近年来，国民睡眠健康状况持续恶化，助眠市场迎来需求高峰。据《中国睡眠健康研究报告》显示，2024年中国一线城市25-40岁人群中，67.3%存在入睡困难，较2019年上升21个百分点，失眠问题正对生活和工作产生显著负面影响，助眠产品市场的年复合增长率已高达29.7%，成为健康消费的重要增长引擎。
调梦师GMN 晚安好物专区 -上架500家名创优品门店
在这样的市场背景下，调梦师GMN作为睡眠情绪疗愈领域的领军品牌，正在加速线下布局，全面抢占助眠消费新赛道。近日，调梦师GMN宣布，旗下“双子座晚安系列”产品已先后入驻全家便利店、名创优品、奥特乐及沃尔玛等标杆渠道，实现多场景、全覆盖上架，引发行业高度关注。
调梦师GMN上架300家奥特乐门店
多渠道布局 调梦师GMN打造线下增长引擎
此次上架不仅覆盖了全家便利店全国170余家门店，还同步登陆了其他重量级线下渠道。快时尚新零售巨头名创优品，已在全国500家旗舰店设立“晚安货架”，集中陈列晚安贴、晚安棒、晚安膏、晚安精油眼罩等产品，打造年轻人喜爱的助眠场景。
此外，硬折扣连锁奥特乐，则已在300多家门店上架调梦师晚安贴，满足高性价比用户的即时助眠需求。而大型综合零售商沃尔玛也上架了调梦师驱蚊二合一产品，覆盖更多家庭消费场景。
便利店场景优势凸显，即时助眠需求爆发
便利店分布广泛，贴近社区与办公区，营业时间长，成为睡前紧急采购助眠产品的理想场所。相比电商需要等待配送、专业睡眠用品店数量少且营业时间有限，便利店可以即时满足突发需求。据悉，全家便利店上架“双子座晚安系列”后，夜间购买夜宵的顾客中，不少人会顺带选购助眠贴，尤其是加班族和学生群体，成为助眠产品销售的典型场景。
一位全家店长表示：“晚安贴上架后，晚间客流的转化率明显提高，许多回头客会定期购买。”门店通过显眼的货架陈列、夜间促销活动和会员积分换购政策，带动了销量增长。数据显示，部分门店晚安贴单月销量突破1200贴。顾客反馈普遍积极：“不需要吃药，也没有依赖性，贴上以后香味非常舒缓，用完入睡快，第二天精神状态会好很多。”部分店铺还通过设置试用体验区和夜间买赠活动，增强了顾客参与感和复购率。
洞察多元客群明星产品引领助眠消费心智
调梦师GMN精准定位职场压力大的白领、备考学生和中老年人等人群。职场白领下班后常在便利店顺手购买助眠贴缓解压力；备考学生在课间休息时选择补货，帮助调整作息；中老年人因生理性睡眠减少，更依赖便利店提供的便捷助眠方案。不同消费群体在不同场景下，都能够找到适合自己的调梦师产品。
调梦师GMN上架150家沃尔玛门店
作为调梦师GMN的明星产品，双子座晚安贴采用长效缓释精油技术，可持续释放香氛12小时，为用户带来温和舒缓的睡眠体验。目前，该系列产品全球销量已突破3000万贴，并在京东母婴618活动中荣获“最受欢迎助眠产品奖”。
新零售崛起线下渠道成为增长核心
根据智研咨询《2023-2029年中国睡眠经济市场分析报告》显示，2023年我国睡眠产业规模已突破4800亿元，其中便利店、快时尚新零售、硬折扣店等即时零售渠道占比快速上升，成为增速最快的细分场景之一。
对比海外，日本7-11早在2020年就在3000家门店设立睡眠专柜，带动相关品类销量增长58%。国内市场同样火热，名创优品、奥特乐、沃尔玛等线下渠道成为助眠产品走向日常化消费的重要窗口。
调梦师GMN上架170家全家便利店
业内专家认为：“调梦师GMN与多个标杆渠道的合作，既丰富了消费者选择，也助推助眠经济走进更多日常生活场景。未来2-3年，线下多渠道布局有望成为助眠产品销量爆发的重要动力。”随着助眠需求的持续增长和夜间经济的繁荣，调梦师GMN正以多渠道、多场景布局，成为助眠赛道上的头部品牌，持续引领健康睡眠新风潮。
（来源：资讯中国）
