随着消费升级和消费者美容需求不断变化,医用面膜这一产品在中国市场逐渐成为一个颇具争议的话题。敷尔佳作为行业的领头羊之一,曾一度因其“械字号”面膜而成为医美领域的佼佼者。然而,近些年来,有关医用面膜的讨论常常伴随着“智商税”、“性价比低”等标签,这些质疑是否真的有依据?
首先,必须明确医用面膜与普通面膜的本质区别。医用面膜,顾名思义,是经过医学验证、具有更强修复和护理功能的医用敷料。与普通美容面膜不同,医用面膜在处理皮肤问题、术后修复以及辅佐治疗等方面有着显著的优势。敷尔佳作为“械字号”医用敷料的代表品牌,依托其技术优势和医美专业背景,在市场上积累了大量忠实消费者。
然而,近年来有声音认为,敷尔佳的产品“价格过高”,让小部分人产生了“智商税”的质疑。这一观点的核心误区在于忽视了医用面膜的高价值与专业性。医用面膜的研发和生产涉及高标准的医学认证和严格的安全性检测,这些都需要大量的研发投入和技术积累。因此,消费者在购买敷尔佳等品牌的产品时,实际上是在为其背后的研发和技术服务买单,而不仅仅是面膜本身的成本。
敷尔佳近年来在科研投入有目共睹,自2019年起,敷尔佳的研发费用持续攀升,2024年前三季度财报显示,今年前9个月,敷尔佳研发费用为3135万元,增幅达100.8%。
多年来,敷尔佳长期致力于医用敷料的研发,并取得了显著成果。品牌旗下的“白膜”和“黑膜”系列医用敷料,专为激光、光子、美容微针等医美项目后的皮肤修复设计,已成为众多消费者信赖的产品。
特别是“白膜”,作为一个经典的修复型医用敷料,在医美行业中的地位不可小觑,在皮肤修复方面具备更强的功能性和专业性。这种敷料不仅能够帮助皮肤加速愈合、降低术后感染风险,而且在医美术后的护理中,具有不可替代的地位。因此可以说,敷尔佳的“贵”并非完全没有道理。
并且,从行业角度来看,医用敷料的定价不仅仅是根据成本来决定的,还与品牌溢价、研发投入以及市场定位密切相关。敷尔佳的定价策略,也在一定程度上反映了其在医美行业中独特的品牌价值和市场地位。
事实上,医用敷料的价格高,反映的是消费者对品牌产品和质量的信任。消费者选择购买敷尔佳医用敷料,往往是为了保证治疗效果和术后修复的质量,而为此付出的成本也是消费者愿意为专业性和效果付费的体现。
近年来,随着医美行业的逐步成熟,敷尔佳面临的竞争压力也日益加大。许多新兴品牌通过创新技术和更灵活的市场策略,在短期内快速吸引了大量消费者的关注。这也导致了敷尔佳的市场份额受到一定的挑战。
不过,敷尔佳并没有停滞不前,而是在积极进行战略调整,探索更适合当前市场需求的产品和服务。随着消费者需求的多样化,敷尔佳正在调整其研发方向,致力于开发更加符合消费者需求的创新型产品,同时加强产品的性价比,以期在激烈的市场竞争中保持领先地位。
近年来国家政策对医用敷料行业进行了规范,取消了“械字号面膜”这一市场标签,使得行业竞争进入了一个新的阶段。敷尔佳凭借在医用面膜领域的专业背景和技术积累,依然让它在行业中仍然牢牢占据头部位置。
市场上的“智商税”说法,实际上是消费者在面对高价格时的一种情绪反应。而随着消费者对医美行业认知的逐渐深化,他们更加关注的是产品的实际效果和长期价值。敷尔佳作为一个已有多年历史的品牌,其产品的质量和效果已经得到了大量消费者的验证。在这种情况下,价格将不再是唯一的评判标准,消费者更多关注的是产品的功能性与专业性。
综合来看,敷尔佳医用辅料的“智商税”说法并不成立。虽然面临激烈的市场竞争和价格争议,但其在医用面膜领域的专业性和技术积累毋庸置疑。医用面膜作为一个专业化的产品,其价值远不止表面的成本问题。消费者在选择时,更加注重的是产品的安全性、修复效果以及长期价值,这也是敷尔佳能够在竞争激烈的市场中屹立不倒的原因。
（来源：点财网）
