新加坡《联合早报》伟达

　　国际先驱导报文章 传播的能力，不能只靠己方送出了多少信息来衡量。中国方面应懂得，掌握拥有了现代传媒工具，其实远远还不够，最关键的，是要监视测量信息为对方受众所理解和接受的程度，才能决定传播是否最后成功。

　　在跨国界、跨文化情况下，信息内容的表述手法与角度尤其重要。最近中国总理温家宝访问美国期间，传达的信息到底有没有打动人心，是很值得探讨的。

　　举个例子，温总理在哈佛大学演讲时重申了中国“永不称霸”的承诺，其实很难引起美国媒体与民间的重视。

　　这是个文化区别。本来中国的本意，是说自己不会在国际上颐指气使，威胁他国。但在美国人的词汇中，“称霸”经常是褒义，你说“不称霸”，他会以为你缺乏进取心，或者你没有那样的能力或潜力。

　　于是中方必须学会“换个说法”，才能有效树立中国的正面形象。

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