膳食营养补充剂(VDS),作为健康食品产业的重要组成部分,因其对消费者健康的直接影响,更是备受社会各界的瞩目。
随着行业的迅速扩张,越来越多的企业涌入这个领域,试图分一杯羹。在团购平台和直播间里,各种白牌和贴牌产品层出不穷,价格低廉,销量火爆。这个原本应该注重品质和安全的行业,逐渐变成了一场狂欢,安全问题也再次被推上了风口浪尖。
然而,回顾VDS行业的发展历程,不难发现这个行业其实一直伴随着争议。在2012年,由于公众对VDS缺乏了解,行业前景备受质疑。但在这关键时刻,汤臣倍健作为膳食营养补剂非直销领域的领导品牌,勇敢推出了业内首个“透明工厂”,供大众参观。
汤臣倍健董事长梁允超在透明工厂落成仪式上强调,质量是食品企业的生命线,必须时刻保持警惕,不敢有丝毫松懈。为了提升竞争力,汤臣倍健做出了两个重要的战略选择:一是向全球采购优质原料,以差异化的产品品质优势来获取市场;二是做“透明工厂”,以透明的方式公开原料和生产过程,建立与消费者沟通新渠道,增强公众对企业和整个VDS行业的信心。
在过去的十年里,遵循规范、透明、诚信的价值引导,汤臣倍健和行业规模不断壮大,市场格局得到了重塑。2021年,汤臣倍健的市值突破了600亿,成为全球VDS行业市值第一的公司;同时,VDS行业的市场规模也从2013年的970亿元增长到了2023年的2253亿元。
但如今VDS行业再次面临贴牌、白牌等劣质产品的冲击。在这个背景下,汤臣倍健没有盲目追求流量,而是坚守着“我们不是为客户,而是为家人和朋友生产全球最高品质的营养品”的信念,将消费者的需求放在首位,提出了“科学营养”战略。通过不断推动产品升级和技术革新,汤臣倍健再次重塑了市场格局,引领着行业向着更高品质、更科学的方向发展。
在“科学营养”战略的指导下,汤臣倍健携手全球前沿科研力量,持续开展科学营养及其对慢病营养干预的研究,不断推出创新性和差异化的产品。例如,汤臣倍健深度研究了被誉为“天然阿司匹林”的轻络素,并完成了针对中国人血流健康影响的实验验证,填补了国内空白;在抗衰老领域,汤臣倍健也取得了重要突破,发现了能够高效且安全地清除衰老细胞的PCC1。在创新产品的打造上,汤臣倍健也从未间断,今年上半年汤臣倍健两大核心大单品“蛋白粉”和“健力多”先后升级。其中,线上推出的全新升级“星钻”蛋白粉,优质高蛋白含量达82%,其原料大豆分离蛋白获得双国家发明专利。“健力多”今年5月推出新品氨糖硫 酸软骨素胶原蛋白肽片,其新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,氨糖、软骨素含量大幅提升,给消费者更全面的关节养护选择。此外,汤臣倍健还首次推出96%高纯度EPA鱼油“海渔之宝”抢滩新兴的高纯度赛道;海外版BYHEALTH升级了Silracle™优质甄选奶蓟草2.0,以自主专利成分助力企业扩大护肝赛道市场份额。
现在,VDS行业正站在一个新的十字路口,面临着新的挑战和机遇。随着消费者对健康意识的日益增强和市场竞争的加剧,只有坚持质量为先、创新驱动的发展理念,才能在这个领域中找到自己的位置。汤臣倍健步履不停,持续通过提升产品质量和加强科研投入等方式,为消费者生产更多更高质量、更安全的膳食营养补充剂,同时也为VDS行业能够向更高标准、更规范的方向发展贡献力量。
（来源：点财网）
