双11电商“大战”来临，想要参与品牌广告置换活动的商家们又面临着选择难题：天猫的天合计划？还是抖音电商的节盟计划？选错可能错失增长机会，平均分配资源又担心效果不佳。本文将对比两个合作计划相关内容，帮助商家做出适合的选择。
天合计划与节盟计划
天合计划为天猫品牌联合营销计划，在品牌投放广告画面上表现为商家品牌与天猫品牌联合曝光，天猫将根据商家广告资源价值，给予其相应比例价值的天猫非售卖资源位曝光流量。
节盟计划即为抖音商城的品牌联合推广计划，品牌方在站外广告投放时，植入抖音电商的元素，或者是引流到抖音商城，就可以兑换相应价值的抖音站内流量。节盟币可兑换抖音流量，帮助商家用更低的成本收获更好的广告投放效果。
合作模式有区别
双十一活动期间，商家使用双十一大促VI规范进行外投置换，或使用流量宝进行引流，均可参与到天合计划专项激励活动中，天合计划将通过置换、引流策略激励，及消耗策略升级，线上线下助力品牌提升声量。
节盟计划给予商家的选择性范围较广，在曝光联合的常规置换基础上，今年双11新增引流联合、内容联合两种合作模式，能够更好地满足不同品牌方线上线下多元化的合作需求，并且可置换的资源也比较多。比如曝光联合就放大了“平台主动投放”权益，除了投放地标、交通线、户外大屏广告能置换节盟币，在此基础上，平台还会针对优质商家额外反哺20%-30%等价值站外资源，梯媒、交通线、商圈LED等，商家可根据自身需求选择。
资源权益利好
天合币可兑换的资源为淘内首页资源，以淘宝信息流广告为主，今年双11新增了梯媒广告、达摩盘会员权益。
今年双11节盟计划可兑换的资源丰富多样，不仅发放约36亿节盟币，品牌商家可用来兑换千川消返红包、OTT、开屏类、搜索类、商城类等丰富的资源；而且首次实现实时兑换，有效期至25年1月1日，让商家抓住双11时机高效地曝光、引流，从而提升转化。
值得一提的是，节盟计划还新增了站外资源，将依据品牌实际投入，反选15家符合条件的品牌，由平台出资投放，单品牌可得广告价值不低于300万。比如2024年618期间，节盟就反选了20+品牌，赠送投放户外大屏、交通线、电梯及线上广告，让商家不用额外付费也能实现户外强曝光。
双11，选择天合计划还是节盟计划？看完政策对比，相信商家们都能根据自己的需求选到适合自己的。无论是参与方式还是可置换的资源，节盟计划都显示出独特的优势，值得商家们考虑。
（来源：资讯中国）
