据生意参谋后台数据显示，在今年冬季双十一、双十二的电商排行榜上，获得央视CCTV推荐的新锐国货品牌——锐舞旗下的取暖器产品在这两个重要的节日节点上，均取得全网销售第一的亮眼成绩。作为家电赛道的国货新星，锐舞已经连续数年霸榜电商平台，其产品不管是在外观设计、创新功能还是用户口碑上，都有不俗的表现。今天这篇文章将会从品牌和产品两个维度，深度剖析锐舞这个品牌崛起的历程，以及产品爆火的背后逻辑。
从3C数码转型小家电，锐舞始终从用户需求出发
2012年，锐舞品牌在深圳创立。从成立之初，创始人就认为，好的产品必须从解决用户需求的角度出发，为用户创造更好的生活。而锐舞一开始走的3C数码赛道就是坚持贯彻这样的研发理念，并在2015年推出的华为Mate7系列配件产品，因解决了用户在使用手机时的各种困扰点，从而受到大众青睐，成功在业内占据龙头地位，锐舞的成名之路就此开启。
2019年，锐舞洞察到，虽然国内一些知名家电品牌的产品线已经日趋成熟，但关于用户生活上所真正需要解决的产品需求，还远远没有做到位。尽管在当时3C数码品类已经做到非常出色的情况下，锐舞依然选择转型进军小家电品类，并在短短两年内，凭借全球首款可解放双手的挂脖风扇和首款通过光电诱蚊的黑洞灭蚊灯，成功在小家电行业迅速崛起。同年，锐舞首款取暖器也正式发售，其创新的出风方式让锐舞取暖器品类在家电市场声名鹊起，属于锐舞的取暖器时代正式拉开序幕。
全网独创的送暖方式，解决用户真正需求点
从锐舞第一台取暖器发售开始，品牌就一直对用户进行定期的回访和收集反馈，在真实的用户原声中不断迭代和优化新一代产品。就拿这两年一直霸榜的TN1踢脚线取暖器来说，它的全网首创升降出风设计，解决了用户特别在意的取暖器无法大面积均匀送暖的难题。
在传统的踢脚线取暖器市场里，其它品牌更多的是专注于提升产品的制热效率，借此让产品制暖更强，却忽略了用户更关心的核心需求。而锐舞在这款TN1踢脚线取暖器的设计上，特地增加了50cm超长款的贯流风轮，提升了热空气在房屋的热循环效率。其次还通过升降结构实现了360°横向出风，可以使热风从房屋底部往上升，能够在短时间内迅速提升室内温度。通过与市面上常见品牌的自然对流垂直出风踢脚线进行实验对比，锐舞这种强制对流横向出风的制热方式，不仅在制热效率方面更有优势，而且对于大户型住户而言，上下出风的体感会比传统的单一出风方式更加舒适。
在解决用户需求的同时，锐舞这款踢脚线取暖器也希望能为用户生活减负。在产品上增加了倾倒断电、过热保护、恒温控制、远程操控、以及节能变频模式等功能，无论是安全维度、智能维度还是省电维度，都致力于把产品打磨到极致。甚至有用户因为该踢脚线的防水设计，购置后除了日常供暖之余，将其当做家用烘衣机使用，不仅轻松省下电费，更能一物多用，从而打造更全面更舒适的使用体验。
再拿另外两款机型相对较小的暖风机来说，LN1立式暖风机因其全网首创的上下左右摇头出风方式，刚上市时销售业绩就已经遥遥领先。因为它跟TN1踢脚线取暖器一样，解决了供暖不均匀的历史难题，只是两者在不同户型上各有优势，TN1踢脚线更多是针对大面积的户型，LN1暖风机则是更受小户型用户追捧。而另外一款XN1小风巢暖风机则是凭借超迷你便携的外形，以及可向上90°和向下30°出风的创新功能，成功击中使用空间较为局限的学生党、办公室上班族以及可能需要频繁搬家的租房党的痛点需求。而这两款暖风机也在对应的取暖器类目里持续保持全网第一的位置。
（锐舞LN1暖风机）
（锐舞XN1小风巢暖风机）综上所述，锐舞取暖器爆火的背后逻辑是有迹可循的。作为家电类目的新锐品牌，想要在产品上碾压其它成熟的老牌国货，并没有其它捷径可走——除非解决其它品牌无法克服的用户使用难题：耗电难题、均匀送暖难题、不同场景下的用户需求难题。而这些难题也都在锐舞在不断洞察用户之后，在产品的迭代和优化上得以解决。锐舞创造了取暖器品类的创新先河，赢得了行业第一的美誉和不俗的用户口碑，而用户在使用锐舞取暖器之后，收获了体验感更棒的生活。这种双赢的结果，就在于锐舞坚守研发初心——始终以用户价值为中心。
CCTV央视推荐，强大的背书为品牌和产品保驾护航
2022年，锐舞取暖器被CCTV中视购物商城正式列入推荐产品榜单，锐舞也成为CCTV中视购物好物推荐的品牌之一。即使在当下锐舞的冬季取暖器类目已经达到全网第一，但锐舞负责人却认为，明年锐舞的取暖器仍然有很大的优化空间，因为还有很多潜在的用户需求尚未被挖掘。由此也可以看出，强大的央视背书支撑不仅源于强大的产品力，更是源于纯粹的品牌初心。我们也有足够的理由相信，这样不满足于当下，永远从用户出发的产品和品牌，在未来一定会被越来越多的用户所看见。
（来源：资讯中国）
