央广网北京7月19日消息（记者 宋雪）暑期来临，文旅市场消费进入高峰期。去清凉小城找清静，进博物馆避暑看展……身体、心灵全方面“避暑”成为暑期出游主题。"China Travel"持续火爆全球社交媒体，72/144小时过境免签政策持续拉动入境游增长，为旅游消费带来新增量。

　　“宝藏纳凉小城”成暑期旅游热门

　　记者查询各大在线旅游平台数据发现，随着暑期来临，机票、酒店、景区门票订单量增速进入爆发期。美团数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%。在大众点评等内容平台上，还涌现出了包括清凉小城周边游、城市室内纳凉游、夏日花样夜游在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验。

　　根据美团数据，近期全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。“上海出发自驾2小时就能抵达宜兴，一头扎进竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行绿野仙踪，游人寥寥清净。这座苏东坡都想隐居的小城太适合避暑了。”在大众点评等内容平台上，一些“宝藏纳凉小城”成为暑期旅游的热门目的地。

　　盛夏来临，去年爆火的榕江“村超”再度回归。“村超”爆火后，贵州各县“宝藏”文体赛事陆续走进公众视野。美团数据显示，贵州平塘县、兴仁市、施秉县、雷山县、江口县、屏侗族自治县、铜仁市、荔波县、榕江县、黎平县等成为贵州热门县域旅游目的地，平塘县、兴仁市等地7月文旅预订量同比增速均超100%。

　　博物馆成盛夏避暑好去处

　　暑热之下，更多游客选择走进博物馆看展避暑。在美团平台上，近两周展览馆暑期门票预订单量环比增幅超过15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史博物馆秦汉馆、甘肃省博物馆、大连自然博物馆为热门TOP5。

　　此外，为躲避高温，“夏日夜游”也成为暑期的一大出行趋势。大众点评笔记频道“城市夜游指南”等相关话题频频登上平台热榜，近两周相关笔记攻略数环比增幅超过50%，话题参与人数增长近80%。

　　这个暑期，逛博物馆更加便利。国家文物局近日发布通知，明确重点场馆、热门场馆可根据实际情况，通过适当延长开放时间等方式，更大限度满足公众参观需求。此外，通过多种方式提高观众参观博物馆便利化水平。经评估无需通过预约机制实现分流、错峰的场馆应取消预约；如确需预约的，应结合实际优化预约机制，加强精细化管理，尽可能简化预约程序，并通过保留人工窗口、电话预约等方式，为中小学生、老年人、残疾人以及运用智能设备困难人群提供预约服务。

来华旅游的外国游客（来源：CFP）

　　“China Travel”为文旅消费带来新增量

　　近期，“City不City”“China Travel”走红国内外社交媒体，火爆的背后离不开中国持续优化的入境游措施：从144小时过境免签到支付便利化措施，再到景区门票取消预约等。越来越多外国游客来到中国，爱上中国旅游，为文旅消费带来新增量。携程数据显示，2024年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。携程旗下外币兑换网点6月接收境外游客兑换笔数环比5月增长10%，二季度整体同比增长超2倍。

　　2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。截至目前，国家移民管理局已在37个口岸实施144小时过境免签政策，预计今年下半年外国人来华热度将持续升温。

　　记者从文化和旅游部了解到，7月至8月各地将推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，丰富群众暑期文旅生活。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。