蹲在家中等待“国民老公”宋仲基完成和你的在线直播约定，听他分享北京粉丝见面会的感受，这已是前段时间“宋太太”们的必备日程； 没事看看 Papi酱的逗乐直播，当下也成为很多年轻人每天必定要做的事情； 再或者出于猎奇心理忍不住点击杜蕾斯“万人试套”现场直播，想去一探现场实况。好了， 现在不论你现在看不看直播，你的兴趣爱好其实都已悄悄被纳入直播对象的市场之中，如今的万种直播总有对你胃口的。
越来越多的移动直播进入到用户的生活之中，在过去一年里，移动直播行业经历着“野蛮生长”的状况，如今更是陷入了“百团热战”之中。据业内不完全统计，目前已知的116个直播A PP当中有108个已获得融资。移动直播如此备受追捧，到底魅力何在呢？
刚知道科技圈大佬雷军在直播中摇身一变成了二次元群体的新宠，接着罗胖又在直播中卖书，不到三小时，一本起拍价为2.55元的《历代名篇选读（上、 下）》，在优酷直播中拍出30260元的高价。随着直播门槛降低，草根直播大军也来势汹汹，不仅有明星在线直播、网红直播，还有更多让你意想不到的直播正在进行，一起跟着萌浪君来回顾一下吧。
三大模式 经典直播案例回顾
模式一：热门明星直播
播出新高度：宋仲基粉丝见面会
上周，“国民老公”宋仲基的北京粉丝见面会在“一直播”上进行直播，线上有1100万人观看，并获得2900万点赞，再创直播围观的新高度。“宋太太们”的热情在直播平台上也释放得淋漓尽致。不用天南地北跟着偶像奔波，移动直播平台让大家足不出户也能一解相思之苦。不过萌浪君还是提醒大家在看直播的时 候，记得爱惜自己的屏幕，毕竟屏幕不经舔~
“话说，一直播”是近期微博联合秒拍推出的热门移动直播应用，这意味着中国最大的社交媒体平台开始正式进军移动直播应用市场。以微博其自带的庞大用户群体，本身就是“一直播”最大的优势，大多数明星都选择在此直播和粉丝互动，所以不得不提“一直播”这匹黑马。
范冰冰、巩俐：带你去时装周电影节
3月初的巴黎时装周、戛纳电影节也是大咖在线直播不断，前有范冰冰在美拍上直播一小时涨粉10万，立马传来巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪立马直播戛纳现场，明星们都纷纷玩起了直播。
明星爱播，粉丝爱看。直播这一新形式的出现，让更多用户不仅仅是看图体验现场，更能够跟随明星直达一线体验戛纳电影节、巴黎时装周，看来屌丝玩时尚业不再是梦想，打开直播，跟着大咖，想看什么现场就有什么现场。
刘涛进驻映客直播发布会
在近期大火的都市剧《欢乐颂》的发布会现场，主演刘涛也玩起了映客直播。不仅有个人秀场，在直播过程中，蒋欣、杨烁、王凯等明星轮番出镜打招呼，就这样，分分钟71万粉丝上线刷屏，萌浪君看着数据就感受到了大家满满的热情。
明星直播为自己的作品造势，也越来越普遍，同时各大直播平台也在争抢明星首秀资源为自己的平台增添知名度。当然，移动直播平台开始不仅仅局限于明星名人，更多自媒体人投入到移动直播的浪潮之中。
模式二：自媒体人：直播助你起飞
PaPi酱直播拍卖：广告卖到2200万
4月21日，参与“papi酱视频贴片广告”的应拍者不超过5人，但是拍卖会加入直播元素，线上线下同步进行。参与拍卖直播的平台有：阿里拍卖直播大厅、优酷自频道、达人淘。数据显示，当时仅达人淘一家的直播平台的围观者就超过50万。虽然当时是由线下竞拍者以2200万元人民币中标，但优酷直播间的线上竞拍价也高达1800万，由此可见直播平台的发展潜力之大。
整个拍卖过程仅持续了4分49秒，但在加入直播这一元素之后，不到五分钟就由21.7万起拍，到2200万落锤，这速度可能比萌浪君买瓶酸奶都快。让人惊讶自媒体影响力之大的同时，另一大亮点有了直播之后，感觉拍卖都能坐在家里沙发上，轻松搞定。
雷军小米直播：节省广告费
在《Are you OK？》成为国民金曲之后，技术男雷军画风一变，再次成为二次元群体的新宠，同时雷军在直播中更是不忘担负起小米公司的首席推销员的担子。 5月10日晚上八点，小米夏季新品发布会结束后，雷军打开自家的小米直播App，直播起来。如此尽心尽力的贴近客户需求，大家也纷纷跟“网红”雷军 在线互动起来。
在两个小时的直播中，雷军各种卖萌要礼物，当场获得70万张星票，在线观看人数超过20万。这次直播，一方面，为小米MAX新机做了营销；另一方面，又为“小米直播”站台，既做了营销，又赚了眼球。
罗振宇直播拍卖：卖出天价书
前不久，资深媒体人罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书，仅用2小时50分钟，一本起拍价为2.55元的《历代名篇选读（上、下）》以30260元的价格在优酷直播中拍出，其他九本书也以10000元至几千元不等的价格拍出。
模式三：营销新利器
杜蕾斯直播：“百人试套”
除了依靠企业形象代言人在自媒体上的营销，自创的特色直播活动也在各显神通。在移动直播已成红海的今天，各个领域都在做找切入点进行尝试，企业新媒体当然也包括在内。
四月底，杜蕾斯就为其新产品“Air空气套”推出了一次名为“百人试戴杜蕾斯”、长达3小时的大型直播活动。由于活动名称引人遐思，直播当天有500万人在线观看。有人说杜蕾斯玩弄色情做营销不雅，但仅从数据上看，这场争议不断的直播营销的确吸引了眼球，为移动直播营销开辟了新思路，成为当之无愧的 No.1。
为什么移动直播市场这么火
移动直播市场有多热？ 据《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经高达2亿。大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个，其中娱乐内容直播占比达50.2%。
此外，与之息息相关的网红业也PO出新的高度。《2016中国电商红人大数据报告》预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，这已远超2015年中国电影440亿元的票房金额。
当下直播已经成为最火热的“互联网风口”之一，越来越多的年轻人看直播娱乐消遣，除了“无聊”看直播，好像并无其他理由，但看年轻人直播好不好？互联网 自诞生以来，就一直在创造新的“玩法”，所以新的事物往往最先出现在年轻人之中。所以“无聊直播”其实也并未突破这个规律，它是互联网新技术演化发展过程中的一种必然。
移动直播能火不仅仅契合当下年轻人的新型娱乐方式，更重要的一个层面是基于这也是互联网技术发展的方向，即资本敏锐嗅觉追踪到的走向。从最初的网络论坛、博客，到后来的微博、微信，主要功能就是满足人排遣孤独、扩展交流的欲望，因此移动直播市场的大热也不过是社交媒体全新的升级换代的形式之一。
当然，在互联网逻辑的背后，移动直播市场除了技术支撑，还得有商业逻辑作为现实支撑。不论年轻人看的是什么，他们付出的是时间和金钱。因此，当年轻人目光转移的同时，伴随着的是金钱的转移。视频直播可不是纯粹无聊的游戏，而是一个庞大的市场，这之中存在的各种点赞、打赏的方式，可以随时随地的进行支付交易，有买卖双方的稳定需求。
如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个；腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷加入战局，资本的热钱也不断涌入，视频直播迅速从蓝海变成红海。移动直播市场的大火，暗示着用户的视听行为和购买行为将出现新的融合，这对于传统行业来说仍然是机遇和挑战并存。
随着移动直播市场的大火，各个平台都纷纷投入直播大军之中，究竟这场“百团热战”，谁是最后的幸存者，也只能交给时间来见证。
文：吴颜、刘官清（实习生）
注：部分内容参考《2016年中国在线直播行业专题研究》《广州日报》《2016中国电商红人大数据报告》
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