近日,阿里妈妈发布了热点指南数据,指南所示,秋冬换季护肤趋势显现三大特点——植萃护肤、以油养肤、工具辅助。养生植萃成分受宠,对抗秋燥,内外调养效果翻倍;以油养肤创新发展,油乳合一或以油入霜产品受欢迎,主打功效+情绪护肤;借助多样工具,从身体乳涂抹工具到面部刮痧板,护肤流程更加便捷高效。业内认为,这是秋冬油养的一次实验性改革,也是油养市场下沉的一次全新升级。
秋冬保湿型产品市场竞争异常激烈
就身体乳而言,国外的热门身体乳护理品牌有适乐肤、丝塔芙、贝德玛、理肤泉、frei oil、凡士林、伊丽莎白·雅顿、优色林、Aveeno等,而国内的热卖品牌有玉泽、标婷、馥佩、半亩花田、摇滚动物园、chillmore、水之蔻、皮宝等。
“精致保湿”或成核心竞争力
与法国禾大Sederma、科延Laboratoires Expanscience、德国Biogate、GFN等多家国际供应商有深度合作的奥源技术及应用团队认为,保湿作为对抗秋冬皮肤病的关键,可以减少干燥开裂、毛囊角化症、脂溢性皮炎、特应性皮炎、银屑病……的发生;而用保湿剂,除了进行基础锁水保湿,还可促进特应性皮炎药物中有效成分的透皮吸收,甚至对肌肤抗衰、敏肌护理、美白提亮等进阶护肤至关重要。
秋冬护理“精致保湿”即将成为这些琳琅满目的产品提升核心竞争力的有力砝码,核心思路是“方式分区精细化、成分差异进阶化、保湿效果精致化”。
方式分区精细化,多场景化更具便捷
根据这一思路,奥源市场部推出一系列针对秋冬局部精细护理产品开发创新方案——足部皲裂修护棒,一抹润足快速修复;身体精华喷雾,水油同补,体验不一样的身体护理;暖冬急救护唇蜜,秋冬色系变色唇蜜,改善冬季唇色发白,快速修护;户外专用防晒舒润唇膏,不仅能涂抹在蚊虫叮咬处,甚至可以应用于头皮止痒等。
据奥源AOWEN市场部负责人介绍,品牌方应紧跟市场趋势,推出天然植萃产品、油乳合一的护肤组合,同时通过手法涂抹或借助美容工具涂抹的方式增加使用感,精细护理可以更贴合现代消费者的悦己体验。
成分差异进阶化,油养成分持续大热
就奥源技术及应用团队介绍,市场教育度高的成分固然受众多,但是应用到产品里却并不突出。在此基础上为成分赋能加分,不仅能让消费者有良好的接受,而且还能与其他的同类产品打出差异化,脱颖而出。基于此,奥源AOWEN产品部负责人为我们介绍了5款从不同角度适用于秋冬护理的市场差异化成分。
保湿效果精致化,进阶功效辅助提升
1.NG Shea Unsaponifiable牛油果树果脂+牛油果树果脂不皂化物【成分升级】
由法国禾大Sederma出品,能有效滋润修复唇部。富含不皂化物的提取更加不易,且具有更高的营养价值,能快速恢复屏障功能,滋润唇部,舒缓炎症;强韧表皮,重建唇部皮肤完整性。曾应用在娇韵诗呵护润手霜中广受好评。
2.Dermaxyl CL MBAL神经酰胺 NS/神经酰胺 NG+棕榈酰六肽-12【绿标+信号肽】
同样由法国禾大Sederma研发,全绿标版本使它能应用于纯净美妆中,在市场上脱颖而出。基于Matrikines技术的抗皱与修复皮肤的复合物,结合具有趋化作用的信使肽和神经酰胺NG;修复肌肤损伤组织,能增强皮肤的完整性,改善皮肤屏障层的结构;促进弹性蛋白的合成;淡纹保湿。据奥源AOWEN介绍,这款成分也是莱珀妮、伊丽莎白雅顿、宝拉珍选等品牌产品的同款选择。
3.α-Lupaline小麦胚芽、白羽扇豆精粹【全光谱防护】
由法国科延Laboratoires Expanscience研发,提取自小麦胚芽以及白羽扇豆,用于抵御日常紫外、红外、蓝光辐射,主打油溶+全光谱防护,保护细胞免受辐射引起的氧化损伤,保护皮肤基质免受辐射引起的降解,并能增加皮肤紧致性和弹性,唇部防晒,抗光污染。
蓝光压力显著减少
4.Micro silver BG 微米银【专利+医学基础】
由德国弗劳恩霍夫研究所于1995年开始研发,拥有世界专利生产工艺,现已获得90多项国际专利,并拥有ECOCERT、COSMOS、NPA认证。微米银颗粒的多孔结构可稳定又灵活地供应银离子,通过使xi菌表面的关键结构失去活性,有效阻止xi菌的生长,具有广谱的抗jun功效与快速愈合的效果。适用于手足护理产品、唇膏的品类。
据奥源技术工程师介绍说,微米银微观结构具有高度多孔颗粒,小钩子的结构有助于更好的附着于皮肤和头发上。
5.Quince Extract 2.5 % NP榅(wēn)桲(po)籽精粹【婴童适用】
由德国GFN生产研发的2.5%榅桲籽经水的提取液,适用于婴童护理产品。其中包含不低于0.25%聚糖,具有即时保湿,长效保湿功效,促进伤口愈合。拥有COSMOS认证。据奥源AOWEN介绍,该成分应用在纪梵希、克丽丝汀迪奥等产品中,广受消费者好评。
具有明显淡红消肿、愈合的功效。
对于阿里妈妈发布的秋冬护肤热点指南数据,业内认为“精致保湿”是秋冬护肤消费趋势成分、方式、肤感的新升级,当市场过饱和时,开辟新赛道或者赛道升级更能发挥品牌价值,这也为各品牌的产品升级提供了新鲜灵感,或许秋冬季百花齐放会惊艳众人,但能留在枝上的最后一朵花才是最后赢家。
(来源:点财网)