碾压一切的Pokemon Go来了！|Pokemon Go|精灵宝可梦|口袋怪兽

　　前两天还风靡朋友圈的“葛优躺”，如今却悄无声息地被一张张游戏截图给代替，一个个萌翻小精灵背后的这款火爆游戏软件Pokemon Go究竟是个什么来头？童年回忆的号召力、宅男秒变户外达人，全民疯玩根本停不下来。除了聚焦该游戏在直接售卖和股票哄抢的市场价值，我们更应看到其背后隐藏着待开发的巨大潜力，而这些商业价值正是基于一种SoLoMo的新营销方式。

　　Pokemon Go以其随时分享的特质满足了用户个性的需求，而其所依赖的各类科技也为其他商业利益创造机会，VR+AR+SoLoMo的新营销模式或许是游戏投资的下一个风口。

　　火爆全球的Pokemon Go到底是个什么鬼？

　　其实Pokemon Go的玩法十分简单，它立足于玩家所在的真实地理位置和场景，在游戏开始之前，玩家们打开谷歌地图和GPS，摄像头的实时拍摄的画面中就会出现各种萌萌的神奇宝贝们，杰尼龟、皮卡丘这些可爱的小精灵会藏在你镜头中的任何角落，随之开启一场寻找神奇宝贝的探险之路。你只需要靠改变真实地物理位置来移动游戏中的角色，角色代表现实中的位置。当探测当野生精灵的时候，稍作走动，触摸精灵球，便可将其收入囊中。当你获取更多经验值之后，可以进化为更高级的训练师，而且游戏中提供了丰富的对战形式和相关道具。简单的玩法配上趣味的体验，难怪玩到根本停不下来。

　　目前，Pokemon go只在美国、新西兰、澳大利亚三地开放，然而下载Pokemon go后第二天继续打开该游戏的比例高达70%，高过行业平均水平一倍以上。Pokemon Go无疑已成为目前势头最强劲的游戏社交平台。

　　Pokemon go依托的是大热IP，它的前身是精灵宝可梦，又称宠物小精灵，这部在1996年推出的动画片吸引了来自全球的青少年，积累了大量潜在用户。而在任天堂的精心打造下，该系列一直长盛不衰，一直是全球游戏爱好者的心头好。而十几年之后， Pokemon Go融合新时代下的AR技术，创造了风靡全球的奇迹。

　　究其本质，Pokemon go火爆的原因不仅仅在于其运用了AR（扩增实境技术）和LBS（基于位置服务）技术，实际上，他是新技术的外壳，与宠物小精灵这一超级IP的内容，并且与SoLoMo这种营销方式三者的结合，所引爆的巨大成功。SoLoMo是SoLoMo由“Social”（社交的）、“Local”（本地的）、“Mobile”（移动的）三个单词的开头两个字母组合而成的，即社交加本地化加移动。对于这个游戏来说，由AR技术的创新与大IP带来了大量用户，而Pokemon go本身就代表了一种新型游戏模式的未来。它是SoLoMo游戏的一种，凭借着其搭载的AR技术和LBS技术，它所带来的机会远远比现在实现的多。SoLoMo是基于社交、位置、移动端产品产生的盈利模式，而pokemon go完全可以将这三者完美结合。

　　对于一个加入了LBS社交和自带截屏AR功能的手游来说，通过各种段子描述和场景截图可以带来非常大的吸引力，包括名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署都都纷纷加入了Pokemon的病毒传播，短短3天时间，该话题在谷歌的搜索量突破3200万次，Twitter话题量破190万，段子横行也让更多人了解了这款游戏，有人在对该游戏评测的时候说，‘如果你没听过这个游戏，那么你最好有一个合适的理由，否则很难有人相信你是现代人’。

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　　“无障碍分享”：Pokemon Go背后的社交市场潜力

　　Pokemon Go一夜之间成为风靡全球的现象级手游，背后的社交市场显无限的潜力早已经释放了信号。

　　在社交领域，pokemon go 将每个人从家中，从游戏机前推出去，在现实世界中活动。打破了次元壁，带来了社交媒体的革新。目前，Pokemon go支持玩家交换精灵，道馆对战等，线上线下联动。而且它将小精灵与现实世界结合，并鼓励玩家将它分享出去，本身就满足了用户的分享欲望。这种基于LBS的移动互联网游戏则让线上虚拟场景与线下地理场所迸发出无限可能性，不仅可以让在线好友进行更多交流，还可以偶遇本地陌生玩家，实现线下陌生人社交的目的。一群素不相识的人，在Pokemon Go里说走就走，在海外，一大波玩家半夜在闯警察局、摔进水沟，公园里站满来抓比卡丘的玩家等疯狂场景分分钟都在上演，而国内，能够第一时间在朋友圈晒出捉精灵的图，除收获满屏无数点赞以外，一连串的留言求攻略更是让发图者统一回复VPN下载方式的同时，内心不免得意满满。

　　Pokemon Go这种基于非熟人关系的新型互联网社交模式，线上和线下的互动也真正带动了游戏社交概念的落地——过去《魔兽世界》打团的团员或许是虚拟世界亲密的战友，但现实中却极难见上一面，哪怕见面了也不会有游戏的互动。而Pokemon Go的模式则直接让用户在游戏中、在线下自然地并肩作战，这种基于非熟人关系的新型互联网社交模式在全球来看，无疑是击中用户“痛点”的划时代创新。

　　据开发商此前公布的信息，未来Pokemon Go还将加入线下精灵集换功能，让玩家们享受更多的社交体验。

　　移动即用户：地域位置获取丰富的用户数据

　　移动本身就意味着大量的用户。目前全球87%的网民拥有智能手机，高爆发、高增长的移动手机用户本身就是一个巨大的用户群，加上不断更新换代的苹果表等移动设备，使AR在每个人手机上得以实现成为可能。AR与VR不同，AR增强现实，实际是一种应用，而VR是一种显示设备，仍有攻坚的难题。任天堂让每个人都看到，AR走进社会大众的可能性。

　　另外，此前开发商Niantic上线的一款游戏Ingress虽然没有大火，但已经应用了LBS技术，这也为Pokemon Go提供了大量的基础地图位置数据集。在地域位置获取上，pokemon go在提供谷歌地图框架的同时也在收集着用户数据，而用户数据远远不止收集起了用户习惯大数据库那么多。目前，pokemon go正在尝试与其他商家对接，麦当劳可能是第一家大型企业。双方不仅达成了周边产品的相关合作，而且pokemon go正在为麦当劳提供着数据帮助。据开发商Niantic的消息，已经和日本麦当劳展开合作，把日本各地3000家麦当劳餐厅变成Pokemon训练师的战场。不难看出，pokemon go的用户逐渐转变成连锁全球的麦当劳门店的客户。

　　当Social、Location、Mobile和AR完美结合，碰上大热的IP，不难想象pokemon go背后隐藏的更深层次的商业价值。

　　SoLoMo营销新宠，Pokemon Go商业价值冰山初现

　　Similar Web发布的研究报告显示：玩家每天花在Pokemon Go上的平均使用时间高达43分钟23秒，超过第二名Whats App 13分钟之多，也打败了此前最火爆的社交网络工具Facebook。尽管该游戏还没有在中国正式上线，但Pokemon Go已迅速席卷朋友圈、微博、贴吧等社交媒体，仅微博#Pokemon Go#的话题阅读量已超过3亿，世界各地玩家蜂拥而至，萌浪君感觉到更大规模的借势营销已经开始。

使用时间：Pokemon Go VS 各大社交媒体应用

　　宠物小精灵的成功本身就意味着巨大的商业机会。虽然游戏的下载免费，然而游戏场景中提供了很多付费商品，游戏中的电子交易本身已经创造了巨大的收入。根据及时更新的数据来看，每秒《pokemon go》的下载量全球就已经拥有100次以上，每两分钟的收入就达到2.2万美元。由Sensor Tower的数据统计可见，Pokemon Go游戏已经成为美国市场上收入最高的应用。与用户直接下载安装与贡献直接经济收益相比，资本市场对于该游戏的认可一点不比游戏迷们的热情差，因此和Pokemon Go有关的公司股价全部一路飙升。

　　这款游戏开发商的任天堂股价已经连日暴涨超过65%，目前超过3万日元，是2010年4月以来最高值，如果继续增长的话，可能将成为2009年1月以来的最高值。而公司市值今天则在东京交易所涨至390亿美元以上，超越了索尼。且德银对任天堂的估值已经达到了270亿美元，追平全球著名的互动娱乐软件公司美国艺电以及全球最大的第三方游戏开发商和发行商动视暴雪这两家公司的估值。　　除了任天堂自身，与Pokemon Go相关的麦当劳在日本的股价也暴涨了一把。由于麦当劳在开心乐园餐中赠送Pokemon玩具以及Pokemon G即将在日本上线会把麦当劳作为赞助站点，今天麦当劳日本的股价在一度涨幅达到23%，触发了熔断，创下了2001年7月上市以来最大的涨幅记录。

　　而对于中小企业而言，也隐藏着巨大的商业机会。买一个游戏内的道具会迅速帮助他们增加曝光量，吸引食客。目前，一家纽约的披萨店正在用口袋妖怪商店的“引诱模块”（Lure Module）吸引着周边的大量玩家，上周末业绩大增75%。而现在以地理位置为依托的社交平台众多，还没有哪一个能形成pokemon go这样强大的吸引力。

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　　Pokemon Go是游戏，但远不止于游戏

　　有趣的是，虽然Pokemon go如今大火，不少人也在考虑它的热度期和盈利期。毕竟手游市场更迭速度难以想象，谁都难以保证产品的生命周期有多长。不过，Pokemon go作为一款在线网游其本身的更新迭代功能便于其不断开拓新的玩法。而且，Pokemon go并不是AR+LBS游戏的终点，只能算是一款过渡的产品。它的大热不仅代表了游戏本身，更代表着AR已经真正被带入每一个普通的用户眼中，AR在用户中的认知和市场基础大幅提升，它在泛娱乐领域的消费升级有望加速。

　　它不仅更新了游戏体验，也使带来了游戏+社交概念的真正落地。而且不仅仅泛娱乐领域，它在营销等领域也有巨大的落地潜力。在VR+LBS游戏中，早有ibutterfly，通过它，可以在不同地域抓到不同品种的虚拟蝴蝶，捕捉蝴蝶的同时还能意外获得折扣优惠券，搜集蝴蝶的同时不仅收集了更多的优惠券，还同时获得了多种多样的商业信息及内容。玩家也能通过蓝牙跟其他人交换蝴蝶。再来有Ingress，一个走出家门与敌对阵营对战的游戏，任天堂通过它积累了大量的Pokemon go需要的地图数据，也引发了极客们的大量尝试。