去海滨沙滩上戏水游玩，到茫茫沙漠中领略神秘风光，在城郊山野里露营野餐……盛夏时节，“清凉消费”持续升温，各地文旅市场活力迸发，新场景、新玩法频频涌现，正持续激发夏日文旅市场的消费活力，让“夏日限定”变“四季可期”。

　　热力十足的文旅出游，是人民群众旺盛消费需求的有力见证。文旅出游承载人民群众对美好生活的期盼，见证“烟火中国”出游热情。时下，随着中高考相继结束、暑期来临，不少家庭选择亲子出游、自驾周边游，各地文旅市场迎来暑期出游热潮。据旅游平台数据显示，6月以来大理、九寨沟、阿尔山、乌兰察布、张家口、安顺、贵阳、阿拉善左旗、延安等城市避暑旅游订单同比去年有明显增长，其中大理、九寨沟、阿尔山同比分别增长495%、138%、95%。高涨的文旅出游热度背后，既显现出人民群众对奔赴“诗和远方”的热枕期待，也催热了“夏日经济”，注脚着暑期文旅市场活力足、人气旺的生动局面。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。今年夏天，探秘文化遗产、畅游巴山蜀水、打卡荆楚风韵、寻觅西游胜境、远赴森林秘境，“文化味”十足的旅游体验模式层出不穷，极大满足着大众百姓夏日赏玩游乐的现实需要，也折射出暑期游市场火热。与此同时，各地各部门因地制宜释放消费红利、创新消费场景、丰富消费体验，不论是打造集特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游民宿于一体的新模式，还是积极设计包装有特色、富有吸引力的旅游产品和路线，抑或是开启“宠客”模式，推出“量身定制”贴心服务，推动当地文旅市场升温……一系列措施接续发力，丰富了广大消费者在文旅出行中品味生活的新需求，也不断激发出夏日消费市场新活力。

　　人气足、文旅热、消费旺，经济高质量发展才会动能澎湃。炎炎夏日，“白天宅、晚上逛”是人们夜间出游的鲜明特色，也是拓展文旅消费市场的发力点所在。这就要求我们，紧贴市场需求、大众化导向，一方面要深耕人文内容、拓展消费场景和发展多元业态，打造繁华热闹、人间烟火和书卷气并存的夜游新空间，推动“夜经济”与饮食文化、民俗文化、节庆会展文化等深度融合，引领夏日经济破层出圈、提质增效。另一方面，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，通过线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等形式赋能研学旅行高质量发展，让广大群众百姓夜间消费的时空得到延展、消费的边界不断拓展，进而为中国经济高质量发展添动力、增活力。

　　文旅融合夏意浓，消费提质促发展。夏已至，暑正浓，期待各地抢抓夏日文旅出游新机遇，突出精品特色、地域特色、文化特色，持续在产业化、专业化、品质化上不断创新，促进消费提档升级，更好满足人民群众多元化消费需求，这既是增强城市发展活力、擦亮城市发展品牌的应有之义，也是增进民生福祉、提高人民群众生活品质的生动写照。

　　作者：宁云平