调查显示走亲访友仍是今年春节主旋律

　　一年一度的中国传统节日——春节又向我们走来，城市里浓浓的节日气氛正逐渐弥漫开来。在这辞旧迎新的新年佳节里，北京、上海、广州三地的市民会如何欢庆呢？近日，上海明略市场策划咨询有限公司(www.market-exp.com/)就以上问题以多段随机抽样方式对北京、上海、广州3市的560户家庭的普通市民进行了一次快速电话访问。调查数据采用spss10.0分析。

外出旅游逐渐成为庆新春的又一重要方式

　　调查数据显示：今年7.0%的北京家庭决定利用春节的7天长假外出旅游，上海家庭外出旅游的比例为6.2%，广州也有3.8%的家庭表示愿意在春节外出旅游，与去年相比，三地选择外出旅游过年的比例均有所上升。从总体来看，选择出游的家庭比例比去年上升了1.3个百分点。

　　明略市场策划公司的研究人员认为：

　　随着北京、上海、广州三地经济水平的不断提高，普通家庭可用于支配的收入也在相应增加，在平日生活节奏较为紧张的城市居民看来，选择适时的时机外出旅游成为一个放松身心的好机会，而相对于五一、十一两个旅游黄金周旅行票价上升幅度较大的现象，春节由于家人团聚、气候寒冷等原因票价不会上涨太多，甚至部分旅行线路票价还会下降，这对想举家出游的家庭来说，充满了诱惑力。

　　从国家正式实行每年两个黄金周的政策以来，旅游业得到了长足发展，许多旅游胜地相继开发出新的景点以吸引更多客流，面对层出不穷的旅游景点和游玩项目，五一、十一两个黄金周的客流运营能力已逐渐趋于饱和，出于客运能力不足的原因，更多的“黄金周”成为出游家庭们发掘的热点。

　　因此，在长假及较低票价的双重诱惑下，外出旅游将在不久的将来成为庆祝春节的又一重要方式。

走亲访友仍是春节主旋律

　　调查数据显示：55.5%的北京家庭选择在春节走亲访友；其次是参加朋友聚会，其中选率为37.3%；在家休息，上网/陪家人的比例占35.2%，看电视的占32.6%。在上海，选择在家休息，上网/陪家人的比例最高，为54.2%；走亲访友的中选率为51.3%，位于第二；其次是逛街购物和看电视，中选率分别是45.0%和43.5%。而广州家庭选择走亲访友的中选率为45.5%；在家休息，上网/陪家人的中选率为44.2%；看电视和逛街购物分别位于第三、第四，中选率分别为38.4%和34.5%。

　　明略市场策划公司的研究人员认为：

　　由于生活习惯和环境氛围等因素的决定，北京家庭较上海和广州家庭更看重人际关系的培养，因此，北京选择走亲访友和朋友聚会的比例较上海、广州要高，他们希望利用春节长假的走访、聚会与亲戚朋友增进感情，为新一年的发展打下坚实的基础。

　　上海、广州的家庭对在家休息和看电视的热情较高，是因为上海与广州都是经济发展较快的城市，平日生活节奏相对其他地区要快，因此产生的工作、生活压力也较大，而春节的7天长假便成了两地普通家庭用来放松自己的最好机会。

　　上海素有不夜城的美誉，面对林林总总的闹市和购物场所，上海家庭节日购物的热情也就较北京、广州要高涨许多。

　　上海明略市场策划咨询有限公司(www.market-exp.com/)的研究人员结合三地普通家庭的春节活动调查结果指出：

　　1.旅行社应针对节日设计出新颖的春节旅游套餐

　　从调查数据中，我们不难看出，三地春节旅游的势头正在不断增强，面对这一市场机遇，各家旅行社应作出相应的旅游方案，以供想要外出旅游的家庭选择。由于气候关系，春节旅游与其他黄金旅游档期有着明显差异，以山水、花鸟而闻名的旅游胜地不再适合春节出游，相对，北方的寒冷与南方的温暖更能引起出游家庭的兴趣。面对这一问题，旅行社应该以新的视角重新审视旅游契机，对于路线、景点的安排应有自己的特色，并且符合出游家庭在春节这个特殊时期的需求。

　　2.各商家应正确对待春节商机，不应盲从

　　逛街购物在平日并非什么稀罕之事，只是正值春节，商家们便都看准商机无限，准备狠狠赚上一笔，为春节的潜在商机准备自是无可厚非，但且先瞅准这“无限”到底有多少再说。春节里，最热火的商家不出三“店”：饭店(广义上的饭店，泛指餐饮业)、商店(包括卖场、超市等能提供节日商品的地方)和花店。与这三店沾边的行业也多少能赚上一笔，如交通服务、物流运输等。然而，即使最热火的行业，也未必都能喜上眉梢，且看一些深入居民区的小店小铺，由于是春节长假，外出家庭大多有较为明确的目的地，因此与往日相比这些店面春节反而更显冷清。对于一些节日未必能有多大利润可赚的商家而言，与其春节7天起早摸黑的辛苦，不如安心在家过年来得实在。

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