中美史克多年稳居感冒药市场的领导位置。PPA事件曾导致感冒药市场份额重新分配。尽管半年来国内各大感冒药厂家在市场营销和广告方面纷纷加大投资，但是到目前为止却无一家完全胜出，这种市场状况正是“康泰克”东山再起的大好时机。

　　在9月3日举行的新康泰克上市新闻发布会上，中美史克公司证实，全新的抗感冒药品“新康泰克”的研发已完成并获检通过，即日起正式上市。该公司总经理杨伟强强调：“新药采用了不含PPA的新配方，我们用了盐酸伪麻黄碱(即PSE)取代了PPA。”

　　为使新药重新占领市场，该公司制定了完善和精密的市场营销和品牌推广策略。

　　关于“新康泰克”品牌

　　新产品定名为“新康泰克”，是对原来“康泰克”的延续和发展。品牌名的制定是基于对消费者和市场状况的深入研究之后作出的决策。根据市场调研，“康泰克”曾在全国享有超过89.6%的认知度。在其退出市场的这段时间，消费者仍然对该品牌抱有一定的好感。在2001年全国20个城市的定量调研中，90%的消费者表示“会接受”或“可以考虑接受”它重回市场。正是由于这种在消费者中形成的强大的品牌资产，让史克公司有充足的信心延用“康泰克”品牌。

　　关于“新康泰克先生”

　　史克公司重视品牌与大众消费者的沟通，并摸索出一套独特的广告和创意手法。在他们的市场策略中，品牌的价值是市场营销的核心，而强大持久的品牌所拥有的核心实力，不仅仅是知名度，更重要的是向消费者提供有意义的服务承诺，是与消费者建立牢固的心理和情感交流。自1999年起，史克即创造了以康泰克胶囊为原型的“康泰克先生”，作为品牌代言形象。其活泼可爱，性格亲和，不失专业可信的形象，推出之初即获得消费者的喜爱，并成为中国药品广告创意的突破。此次“新康泰克”上市使用“新康泰克先生”作为形象代言人，目的是延续这一有效的广告创意。

　　关于广告沟通

　　史克人相信，广告必须建立品牌独特的市场定位，为消费者提供他们最为关心的消费利益。多年来“康泰克”的品牌口号“早一粒、晚一粒，远离感冒困扰”，就有效地传达了对消费者的利益承诺，成为家喻户晓的广告语。在新药上市之初，其广告着力向消费者提供他们所关注的信息，例如“不含PPA”、国家对产品的验证认可，并发展了“新康泰克先生”用放大镜仔细检查产品包装的广告创意，以提高产品的可信度。

　　目前，中美史克公司正在加紧各方面部署，希望“新康泰克”迅速占领市场，收回失地。

   手机铃声下载 快乐多多 快来搜索好歌!
      新浪企业广场诚征全国代理