“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊？”近日，电视剧《玫瑰的故事》热播，剧中这句台词很快成为网络热梗。据报道，这句台词也引发各地文旅部门的关注，被多家文旅官方账号融入宣传片。其中，“文旅北京”推出的系列视频赢得广泛好评。在这句“灵魂拷问”之后，视频画风一转，响起“北京欢迎你”的背景乐，镜头也从剑拔弩张的影视争吵桥段，切换为壮观雍容的北京风景。

截图自文旅北京

　　从青瓦灰砖的老城肌理，到闻名世界的文物古建，从“生命之树”奥林匹克塔，到凤凰展翅般的大兴机场，视频中的多彩北京令人目不暇接。与此同时，“文旅北京”还推出多组以电视剧为原型的宣传片，如细数剧中同款取景地、跟着剧中人的独白俯瞰北京……每一帧画面，每一句台词，好像在向旅友发出邀请：北京到底有谁在？北京不能没有你在。

　　用好台词和剧情，“文旅玫瑰”也能热播。大量点赞转发下，有网友戏称：“北京旅游终于迎来了‘泼天富贵’”。目前，北京已有200余个A级旅游景区，百余项非遗和各类美食小吃。因其独特的政治文化历史和地位，故宫、长城等世界级景点不需要广告，国博等文旅教育资源也用不着介绍。刚刚过去的端午期间，北京接待游客779.2万人次；再往前倒的“五一”假期，接待游客达1696.6万人次。从这个角度说，北京文旅本身，就是“泼天的富贵”。

　　但是，北京不能也没有躺在旅游富矿上坐享其成。此次“文旅北京”图文并茂地玩起热门电视剧的热梗，就是一个生动例证。既然大多数观众都在为“北京到底有谁在”这句台词津津乐道，北京文旅就利用这句台词转场，引导网友“对号入座”，从剧中的发问转变为寻找真实的北京场景，可谓拿捏了一波流量密码。借力发力，顺势而为，并不是为了怼剧中人物，而是为了让更多网友对北京“泼天富贵”如数家珍。北京借梗玩转文旅热，是文化和旅游的巧妙结合，抓住热点、延伸热度，形成了“泼天的影响力”，体现了借势传播的智慧创新。

　　将火爆剧情融入旅游文化宣传，有助于把北京文旅的金字招牌擦得更亮。当然，坐拥旅游金名片、玩转视频宣传片，还不是文旅秀的全部。比吸引游客更重要的是留住游客；让“流量”变“留量”，最是少不了服务细节的反复打磨。社交平台上，不乏网友吐槽京城假日多数景点人山人海，影响了现场观感；故宫、国博等热门景点，总是一票难求。进一步优化订票服务、保证参观体验、美化旅游环境、提高服务人员素质，从而推动城市旅游业高质量发展，同样是北京文旅要讲好的“玫瑰故事”。

　　文旅宣传花式内卷的当下，“文旅北京”交出了一份独特的答卷。“北京到底有谁啊？”看看最新的宣传大片，这句“灵魂发问”势必将变成对北京的“魂牵梦绕”。暑期在即，又一个旅游高峰到来，北京理应讲好自己“玫瑰故事”。在“玫瑰”芬芳里，迎接每一个向往远方和诗的你。