2025年度美国缪斯设计奖(Muse Design Awards)近日揭晓,中国艺术IP奈美兔凭借卓越的创意设计与文化内涵,斩获该奖项银奖。
作为全球创意领域的权威奖项之一,缪斯设计奖素有“设计界奥斯卡”之称,此次获奖标志着奈美兔在国际专业圈层的认可度再度攀升。至此,奈美兔已囊括美国IDA国际设计大奖荣誉奖、伦敦设计奖铂金奖、意大利A’Design Award大奖赛金奖等多项国际顶级设计荣誉,其时尚艺术发展之势不容小觑。
以“治愈美学”破圈,构建情感共鸣新范式
奈美兔由艺术家张戈老师原创,其核心设计理念以“美即自由”为哲学内核,通过“百变造型”与“治愈美学”的视觉语言,打破传统艺术对美的单一界定。
张戈老师表示:奈美兔本次获奖印证了中国原创IP的“质变”时代已强势到来,市场也逐渐意识到——好的IP不仅是视觉符号,更是文化价值和商业逻辑的共生体。2022年艺洲人与张戈老师开启商品授权合作,很快双方便建立了高度信任,于2023年决定合作投资并共同成立了上海奈美兔品牌管理有限公司,由艺洲人负责拓展奈美兔的全球授权业务。奈美兔通过“无国界的情感共鸣”和“治愈却有力量”的视觉语言,让时尚艺术承载更广泛的情绪价值。奈美兔内核兼具情感与美学,此前获得的美国、英国、意大利等多项国际大奖和此次获得美国缪斯奖也进一步让全球看到中国时尚艺术IP的力量也在不断崛起并强大,在国际艺术舞台上绽放出新的生命力。
奈美兔原作者 张戈老师
张戈老师说:“奈美兔的创作是一场对心灵的减法——剥离繁杂,回归纯粹的情感表达。”这一理念精准契合Z世代对个性化、情感化内容的诉求,迅速在社交媒体引发裂变效应。围绕#奈美兔KISS POWER#、#奈美兔十二星座#等话题矩阵,奈美兔全平台曝光量突破20亿次,自媒体账号累计曝光量超1.6亿,成为年轻群体表达自我、传递态度的文化符号。
2024年8月起,奈美兔在广州、成都、武汉、杭州等全国多个城市依次开展“爱自己的100种方式”【奈美兔KISS POWER】主题街头艺术快闪活动。活动通过一系列有创意的街头艺术活动,让公众重新关注自身,学会珍视和热爱自己,积极传播“阅己,越己,悦己”这一核心理念。同时,还邀请了600多位来自多个领域的KOL和KOC对活动内容进行曝光,以探店打卡、生活记录、情感输出等多角度打卡主题活动,推广“奈美兔”IP的核心价值。
经过一系列品牌运营和沉淀,奈美兔也从艺术圈层走向更广泛受众,成为新生代潮流文化的标志性代表。
多维商业生态布局,赋能品牌跨界价值艺洲人总裁吴创宇指出:“艺术IP的核心竞争力在于文化认同与社交势能的叠加。奈美兔通过限量发售、艺术快闪等策略,精准触达年轻消费群体,其商业潜力已突破传统IP的边界。”同时,张戈老师也表示,通过艺洲人在IP全产业链运营的专业优势,为奈美兔注入创新商业化动能,推动跨界联名、消费衍生、艺术展览等多维开发,双方合作过程充满默契与活力,使IP价值持续焕新。
自2022年奈美兔与艺洲人达成战略合作后,进一步加快了奈美兔的商业化进程,构建起覆盖美妆、服饰、快消品等领域的跨界合作网络。目前已与美宝莲、百丽TATA、屈臣氏等20余家头部品牌推出联名产品,并登陆巴黎大皇宫独立艺术家沙龙联展、卢浮宫当代艺术博览会等国际舞台,目前奈美兔已举办艺术作品展40余场,美陈展近20场,覆盖北京、上海、广州、苏州等多个城市,章子怡、苏芒、鲁豫、谭松韵和吴昕等明星到展览现场打卡并掀起社媒传播热潮,活动整体曝光量超15亿。
未来展望:从IP到美学运动的升维张戈老师说:奈美兔从诞生之初,“百变造型”和“治愈美学”是她的灵魂,本次“美国缪斯设计奖”以及此前荣膺美国IDA国际设计大奖荣誉奖、伦敦设计奖铂金奖、意大利A’Design Award大奖赛金奖等多项国际顶级设计荣誉正是印证了奈美兔的艺术路径:美不该被单一标准定义,而应该像奈美兔一样,用千姿百态拥抱世界的参差,百变之下始终是对“美即自由”的诠释。
2025年8月,奈美兔将会举办上海首个独立艺术个展,集中呈现过去两年间奈美兔关于爱的创作脉络,展示出奈美兔所独特的艺术语言。个展中也会推出奈美兔自主开发的产品,从艺术品延展到艺术衍生品。奈美兔不仅是IP,更是一场持续生长的美学探索。而未来,奈美兔势必在艺洲人的专业品牌管理经验助力下,逐渐构建文化价值与商业逻辑的生态体系,为全球潮流艺术领域注入中国原创力量。
（来源：点财网）
