶原蛋白肽和透明质酸钠,氨糖和软骨素的含量也大幅提升,为消费者提供了更全面的关节养护选择。此外,专业益生菌品牌lifespace也迅速推出了5款新品,将专利菌更大范围地应用到产品中,打造了差异化优势。
此外,汤臣倍健还在抗衰、护肝等热门细分市场上积极布局。例如,公司首次推出了96%高纯度的EPA鱼油“海渔之宝”,抢占了新兴的高纯度赛道。同时,海外版BYHEALTH也升级了Silracle™优质甄选奶蓟草2.0,以自主专利成分助力企业扩大在护肝赛道的市场份额。
随着全民健康意识的不断提升,食品功能化消费趋势愈发明显。天猫2024年的相关消费趋势报告显示,越来越多的消费者开始关注并选择购买具有“蓝帽子”标识的VDS产品。然而,从商品供给角度来看,目前市场上蓝帽子产品的渗透率仍然较低,仅为13%,未来仍有巨大的市场潜力有待挖掘。汤臣倍健凭借其在蓝帽子备案和注册数量方面的丰富储备,以及“科学营养”战略的稳步推进,有望在更多重功能赛道上构建技术壁垒,进一步巩固其市场领先地位。
在2024年的致股东信中,汤臣倍健董事长梁允超强调:“坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码。”他指出,VDS行业的底层逻辑在于产品创新,只有不断推出创新产品,才能以不变应万变。为此,汤臣倍健将继续坚持“科学营养”战略,不断提升产品创新能力,为更多用户的健康创造价值。
（来源：点财网）
