随着全球经济一体化进程的加速，新茶饮行业迎来国际化拓展的黄金时代。12月，新茶饮赛道开创者奈雪的茶海外第三站顺利启航，其马来西亚首店盛大开业，落址全马顶级购物中心吉隆坡The Exchange TRX商场，地理位置极其优越。开业当天，“茶饮+烘焙”双品类吸引众多当地消费者前来尝鲜，奈雪门店大排长龙，人气火热。
记者了解到，奈雪马来店开业首日突破4万马币（约6.5万人民币）销售额，刷新海外门店单日营收纪录，销售佳绩持续走高，开业三日总营收超12万马币（超20万人民币），成功跻身当地热门茶饮品牌前列。
奈雪鲜果茶大受好评 烘焙产品占比超40%
奈雪马来首店所处的The Exchange TRX商场位于吉隆坡市中心最繁华地段——敦拉萨国际贸易中心核心商业区，汇集全球顶奢，是吉隆坡最具格调的世界级商圈及最新地标。奈雪门店位于The Exchange TRX商场负一层黄金位置，店内空间延续明亮温馨的高质感风格。
产品方面，奈雪的茶依然坚持“茶饮+烘焙”双品类模式，提供多款产品。在鲜果茶领域领先多年的奈雪，紧扣“健康”元素，在茶饮行业中突破性实现“好果茶 不加糖”（在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂），并提出“超级食材+健康元素”的健康公式，推出“不加糖蔬果茶”系列。其中“不加糖·奈雪黑葡萄”（葡萄+黑枸杞）、“不加糖·奈雪莓莓莓”（草莓+巴西莓+蓝莓）、“不加糖·奈雪羽衣甘蓝奇异果”（猕猴桃+羽衣甘蓝+奇亚籽）因健康清爽的口感广受当地用户的喜爱。
从奈雪马来店的菜单中，记者发现烘焙产品占比高达40%以上。不仅有许多风靡国内的经典品如“草莓魔法棒”、“奥利奥魔法棒”，还有专门供应马来市场的“芝士号角”、“抹茶号角”等创意新品。“奈雪的鲜果茶和烘焙产品搭配在一起，是非常绝妙的下午茶搭配，能品尝到令人愉悦的香气。”当地消费者表示。
值得一提的是，奈雪马来店所有产品原料都是清真友好食品，充分尊重当地饮食习惯。开业活动期间，奈雪还推出“马来西亚显眼包”（奈雪&马来西亚绿色帆布包），毛绒奶茶抱抱杯等周边。在Facebook、Instagram上，奈雪马来店相关话题讨论短时间内突破数千条，网友们纷纷晒出门店及茶饮、烘焙、限定周边的照片，自发为奈雪“代言”。此外，奈雪在当地掀起的热潮还吸引了包括Malay Mail、Sin Chew Daily、The Sun等在内的多家当地主流媒体的报道和转载。
奈雪品牌出海：东南亚市场已深度布局 欧美等国首店即将揭晓
从2015年创立至今，奈雪的茶始终坚持以成为“受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为使命，致力于成为茶文化走向世界的创新者和推动者。凭借对不同地区市场的深入调研和精准洞察，奈雪的茶在海外市场的拓展步伐稳健而坚定。
现阶段奈雪在东南亚市场已形成深度布局，品牌势能持续扩张。目前，奈雪已在泰国Emsphere、Central World和One Bangkok商场、新加坡樟宜机场星耀综合体相继开出多家门店，均佳绩斐然。此次马来西亚新店，是奈雪品牌国际化战略的又一重大成果，更为奈雪全球化发展注入了强劲动力。
奈雪的茶创始人彭心提出，茶饮出海正当时。奈雪全链路自研的智能管理系统和硬件设施，极大提升了海外门店的效率。未来，奈雪将持续推进“直营+加盟”双轮驱动品牌出海，以直营打造高势能品牌，以加盟深耕在地市场。此外，在逐渐加密东南亚市场布局的同时，奈雪欧美等国首店也即将揭晓。
（来源：点财网）
