双11电商节的热度还未消散，双12已经重磅回归。为了承接消费者的购物热情，今年淘宝将双12slogan定义为“上淘宝，捡到宝”。除了奉送满300减40的满减福利和大额优惠券之外，淘宝还上线了站内“挖宝”玩法，推出多款12.12元和1212元的捡漏极致低价热销品，将双12淘宝狂欢节的热度推至顶点。
（西湖户外大屏15s三段合成视频+航拍实景图）
西湖天幕大屏高调官宣
淘宝双12重磅回归
12月伊始，标志性的橙色大幅海报惊现西湖天幕LED大屏，高调官宣淘宝双12重磅开启。海报用杭州美食西湖醋鱼玩梗，以硕大的“错过西湖醋鱼可以，错过淘宝双12可不行”宣传语，激发了路人拍照打卡的热情。
除了线下的创意媒介官宣外，淘宝也与各大社交媒体的垂类博主联动，以多元化的趣味形式透传淘宝双12回归心智，大屏同款话术形成了病毒性传播，也激发了广大网友的参与热情，形成破圈效应。
黄圣依「挖宝」短视频发布
借势时下热点强效引流
最近参演了芒果台真人秀《再见爱人4》的黄圣依，通过高热度的综艺节目再次回归公众视野。淘宝也借势时下热度，邀请到黄圣依担任淘宝双12捡宝官。12月9日，黄圣依微博发布创意短视频，演唱了改编自《小小花园》的“在双12的淘宝里面挖呀挖呀挖，万千宝贝1折起，捡漏抱回家”，用轻松可爱的洗脑神曲宣传双12挖宝活动，达成了极强的记忆度。
12月10日，黄圣依发布第二条挖宝相关微博，九宫格配图里再次强化了淘宝双12挖宝活动的玩法和福利点，进一步扩大了传播力度。
12.12元极致价格力
激发全网挖宝参与热情
经过前期的层层预热沉淀之后，淘宝于12月9日至12月12日期间，正式释放出极致价格力的挖宝捡漏商品，发布多款「寻物启事」海报，包括12.12块的50斤的大宝B5霜、12.12块的20g金元宝、12.12块赫莲娜黑绷带，以及1212块的LV水桶包、1212块的iphone16、1212块的真茅台等，极致低价的捡漏商品覆盖了各种热销品类，吸引到全类型消费者的关注。
小红书博主们也基于寻宝启事内容，大量造梗、二创，这些充满「野生感」的手绘海报，再加上捡漏价与品牌商品价值不成正比的冲击感，让挖宝海报相当吸睛。
淘宝也与百余家商家联动，以“上淘宝，捡到宝”为主题发布联合海报，烘托活动的热烈气氛，激发起全网的挖宝热情。
12月11日#淘宝回应网友12块捡漏宝马车#这一趣味话题登上了微博热搜榜第一，将优质话题流量巧妙地植入了淘宝双12狂欢节活动之中。
有时尚，也要有大秀，淘宝邀请到各大顶流公仔，推出凛冬巨制“大冰时装秀”，伴随着热辣滚烫的DJ音乐，公仔们纷纷身着最in的冬装出场，网友纷纷锐评：“时尚圈也算是被大冰闯进去了”、“太city了”、“潮到风湿”。
除此之外，淘宝也联动各个领域的品牌、头部博主，围绕淘宝极致低价捡漏和挖宝等话题，创作捡漏攻略、种草文、晒单和梗图等，将热度引流至淘宝站内，邀请消费者参与捡宝和满减双12狂欢节。为了满足消费者添置冬装的需求，淘宝联合淘宝服饰和淘宝神店榜，发布多款热销、时尚、捡漏价冬季服饰箱包好物榜单，为大家提供简明易懂的消费指引。
从本届双12狂欢节的各种福利设置和传播动作来看，可以发现如今淘宝更注重消费者的购物体验，在满减福利中释放了极大的诚意，在营销时也注重借势时下热点话题，将淘宝的极致价格力与优质流量相结合，为消费者打造出一场好逛、好买、好价的购物狂欢体验。
（来源：点财网）
